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iPhone X再次砍掉600万订单 苹果如何自救？

2018-03-27 10:26

日前，苹果再次将iPhone X产量下调。短短一个多月的时间， iPhone X的产量减少600万台。事实上，自从去年苹果就不断下调iPhone X的订单数量。据分析机构统计，截至目前苹果已经把iPhone X订单数量累计砍掉7500万台。

不断下调订单背后，是苹果iPhone X手机销量惨淡的事实。去年，苹果发布了10周年纪念版手机iPhone X，首次引入了全面屏，以及面部识别和无线充电等黑科技。当时，很多分析机构预计，全新的iPhone X销量将会达到2.19亿台。按照这个数据来算，苹果已经砍掉了三分之一的订单。
显然，iPhone X的实际销量比预期少了一大截。更重要的是，搭载了全面屏的iPhone X刚公开销售就下调订单数量，这在苹果发展历史上还是头一次。对于硬件销量不断下滑的苹果来说，这是一个噩耗，也是一个巨大的危机。
众所周知，iPhone X本来就是苹果拯救硬件销量下滑的一个重磅产品。残酷的事实证明，苹果硬件销量下跌的趋势并未得到改善。无论是iPhone 8系列，还是iPhone X，其销量都比上一代产品要差。此前，每一代苹果手机上市前，加价销售的火爆场面都要持续3个多月的时间。然而，iPhone 8系列刚上市就降价，售价逼近万元的iPhone X上市不到一个月的时间，售价也开始下跌。

种种迹象表面，在高端手机市场，苹果手机的传奇难以持续。当然了，苹果手机销量下滑，一定程度上也是受全球智能手机行业增长疲软的影响。从苹果最近两代手机产品来看，陷入创新瓶颈的苹果，或许是苹果手机销量多年下滑的一个重要原因。另外，不断上涨的售价，让很多消费者逃离苹果阵营。
按照苹果官方的报价来说，一部256G容量的iPhone X售价9688元。上一代苹果手机，256G容量的iPhone 7 Plus售价只有7988元。同样是最高配置的苹果手机，售价却相差了1700元。虽说iPhone X有全面屏，还有无线充电，可每一代手机都会有新的功能加入，所以苹果手机涨价幅度还是相当高的。
过高的售价，让很多用户不再购买苹果手机，这同样是苹果手机销量下滑的一个重要原因。最新的消息称，苹果即将推出廉价版的iPhone X，意图非常明显，变相降低价格，拉升手机销量。这一策略能否奏效还是一个未知数，但苹果已经意识到了销量下滑这个危机。

苹果的财报也显示，手机销量下滑了1个百分点。在中国市场，苹果手机销量已经连续六个季度下滑，至今仍然没有好转的趋势。从表面来看，廉价版iPhone X的价格更亲民了，可一些配置被阉割掉后，用户是否乐意买单呢?
可以肯定的一点就是，如果廉价版iPhone X销量不佳，苹果将迎来最大的危机。由于平板电脑、智能手机和PC市场增长很慢，一些细分市场甚至出现下滑的情况，苹果硬件销量也随之下滑。要知道，手机、平板电脑和PC是苹果帝国的三驾马车，这三大硬件销量同时下滑，苹果业绩或许会大幅下跌。尽管苹果的业绩目前仍在小幅上涨，但这是苹果产品涨价的必然结果。目前，苹果硬件的售价已经逼近顶点，这意味着一味靠涨价也很难拯救苹果不断下滑的业绩。
就现状而言，手机仍然是苹果业务的经济支柱。从上市到现在，iPhone X砍掉了三分之一的订单，这是苹果硬件业务衰败的最好证明。如果苹果仍旧拿不出好的策略阻止硬件销量下滑，苹果将迎来最大的危机。
作者：贾敬华

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