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视频行业进入会员付费黄金时代 腾讯视频VS爱奇艺谁主沉浮？

2018-03-25 15:59

在线视频江湖自打2018开年以来，可谓颇不太平。
单从近日来看，爱奇艺前脚修正招股说明书中付费会员规模高达6010万，腾讯视频后脚就宣布其付费会员数已至6259万。李彦宏的那句“付费会员数第一”尚未飘远，老对手马化腾就迅速前来将第一的头衔夺走。
事实上多年以来都是如此，以腾讯视频和爱奇艺为首的在线视频领域龙争虎斗从未停过。来到2018的关口，付费会员模式崛起在望，腾讯视频和爱奇艺之间的贴身肉搏相信也会上升至前所未有的激烈程度。那么二者究竟谁最终能够在此战中称王，统领视频江湖，这还要从各自的实力看起。
文/木木（风云汇业界）
不安分的2018
爱奇艺赴美上市、B站赴美上市，近日游戏直播平台虎牙也官宣已经向美国证监会递交了申请文件。随着这些玩家赴美上市计划的相继披露，“在线视频行业的春天到了”、“2018年视频行业将掀起上市热潮”的报道也越来越多。
另外，作为国内视频行业的领导者之一，腾讯视频在3月18日向外界宣告，截至2018年2月底，腾讯视频的付费用户已经增长到了6259万，这一数据要高出爱奇艺此前公布的6010万，腾讯视频再次占领行业高地。

“随着国内的公司逐渐成熟起来，相信2018年这些玩家正酝酿着更多的大动作”，有业内人士做出了如上预测。
大趋势之外，回看各家自身发展，其实也能够找到一些原因。众所周知，亏损，是国内视频玩家们一直都未解决的问题。爱奇艺在招股书中提到其2017年亏损为37亿元，B站公布的数据显示2017年亏损1.84亿元。
并且爱奇艺在风险因素中还说道：“专业制作内容的市场价格的上涨，可能对我们的业务、财务状况和经营业绩产生重大不利影响”。“落后就要挨打”，视频行业的各平台对此也应该深有感触。尤其是在2018年大家都打起十二分精神的背景之下，谁又敢停下脚步。
即便是已经坐稳了行业第一宝座的腾讯视频，也依然没有松懈。马化腾也在腾讯财报中表示，“我们正在大幅增加于视频、支付、云、人工智能及智能零售等领域的投资……我们相信这些投资能为我们带来长远价值及增长机会”。
付费模式的崛起
既然说到了2018年的在线视频行业将再掀风雨，那么作为头部玩家，腾讯视频和爱奇艺究竟谁更有希望抓住这一机遇，代表行业扛起大旗？不妨通过最直观的数据对比来看一下。
根据腾讯最新发布的财报以及爱奇艺的招股说明书，我们能够对于二者之间的差距有一个较为清晰的了解。首先是前文提及的付费会员规模，腾讯视频要高出爱奇艺近249万；DAU（日活跃用户数量）腾讯视频1.37亿明显高于爱奇艺的1.26亿；会员营收方面，2017年第四季度腾讯视频入账22亿，爱奇艺为19.3亿，全年月ARPU腾讯视频13.9元依然高于爱奇艺的13.4元。

其次是月活数据方面，艾瑞mVideoTracker数据显示，腾讯视频月均播放设备量自2017年5月起领先爱奇艺，截止2018年2月腾讯视频7.9亿，爱奇艺7.1亿。

