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这封来自人民大会堂的视频邀请，你收到了没？

2018-03-26 15:37

3月17日，新当选的国家主席、中央军委主席习近平向宪法宣誓。当天晚上，一款《你有一条来自人民大会堂的视频邀请》（也称《为习主席点赞》）的H5在朋友圈内大量转发，网友纷纷晒起了为习主席点赞的截图。
“我们一起为习主席点赞599469608次，正等你加入！”这款由人民日报客户端和腾讯联合推出的H5，上线仅仅24小时点击量就突破2000万，用户点赞数突破6亿。媒体融合时代，每年的全国两会，各家媒体都会卯足劲儿制造“爆款”，这份特殊的邀请走红背后有哪些秘诀呢？
形式创新，庄严与活泼“兼容”
内容形态发展至今，H5已是非常常见的产品，网友的“免疫力”也不断提高，只有具有令网友眼前一亮的好创意，才有可能赢得用户的刷屏。
在两会内容的传播中，把严肃的时政内容与新颖明快的传播形式结合，让内容“活”起来，是影响传播效果的重要一环。
具体来分析这款H5产品，从形式上看是借鉴了手机微信视频聊天，客观而言，这种形式此前也有先例，如果只是照搬形式，可能会让用户因为熟悉而缺少新颖感。而这款H5，并没有止步于此，在创新方面，主创团队又往前多走了一步——不仅仅借鉴微信视频通话的形式，还加入了点赞的交互环节。巧妙的是，视频中庄严的宣誓环节，与“为习主席点赞”的互动环节在逻辑上前后衔接，在情感上水到渠成，产生了庄严与活泼“兼容”的效果。
零距离呈现“最核心影像”
一款H5产品要立得住，少不了核心竞争力，具体到《为习主席点赞》这款产品，视频本身“零距离”呈现“最核心”的影像是成功的关键。作品主干部分是习主席宪法宣誓视频，时长约50秒，占据了全部流程的大部分时间，堪称核心环节，对用户的吸引力也达到了最高峰。
完整的电视直播自然少不了对大会场景的捕捉、对宣誓过程前前后后多视角的呈现。但在面面俱到的同时，也会放大受众“观看”的感觉。而《为习主席点赞》只选取“最核心影像”——习主席在宣誓台前左手抚按宪法、右手举拳宣誓的片段。将这一片段全屏展示在手机竖屏上，

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