虚拟主播，二次元创业的下一个风口？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

虚拟主播，二次元创业的下一个风口？

2018-03-25 16:20

二次元真是个神奇的世界。
近日，被许多二次元爱好者称之为“人工智障”的虚拟主播（亦称虚拟UP主）“绊爱”正式宣布，将分别在声优、歌手界出道，并推出自己的主题咖啡厅。考虑到绊爱此前已经成为日本旅游形象大使，同时将在2018年4月推出自己的电视节目，这位活跃在网络世界的虚拟主播，俨然已经发展成为了一名有着较高商业化程度，全方位的偶像艺人。
绊爱是YouTube上第一位虚拟YouTuber，也是外界公认的世界上第一位虚拟主播，其在YouTube上的频道“A.I.Channel”目前已经拥有了超过150万的粉丝关注。自从2016年11月29日在网络上发布第一部视频以来，绊爱在网络上已经掀起了一股虚拟主播的诞生热潮，包括Nekomasu、辉夜月、电脑少女Siro、Mirai Akari、猫宮ひなた等在内的数十位虚拟主播，如雨后春笋一般开始不断冒出，虚拟主播市场依靠网络开始逐渐形成。

从绊爱不断高涨的人气以及其后续推出的商业企划来看，能够轻而易举实现IP化的虚拟主播，似乎是一项不错的生意。于是问题来了，虚拟主播这种发展历史只有一年的新鲜事物，会成为二次元的下一个创业风口吗？
贩卖“人设”的虚拟主播
虚拟主播的原理其实很简单。运用包括面部捕捉、动作捕捉、声音处理等一系列新兴的计算机技术，将一位声优（配音演员）的面部表情及动作套用在3D或2D模型上，从而实现虚拟人物形象在视频和社交网站中进行活动。
这种感觉，就很像在迪士尼乐园中出现的动画角色，或者日本各地由演员扮演的吉祥物一样。只不过实体的人偶服装变成了视频中的3D或2D模型，套在人偶里的演员则换成了在幕后进行演出的声优，这些声优的真实身份往往也不会对外公开。
这也就意味着，自称是“天才智能的超级人工AI”的绊爱，其实跟当下概念火热的“人工智能”并没有半毛钱的关系，“AI”就是绊爱的角色设定。所以除了对人类的行为有着十足好奇心之外，在某些情景状态下，绊爱还会有意表现出自己作为“AI”的性能局限。
实际上，这些虚拟主播的一言一行，都是围绕基础设定来展开的。
比如虚拟主播Mirai Akari，就被设定成了一位拥有一套豪华别墅，但不知道为什么却已经失忆，思想上有点污的少女；再比如虚拟主播辉夜月，她则是被设定成为了一位毒舌话痨，喜欢跟其他虚拟主播互动，充满元气活力的虚拟人物形象；而像前段时间凭借一段单排16杀吃鸡的猫宮ひなた，则是被设定成为了有着慵懒的外表，却又是一位FPS游戏高手的虚拟主播。

为了在网路中脱颖而出，这些虚拟主播们可谓是使出了浑身解数，希望用自己独特的人物设定和持续稳定的内容更新实现人气的积累。而凭借不断高涨的人气及流量，这些虚拟主播最终也开始踏上了商业变现的道路，其中最为突出的就是绊爱。
2017年3月17日，诞生3个多月的绊爱发布了第一部有赞助商赞助的视频。随后，绊爱在将视频更新频率从周更变为日更的同时，也在YouTube开设了全新的频道“A.I.Games”，在360Channel上开设了“A.I.Channel 360”的VR视频频道，视频中广告的出现频率也变得越来越高。

