红利真空期的手机行业T型格局已定靠“伪需求”无法存活

2018-03-27 11:01

智能手机的好日子过去了。
2月21日，奥维云网（AVC）发布的显示器件与系统事业部《全球手机面板出货月度数据报告》显示，2018年1月全球手机面板共计出货2.45亿片，环比下跌5.9%，同比增长9.5%。
智能手机面板本月出货1.41亿片，环比下滑18.0%，同比下滑9.6%。功能机面板出货1.04亿片，环比增长17.6%。一月份全面屏出货5452万片，同比增幅达13.9%，其中AMOLED、LTPS、a-Si全面屏出货分别为1038万片、2473万片、1941万片。
根据IDC的数据，在2017年全球智能手机总体销售规模出现了多年以来的首次下滑，特别是在中国市场下滑的幅度更大。显然，2018年颓势只会愈演愈烈——这些数字无不说明，高速增长的智能手机市场终于吃完了所有市场红利，智能手机进入一个存量搏杀阶段。
然而就是在这样不利的市场背景下，OPPO却在2017年取得了不错的成绩——还是IDC的数据统计，OPPO在2017年总共销售了1.118亿部手机，相比2016年增长了12%，进一步巩固了OPPO全球第四的品牌地位。
一个简单的逻辑是，OPPO的价格和配置组合，一定是最大限度地满足了最大比例消费者最具共性的诉求——而这些诉求，应该是最实用、最必须和最关键的。因为消费者经过智能手机厂商教育了这么多年，已经知道自己需要什么，也知道自己不需要什么了！
这些年，我们一起听过的“伪需求”
浮夸的手机行业终于到了裸泳的时候。很长一段时间以来，不知道是厂商引导消费者去以新奇酷功能来作为购买手机的标准了，还是消费者推动了手机厂商们在这个方向上越走越远，总之，一些看起来酷炫的功能，都成了卖点、热点和爆点。
但现在，成熟的消费者最先舍弃的就是那些没有实用功能配置和高溢价的手机——简单地概括就是：够用就行了。
举几个栗子：折叠屏、双屏手机是不是伪需求？
早在2013年，NEC就曾将两块直板屏幕中间加转轴的方式，推出过折叠手机。而这里说的”折叠手机“则是将柔性AMOLED的特性发挥到极致，允许手机被弯曲成各种形状。
然而电池耗电问题恐怕是首先悬在该手机头顶的鬼头刀，屏幕的耗电量一般都占到六成以上。一款耗电到不能离开电源太久的

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