四大运动国牌排队晒财报风雨十载看到未知心酸

2018-03-26 11:27

3月22日，李宁发布了2017年财务业绩。这也是李宁回归之后的第三个财报。

文/易体网张婷婷编辑/暮烟
据公告显示，2017年李宁集团全年收入 88.74亿元，同比增长11%；净利润上升56%至5.15亿元，净利润由4.1%提升至5.8%。其中李宁品牌的产品依然是收入支柱，占总收入99.4%，收入额为88.19亿元。其他品牌收入882万元。

回顾2017年，国产品牌动作不断，A L X 3（安踏、李宁、特步、361°）营收驶入快车道。只有特步，成为唯一一家营收下跌的品牌，并且首次被361°超越。
十年转型国产品牌们站在了不同起点
2008年的北京奥运会，成为国人至今难忘的记忆，对国产运动品牌来说，也是千年难遇的发展良机。伴随着这个体育大年，当时的国产老大李宁不负众望，一度超越阿迪达斯跃居第二，正面与耐克抗衡。
不过，当时的暴风雨来的也快，因为行业大环境的低迷，加之渠道管理不善和与消费升级的脱节，国产运动品牌集体经历了奥运后的痛苦挣扎。
身陷漩涡良久，于近几年再次驰骋于同一赛道，昔日那些国产品牌成绩表现渐露不俗。
其中，草根出身的安踏华丽转身，雄踞国内第一，世界第三；昔日老大李宁触底反弹，在灵魂人物李宁重新掌舵后，品牌迎来新一轮的升级；361°凭借海外与童装市场稳步前进；特步则壮士断腕1.5亿回购库存，彻底甩掉包袱之后，转型之路才算拉下帷幕。
2018年，是北京奥运之后的第一个十年轮回，冬奥会也正式进入北京周期，当年的辉煌能否重现，此时讨论尚且过早，但过去这涅槃重生的风雨十年，却值得各品牌回味与深思。
安踏——农村包围城市

在曾经国产品牌集体陷入低迷之际，安踏率先挺身转型，当年并不被行业看好的安踏到底如何华丽转身一跃成为行业老大？
第一：瞄准大众消费
从2012年开始，国内体育用品行业到了过山车的顶点，纷纷极速下滑。彼时，一线城市的整体消费水平已经提高，相较于国产运动品牌，消费者更愿意选择价格高、更国际化的商品。即使在洋品牌中，可选择的余地也非常多。
而那个时候，并没有品牌优势的安踏，首先将目标锁定在了二三线城市。从2015年的数据便可见一斑，其门店分布比率为，一线城市占15％，二三线城市占75％，其他市场占10％。
第二：多品牌

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