闷声发大财的全民K歌腾讯音娱是“无敌”的存在

2018-03-26 15:58

从望京SOHO的公司走到地铁站的几分钟里，梁枫飞快地在手机上录好了一首《用心良苦》。上传不到两分钟，粉丝就赶到现场，“声音太稳，喜欢”。
他只是一个普通的程序员，2016年9月，他在家闲极无聊的时候下载了全民K歌。两年时间，200首歌曲，让他拥有了超过5万粉丝。春节回家的时候，他才把一款定制麦克风送给他妈妈。“我妈每天晚上8点准时开唱。”梁枫对我说。
这似乎是全民K歌用户的一个缩影。年轻人贡献内容，60后~70后们贡献黏性和在线时长。
5亿注册用户，5000万日活，这是全民K歌最新的官方数据。“这个数据起码是竞品的7~8倍。”业内人士林野对虎嗅透露。
这个数据意味着什么？可以给出的参照系是，2017年年中，让腾讯风光无限的《王者荣耀》，注册用户为2亿，日活用户数为5412万。
而对腾讯音乐娱乐集团（TME）来说，这个数据带来了真金白银。根据雷帝网的报道，截至 2016 年年底，拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、以及酷我音乐三大播放器的腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音娱）营业收入近50亿，毛利近15亿，净利润接近 6 亿。该集团预计 2017 年全年营业收入超过 90 亿，净利润超过 16 亿。几天前，腾讯公布的2017年业绩报告也侧面证明这一点：社交网络收入同比增长52%，得益于音乐虚拟道具的售卖推动。
这份漂亮的成绩单也成为腾讯音娱拆分上市的充分条件。腾讯总裁刘炽平说：“在可预见的将来，腾讯音娱是（拆分）的一个候选者。”而这句话的前提除了组织架构独立之外，能够实现盈利是最重要的因素。
腾讯音娱可能是全世界第一家，也是唯一一家盈利的数字音乐公司。贡献了大半个军功章的全民K歌（音乐播放器依然是烧钱的差事），就像微信、网游一样，并不是腾讯核心战斗团队的产品。这仍然是马化腾式的胜利——一个从PC端转型不利的QQ产品团队，再次内部创业，最终扮演了“白衣骑士”的角色。
就连腾讯内部的人，都对这个产品的数据感到惊讶。“一开始根本没什么人看好在线K歌方向，（2014年）都觉得听歌比唱歌更刚需、高频。”在腾讯工作五年的张琪说。当时，至少有两款在线K歌产品同时参与竞争。但因为押注PC端作为主要场景，抬高了门槛

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