虽然站在这些虚拟主播背后的团队，目前仍然不为外界所知，但是从这些虚拟偶像的发展轨迹我们也不难看出，虚拟主播的本质与许多真人主播一样，仍然是通过视频的发布吸引人气，依靠聚集起来的流量实现最终的变现。
商业路径较短的虚拟主播
相比起真人主播或者UP主，虚拟主播最大的特点其实和以VOCALOID为代表的虚拟歌手一样，就是人设不太容易崩坏。比如说在直播吃鸡时开挂的卢本伟，曾经发表过不友善言论结果导致大量粉丝转路人的拂菻坊，都是真人主播人设崩坏的典型案例，而这类运营风险对于背后拥有一整个团队进行内容把控的虚拟主播来说，几乎是微乎其微的。
虽然虚拟主播与虚拟歌手有诸多相似之处，但是两者在内容创作方面仍然还是存在较大的差异。
一位成功的虚拟歌手，其必然会拥有海量的UGC内容创作。无论是日本的初音未来还是中国的洛天依，这些虚拟歌手在创立之时通常都不会有所谓的官方设定，他们往往是通过很多“P主”（即创作者）为其创作的音乐内容，以及在粉丝群体中的不断传播和发酵，从而才获得诸如“傲娇”、“腹黑”、“吃货”等奇奇怪怪的角色属性。正如同1000位读者就有1000位哈姆雷特一样，虚拟歌手在不同的粉丝心中，都会有不同的形象解读。

而虚拟主播的核心，则是在于幕后团队基于形象设定为其创作的PGC内容，而这些内容通常也会与当下的热点有关。比如《绝地求生》、《怪物猎人世界》、《碧蓝航线》、《荒野行动》等热门游戏的实况，即是这些虚拟主播们非常热衷的创作方向，也是粉丝们所喜闻乐见的视频内容。所以虚拟主播们目前最主要的广告主，仍然还是以各大游戏厂商为主。

相比起虚拟歌手，虚拟主播的最大的优势就在于其商业化的路径非常短。
诞生于2007年的初音未来，最初的主要收入还是来源于VOCALOID的软件销售。2009年，这位虚拟歌手凭借不断高涨的人气，终于作为嘉宾参与大型商业演出，并在同年举办了自己第一场个人演唱会。然而直到2011年，随着初音未来与札幌市政府成功地联手打造了“雪初音”形象，丰田、宝马、Google等大型公司的合作接踵而至，这位虚拟歌手才迈入了真正意义上的商业之路。
或许是因为虚拟歌手在多年发展的过程中，已经让大众接受了这些来自于二次元世界的人物形象，在正式出现在网络上之后，绊爱这位虚拟主播在短短的15个月时间里，从最初单一的游戏广告植入，逐渐成为日本旅游大使、推出衍生手办、声优出道、歌手出道，无论是业务的拓展速度还是商业合作的丰富程度，其实都要优于虚拟歌手。

当然，包含声优、制作等幕后人员的可能存在的流动性，也会成为虚拟主播商业发展过程中的潜在不利因素。毕竟没有任何人会希望自己喜欢的人物，在未来某一个时间点的声音和行为举止发生巨大的变化，如何通过管理、技术等手段维持稳定的内容产出，将是所有虚拟主播在接下来的发展过程中面临的最大难题。
中国虚拟主播的市场环境
那么，中国目前有没有虚拟主播呢？有。
2017年8月12日，一位名叫小希的虚拟主播在B站发布了自己的首个视频，目前其在B站的粉丝数约为15万。与绊爱一样，这位虚拟主播既没有公开自己的配音，也没有公布自己幕后的公司和团队，唯一能够找到的，就是她在B站、新浪微博，以及官方网站主页。

这或许就是虚拟主播的运营关键——排除一切人为因素，尽可能地只让一个鲜活的虚拟人物形象出现在粉丝的面前。
目前，小希的幕后团队似乎正在计划推出第二位虚拟主播，ACGx也相信这股虚拟主播的创作风潮也将随着绊爱商业化的脚步来到中国。不过我们必须强调的是，虚拟主播的本质还是在于人气和流量的聚集，要吸引更多中国年轻群体的关注，除了PGC内容本身的过硬质量外，有没有适当的事件营销扩大其影响力反而更重要。
从目前各位虚拟主播的人气来看，绊爱在中国国内的人气指数其实远远高于其他的主播。除了世界上首位虚拟主播的光环之外，在这位虚拟主播的身上所发生的两起事件，才是其目前拥有高人气的根本原因。

