影视巨头忙入场实景娱乐会是一门好生意吗？

2018-03-26 15:50

迪士尼乐园上周二在官方博客称，复仇者联盟的众位超级英雄将在加州，巴黎及香港的三处乐园重新集结，为游客带来全新的体验。迪士尼对漫威宇宙的开发一直为业界所称道，继在票房方面一路攻城略地之后，迪士尼又把眼光投向了开发漫威超级英雄在主题公园的商业价值。
与此同时，国内影视巨头也加入了主题乐园的战局，在实景娱乐板块展开了新一轮的布局。
迪士尼乐园再迎扩容
迪士尼最新宣布的计划中，三处新板块的漫威宇宙体验各有侧重。加州迪士尼将在银河护卫队板块（2017年开放）的基础上增加整体性更强的漫威乐园，计划于2020年向游客开放。巴黎这边，钢铁侠和他的队友们将与游客组队踏上冒险之旅。该板块同样计划于2020年上线。钢铁侠去年已经在香港迪士尼乐园亮相并成为乐园中最受欢迎的体验。在新计划中，游客将有机会与蚁人和wasp组队。

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与此同时，中国的迪士尼乐园同样迎来新升级。4月26日，上海迪士尼乐园的第七个主题园区——“迪士尼·皮克斯玩具总动园”将正式对游客开放，成为开幕后的首个扩建项目。在游客数量和营收方面，2016年开业的上海迪士尼乐园均呈增长态势，在某些周末和假期，甚至出现一票难求的火爆现象。根据《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告显示，开业一年半以来，上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区接待游客数量已突破2700万人次。
今年迪士发布的2018财年第一季度显示，主题乐园和度假区业务为公司带来了51.5亿美元的收入，净利润同比增长21.35%。其中上海迪士尼乐园运营首年便实现盈利，表现高于预期，成为驱动迪士尼业绩增长的强力引擎。
国际品牌的主题乐园正在中国大行其道。环球乐园将在2020年于北京开业，而六旗乐园（Six Flag）也将在2019年及2020年于浙江和重庆开门迎客。据Business Wire的最新消息，中国本土原创著名IP兔斯基将现身六旗乐园。兔斯基版权拥有方Turner Asia Pacific日前宣布已与六旗乐园达成协议，将在园区内部设立兔斯基主题冒险，并在乐园内提供兔斯基衍生品。环球乐园去年也宣布，将在北京通州建设世界最大的环球乐园，并提供35%中国主题的内容，预计将于2020年开业建成开业。竞争日趋激烈，人们关心的是，迪士尼何时将旗下最受欢迎的漫威英雄也带来中国？
影视巨头加码实景娱乐
目前，国内主要的主题乐园集团包括华侨城、宋城演艺、长隆集团、华强方特、海昌控股、清园股份。根据TEA&AECOM披露，在2016年全球排名前十的主题乐园集团游客接待量上，来自国内的主题乐园集团占据三席，并且增速表现亮眼。其中，中国华侨城集团以3227万人次位居第四；华强方特以3164万人次位居第五，增速高达37%；长隆集团游客量为2736万人次，同比增长16%。对比迪士尼集团（1.8%）和默林娱乐集团（1.2%）的增速，国内主题乐园巨头在游客量上的增长十分强劲。

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在海外巨头涌入中国市场的同时，国内影视巨头也开始携巨资入场。近年来，实景娱乐受到众多影视公司青睐，成为构建IP产业链的重要一环，令国内主题乐园的内部竞争进一步加剧。
早在2012年，华谊兄弟便与观澜湖公司、冯小刚工作室共同在海南打造观澜湖华谊冯小刚电影公社。此外，华谊还有多个主题乐园项目正在运作之中，包括2018年上半年即将开业的华谊兄弟电影世界（苏州）和位于南京的电影小镇。财报显示，2014——2016年，品牌授权与实景娱乐为华谊带来的收入，分别为2.34亿、0.56亿以及2.56亿。
财大气粗的万达集团则在2013年宣布投资500亿元，打造名为东方影都的影视基地，预计于今年4月正式开业。但到了2017年，万达转头就开启了“卖卖卖”模式，将十几个文旅项目和76个酒店项目打包卖给融创。此前，博纳影业也曾投入50亿打造东方影视城，华策影视也投入2.5亿入股景域集团合资成立子公司，尝试打造影视线下场景体验，开发IP场景目的地旅游。长城影视则收购9家旅行社，为旗下的长城影视城每年输送20多万人次的游客。
姗姗来迟的光线传媒则在2017年底宣布，将在扬州打造一个集影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等于一体的影视产业综合体。根据扬州市江都区人民政府官网显示，项目名为光线（扬州）中国电影世界项目，总投资100亿元，分三期建成后，预计年产摄影视剧100部，规划设计游客承载容量为800万人次/年。
在内容成本上升，市场竞争风险加剧，传统影视业务增速放缓的背景下，进军实景娱乐，布局“IP+旅游”的全产业链开发，成为不少影视企业的共同选择。一方面，这可以进一步释放IP价值，另一方面，也有利于打开业绩增长的新空间。
但也有业界人士指出，国内70%的主题乐园处于亏损状态，而动辄投资几十上百亿的实景娱乐项目，走的是重资产路线，前期开发和后期回报周期十分漫长，虽然发展潜力极大，但利润贡献相对较低。背负业绩压力的影视巨头们如何玩好手中的IP，走出差异化的发展之路，仍有待市场考察。
来源：艺恩网作者：卫炜耿耀

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