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消费升级时代，手机厂商如何打好手中品牌营销这张牌？

2018-03-27 11:37

随着线上流量的饱和，人口红利的消失，手机品牌营销竞争愈加白热化。于是在营销上的全面战争，开始全面打响。不管是线下销售渠道的争夺，明星资源的争夺，综艺节目冠名之争，影视剧植入之争，再到新兴海外市场的争夺，各种方法和形式百花齐放。手机行业的营销战争越来越激烈。
聚焦年轻用户 个性化品牌营销崛起
在用户群体中，由于年轻人喜欢尝鲜，敢于追求新事物，手机更换频率最高的主流人群一直都是年轻用户，因此各手机厂商的营销方式也自始至终在围绕年轻人做文章，纵观这几年的手机营销变化，虽然依然围绕着年轻人进行营销，但是手段都已经发生了各种变化。
消费升级时代，年轻用户对手机的喜好，正在发生改变。年轻用户对于手机的选择，从早期的的功能、配置、性价比层面，转移到了更为“感性”的品牌层面，这让同时注重产品与营销的手机品牌全面崛起。这也意味着全新的营销机会的到来，各手机厂商可以寻找更多的与年轻人的营销沟通方式。
在头部手机厂商里，小米的打法是由软变硬，2013年前后，小米手机仅仅围绕年轻人对于前沿科技的热情，通过MIUI安卓系统建立粉丝社群，最后顺势推出了小米手机，天时地利人和之下，创下不错的国内销量。
OPPO用户70%都在30岁以下。围绕其核心年轻用户，OPPO不断强化其与核心用户的沟通模式，联合独立设计师王天墨、上官喆，打造限量版潮T、卫衣发布会邀请函，将时尚元素的注入不断丰富和扩展品牌形象的外延，以更具新鲜感的方式吸纳更多消费者。OPPO用实际行动证明，科技品牌不再受限于行业的界限，并为时尚跨界提供了多样化的营销手段。成为典型的针对年轻人营销案例。不管是从网络社交到休闲娱乐，还是从热门游戏到心情记录， 从影视剧到明星入伙，OPPO正在成为一种流行，成为越来越多年轻人的一种生活方式。
体验经济崛起，本地化线下营销成关键
2015年是中国消费升级元年，各种小而美的品牌开始崛起，年轻用户对于“体验”的需求大幅增加，而华为、OPPO等品牌顺势而为，开始大幅增加线下渠道规模。
此前一些强调互联网打法的手机厂商，意识到了线下体验的重要性，也开始转为线下。小米方面目前主打小米之家旗舰店，在受到OPPO启发后这两年其发展尤为迅速。小米之家增加到了228家。
而关于OPPO，其本身在线下就有深厚的底蕴。数据显示，OPPO有着超过20

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