2017年4月21日，一位名叫@MU秋日 的UP主在B站上传了一部名叫《【人工智障多重颜艺】Everybody》的MMD视频。这其实就是早年间三位外国网友制作的《Everybody》恶搞视频的二次创作，绊爱在视频中那恍如智障一般的表情，不仅迅速在社交媒体上获得了传播，也由此奠定了绊爱“人工智障”的称号。

而在2017年12月，绊爱在《生化危机7》这款游戏的实况视频中，又意外地创造出了第二个被广为传播的词汇。每当游戏中的NPC说出“F**k you”之类的英文粗口，这位“学习型AI”也会相应地重复这几个词，由于是日式英文发音，加上特别萌的语气，说粗口的绊爱最终被不少粉丝称为“花Q”，并由此得以流传开来。
现在很多年轻人或许还是不知道绊爱这个名字，但是他们一定会将“人工智障”或者“花Q”与绊爱的形象联系在一起，这本身就为绊爱这个虚拟形象在中国网络上的传播提供了非常本土化的基础。这种能够有效提升虚拟主播形象曝光度的机会，即是依附于相对优势的PGC内容，同时也多少存在一定的运气成分，人为很难控制。
除了绊爱之外，在中国还有多少虚拟主播能够拥有这样的内容基础以及运气呢？
来源：ACGx