由此能够看出，腾讯视频在多项核心指标之上都要胜过爱奇艺，而其中焦点是付费会员数据。那么付费会员对于视频网站到底有何重要之用？这就联系到了前文中所讲的视频行业玩家亏损的普遍现状。
对于这一老大难问题，早已有诸多业内人士发表过一致的看法，如果商业模式得不到突破，视频行业的亏损是极难止住的。而放眼全世界，视频行业的所有玩家想要实现盈利，其模式不外乎两种方式，一是广告的变现，而则是通过稀缺性的内容来吸引用户付费观看。至今尚未有任一玩家能够跳脱这两种方式。
既然向外突破几乎不可能实现，那就只好从内部寻求破局。首先来看广告变现，这种盈利方式由来已久，基本是所有互联网玩家的必选之路，国内视频行业的玩家也是从创立之初就一直在做，数据显示2017年第四季度，腾讯视频的广告收入共计27亿元，爱奇艺为21.4亿元。
众所周知的是，那么多年过去了，广告模式基本已经成型，想要在这方面玩出更多的花样并不容易，如此一来，将重心转移到吸引用户付费这件事之上就成了最佳选择，这也就是腾讯视频、爱奇艺对付费用户如此之重视的主要原因。
已经实现盈利的视频网站Netflix就是一个最具说服力的典型案例。由于入局过晚，Netflix意识到了自己在同行之中很难实现突破，于是开始寻求独属于自己的发展道路。2013年推出的自制《纸牌屋》成为其重要的转折点，就在当年Netflix新增了近1000万名用户，这种模式对于国内视频网站来说有着重要的借鉴意义。与此同时，国内的付费会员模式也开始逐渐发展起来。
内容生态优势尽显
“在内容方面发力，这正是Netflix模式的精髓之一”，有业内人士告诉业界风云汇，只有在内容方面表现出领先态势，才能够为其奠定行业地位打下地基。而腾讯视频背靠阅文集团、腾讯游戏等IP生产源头，已经储备了大量的自有IP，其内容矩阵也已经日渐强大。
同所有的内容服务玩家一样，视频网站也是遵循着“内容为王”这一黄金准则，内容也正是吸引流量和付费会员的核心要素。根据视频媒体数据监测机构Vlinkage给出的数据，在2017年全网热播的网剧、电视剧和综艺节目中，腾讯视频的覆盖率都要表现更优。
以2017年全网热播的20部电视剧为例，包括《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《楚乔传》、《我的体育老师》等，这其中腾讯视频覆盖有16部，也就是达到了80%的比例。

并且业内有预测称，接下来的2018年，腾讯视频将有诸多重磅剧目接连上线，或将助其在业内继续保持领先优势。先是有周迅、霍建华主演的年度大剧《如懿传》，而后又有全网独播的杨幂、阮经天主演的古装女性励志剧《扶摇》；自制剧方面腾讯视频也将继续发力，《三国机密之潜龙在渊》《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《全职高手》《三生三世枕上书》等将陆续登场；最后还有《明日之子》《创造101》《吐槽大会》《拜托了冰箱》等超级网综，2018年，腾讯视频吸引用户和流量的内容优势明显。
而除了内容这一最基本的保障之外，对于视频网站来说，背后的生态和渠道也是必不可缺的。作为本篇主要对比对象，腾讯视频和爱奇艺的分别是背靠着腾讯和百度这两棵大树。这二者在国内互联网都有着多年多面的布局，各自建起的的渠道和产品矩阵也是为视频网站输血的重要根据地。而将这二者拿来对比，腾讯视频依然是要更胜一筹。
App Annie数据显示，在2017年的全年下载排行榜单中，腾讯视频排在第4，爱奇艺则是第8。而在产品矩阵上，下载量TOP50的APP中，归属到腾讯阵营的多达13个，百度旗下的产品仅占到3个，谁的交叉引流能力更强不言而喻。

至此，通过全方位的数据对比，相信各位心中对于谁是国内视频行业的老大这一问题已经有了一个较为明确的答案。但，过去的成绩只能留在过去，在接下来的2018年，谁主沉浮依然是不能妄下定论。
最后话说回来，毕竟各家的情况都是一样，全是处于亏损的状态，或许把眼前的老对手抛下，着眼于未来的盈利大业之上，才是真正明智之选。简而言之：革命尚未成功，同志仍需努力！
来源：业界风云汇

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