共有评论0条

相关推荐
腾讯高管：竞技对战类游戏是基本盘 不能被二次元等所动摇
B站对营收增长不满意？取消答题不是拉新的好办法
虚拟主播主演的电视剧诞生，你能想象吗？
小众圈层文化：你可以不懂我，但不要冒犯我
B站“反蔡徐坤正义”背后，二次元平台内容隐忧犹存
饿了么与B站成功“牵手”，阿里为何青睐二次元？
动漫2018：资本寒冬侵袭，消失的风口或在2020年到来
打通现实与虚拟的边界，克拉克拉要构建第一虚拟偶像互动平台
行业降温期 游戏厂商抓紧储备新“弹药”
二次元B站在“奔现”之路上狂奔，却仍然存在“现充”危机
“寡头割据”时代降临，BAT都投资了哪些文娱公司？
B站异变前夜：“血小板”爆吧驱赶患者引出新仇旧恨？
用户数据暗网售价40万元，黑客为何突然“青睐”A站？
快手真要收购A站了！看似不搭调其实很合理
中国二次元内容的“大航海”
二次元内容的“大航海” 国漫在海外获出乎意料的成绩
中国二次元内容“大航海”
重启的二次元风口，版权问题将是最大的“困扰”
B站一路高歌猛进的秘密都在这里了
腾讯在二次元产业投的22家公司都有谁？
虚拟偶像商业价值渐显，突破次元壁后潜力几何？
《单恋大作战》成口碑黑马，清奇剧情树立漫改剧范本
B站赴美上市：中国二次元产业领先日本
二次元拥抱资本市场：B站递交IPO申请拟募集4亿美金
中国那么大，为何B站能做成年轻人的生意？
二次元资本市场这一年：上百起融资事件，半数超千万，6起过亿
二次元资本市场：动漫、漫画占半壁江山，6起过亿
A站的倒下恰恰反映了行业的进步
为什么最终倒下的是A站而非B站？
今日数据或被清零，谁会拯救A站？
A站生死疑团
00后注意力收割战：这帮未成年人都在消费什么样的内容？
死生AB站丨A站侵权、亏损、内斗的10年！
资金、版权、内部混乱压垮A站，猴山还有重新站立的可能吗？
A站四天“生死局”，反转再反转，到底谁握着“复活牌”？
A站挂了！风光10年，今成中国创业史上最失败案例？
A站无法打开，动荡不已的“猴山”再度来到至暗时刻
二次元经济前景大好，A站为何难以为继？
传B站今年Q1上市，突破次元壁之后如何盈利？
2017二次元综艺盘点：视频巨头陆续进场，招商量级看齐三次元
广场舞大妈学跳二次元舞蹈 《寄明月》大火
强化二次元内容霸主地位：B站又向一家动画制作公司投资数千万元
从二次元到泛二次元，一个庞大产业的从无到有
2017年二次元行业的投资，93家公司获投资超40亿
二次元综艺的2017年：巨头涌进，量级直逼三次元
百亿教训：A站沉浮录
进驻日本最大的漫画平台，掌阅上市向海外进军
5000亿二次元市场催热“虚拟偶像” 粉丝经济支撑下变现加速
马云痛下决心，要扶阿斗“ AC 娘”上墙
阿里巴巴有意控股A站 与腾讯争夺二次元市场
日本偶像市场年产值2100亿 15个宅文化细分领域行情如何？
不止是游戏：Fate/stay night 如何成为二次元符号
华强方特业绩创3年新低 二次元产业只是看上去很美
A站又能上了！这三天它都经历了什么？
A 站的第 N+1 次生死劫
致英年早秃的年轻人，霸王洗发水也进军二次元了
肯德基换了人设不崩的洛天依代言，二次元形象IP的价值有多大？
从“小姐姐”到“种花家”，大数据折射出的95后兴趣标签
在日本，二次元正在拯救没落的“刀匠”
肯德基换了人设不崩的洛天依代言，二次元形象IP的价值有多大？
卖白酒和搞无人机的都做起动画，二次元成为品牌植入新战场
卖白酒和搞无人机的都做起动画，二次元成为品牌植入新战场
肯德基换了人设不崩的洛天依代言，二次元形象IP的价值有多大？
二次元拟人到底能不能赚钱？
我国二次元群体总数超过3亿 “萌收益”成投资领域的新风口
除了品牌效果外，二次元拟人到底能不能赚钱？
拿什么拯救二次元的情怀：大龄用户流失已成常态
23岁就脱宅，二次元可能要成为“大龄”用户的精神坟场
B站确定上市 A站接近盈利 弹幕视频网站能否逆袭
二次元的困境：如何在三次元世界里变现
二次元的困境：如何在三次元世界里变现
即将赴美上市，一统二次元江湖，Bilibili都做对了什么？
《明日之子》捧红了“荷兹HeZ”，它离初音未来有多远？
三部日漫电影扎堆上映，为何总票房还不及《你的名字》三分之一？
虚拟歌姬“荷兹HeZ”参加综艺 二次元+三次元前景几何
中国有嘻哈与二次元结合，IP多元化成风口？
从真人《银魂》到剧场版《刀剑神域》 日式二次元的进击
在电影院打call遭恶评：《声之形》尴尬二次元营销背后
用十年时间突破次元壁，进击的虚拟偶像会抢了歌手的饭碗吗？
唯有“商业让位艺术”可解国内二次元产业困局
知道二次元顶毛线用！你会突破次元壁玩营销吗？
知道二次元顶毛线用！你会突破次元壁玩营销吗？
86％的95后都是二次元用户，二次元经济需要MCN吗？
二次元产业将会成为下一个风口？来看动漫新三板企业的不同发展路径
二次元投资火热 新三板动漫企业抢占风口
G站18.6亿估值卖身中文在线，赶上了二次元游戏爆发的风口？
狂热的二次元线下生意：商业价值显现，难解日本依赖症
真人电影+二次元宣发，影视营销的新套路
狂热的二次元线下生意：商业价值显现，难解日本依赖症
狂热的二次元线下生意：商业价值显现，难解日本依赖症
微博垂直领域55个，阅读量第一为何是动漫？
二次元风口，A站与B站能否比翼齐飞？
从单机到手游，15岁的ChinaJoy见证了中国游戏的变迁史
日本动画大师佐藤正树：对不懂行的人砸钱，日本业界不是敬而是怕
《闪光少女》跪求票房失利，投资二次元还是门好生意吗？
美食拍成短视频，配上软妹子解说，他们忽然就“发财了”
进击的00后们，BAT的二次元生意
演唱会开得火爆却不赚钱，B站在纠结中前行
国漫“牵手”互联网： “二次元”由边缘进入主流文化
腾讯QQ挖掘“二次元”背后生意 仍面临变现困局
二次元IP成影视新宠
二次元演唱会上座率超95％ 二次元音乐产业值得挖掘
“不可能的世界”联手“咪咕数媒”投入1亿孵化二次元顶级IP
元力影业如何用《蔚蓝50米》撬动二次元流量
爱奇艺杨晓轩的二次元IP泛娱乐生意经：大众型、多元素复合IP最有“前景”
通货紧缩、媒介迭代、网红——新旧媒体的二元对立误区
8年亏损，靠不上风口的B站再不变现就只能变质了
8年亏损，靠不上风口的B站再不变现就只能变质了
二次元文化频繁“裂变”，年轻人中真有 3.1 亿“死宅”吗？
哔哩哔哩影业被股东抛弃，二次元变现究竟要从哪切？
我爱二次元播出境遇：腾讯和B站为何相差1000倍？
哔哩哔哩遭大股东“清仓”，二次元市场到底多大？
哔哩哔哩“不卖贴片广告” 的 FLAG 何时能破？
二次元网综“尸骸遍地”，行业大佬却争相入场
2.7亿二次元用户群，动漫产业成主流消费！
二次元网综“尸骸遍地”，行业大佬却争相入场
丝芭文化C轮融资完成，SNH48却不再二次元了
小学生的《王者荣耀》怎么就被二次元化了？
在日本霸榜niconico的《兽娘动物园》，来到中国却有点水土不服
“热血少年+中国故事”能否推动国漫崛起?
做广告、上游戏，A站能用B站的方法实现商业逆袭吗？
官逼民反：没有同人的IP不长久
企业级市场或将成为二次元的“新大陆”
只需一个支点，优她要撬动二次元市场“新大陆”？
中文在线2.5亿入股弹幕网络成二股东 A站估值达18.5亿
90后即将统治世界？二次元文化或将成为主流
大众or小众？A站和B站在二次元的道路上越来越远
为什么B站要推出一个“没什么卵用”的收费会员服务？
卖腐如卖肉，消费男色也要按“基本法”啊！
2020的东京，将开启二次元+科技的未来
A站挂了2天是运营商故障？实际是无证黑机房被封了
ChinaJoy中二次元拔得头筹，与移动电竞互为助力
为什么二次元偶像「初音」「洛天依」们会经久不衰？
这届ChinaJoy，我看到了在迷茫中成长的二次元
bilibili首度公开二次元游戏用户属性数据 游戏回归本质
bilibili咋成“同性交友社区”了，还是“最大的”？
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
90后老了？互联网公司纷纷“投靠”二次元
《VR每周红黑榜》VR和二次元,让你遇上萌妹子
打破次元壁：宅基腐，我们是认真的
当虚拟现实遇上二次元6种体验你可尽情想象
VR遇上二次元，这6种体验你可以尽情想象
VR遇上二次元 这6种体验你可以尽情想象
二次元产业爆发 最热的打开方式你造吗？
娱乐圈劲刮二次元风潮 艺人尝试或因瞄准市场
二次元创业：创业大时代里的小生态
二次元时代来临 游戏厂商如何玩转？
二次元电商“次元仓”：不跟你谈钱，我谈理想
不适合直播还要硬上有多少“二次元”是不听劝的？
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
国家都上杆子扶持的二次元产业，你再不懂就真晚了！
二次元投资这么火，下一个“东方迪士尼”会是谁？
二三次元联动创造出的日本最火ACG IP《Love Live！》，意外崩溃的原因竟然是这样……
二次元、拍电影、推电纸书 腾讯如何打通泛娱乐？
国内二次元厂商欲冲击上游，但ACG行业变现乏力
国内二次元厂商欲冲击上游，存在症结的ACG行业变现乏力
冲击二次元上游 国内厂商要赌什么未来
番组计划、萌娘百科、M 站 AB 站以外的二次元盘点
美趣、Ascape、哔哩哔哩…2016年移动应用热门趋势预测
AppStore开二次元游戏专区
被“吐槽”的二次元，有些“水土不服”
三大阶段的背后：看网络文化所隐藏的新生代诉求

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 21:16:18