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国产动画电影：赢了技术又如何？故事也跟上才叫真漂亮！

2018-03-24 22:30

点赞：国产动画电影技术+画质全升级
进入三月份，国内外动画电影陆续上映。《彼得兔》《大坏狐狸的故事》《虎皮萌企鹅》《妈妈咪鸭》《飞鸟历险记》《圣诞大赢家》（重映）这几部动画电影中，《妈妈咪鸭》是唯一一部国产原创动画电影，因原力动画总部在南京，南京造还一度上了微博热搜。
这部技术、画质都可与好莱坞、迪士尼比肩的国产动画电影，在国内市场上却遭到冷遇，上映14天，票房才3536.9万。

来源：猫眼专业版
根据原力动画工作人员的描述，《妈妈咪鸭》倾注的精力也不少，从立项到最后成片，原力动画花费5年，饱含500个人的心血，才成就了现在的作品。这些投入没有白白付出，都显示在了画面上，动物毛发、大场面，每一帧都是壁纸般的画面。

如果说，此前大受好评的《大鱼海棠》和《大圣归来》在细节方面还被人诟病，那么《妈妈咪鸭》的画面技术绝对是更上一层楼的作品，动物毛发根根可见，自然飘逸，可以说是能同好莱坞工业化制作相提并论的作品。
因此，对《妈妈咪鸭》一片，国内观众对于画质如此优良的作品同样给出很高的评价，发自肺腑的赞扬国产技术，纷纷为之鼓掌，为之点赞。一直被吐槽国产动画电影渣画质、五毛特效的国产动画终于打破了技术的壁垒，为国内观众呈现质量上乘的画面。
“故事”：国产动画电影顽疾
技术再好，画面再精良，票房的惨淡还是宣告了国内市场不是很认可这部动画电影，尽管动画人已经很用心，就好比一个平时用功的学生，面对大考却没有交出一份满意的答卷。有遗憾，但更多的是无奈。
纵观电影市场，残酷至极，观众都习惯用脚投票，抓住观众眼球，可能会得到二次传播，得不到观众的心，他们会立马走出电影院，跟周围的人讲出真实感受，严重影响票房成绩。这就是口碑为王的时代。品途智库的电影消费调研报告数据显示：73%的人会将电影评分\口碑作为自己观影选择的最为核心的因素。

电影消费者看电影更注重口碑 数据来源：品途智库
动画电影的儿童观众同样如此。文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）在电影院的实地观看、走访时发现，《妈妈咪鸭》反派猫出现的时候，周围小朋友确实出现害怕尖叫离场的生理反应。有家长向文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）反映，孩子看了反派猫之后，一周都在做噩梦，哭泣，声称自己害怕。
如果家长传播这个观影体验，势必会影响到周围人的观影意愿。这不仅暴露出电影创作者没有照顾到小朋友们心理承受能力的缺陷，同时也反映出电影分级制度，是一个迫在眉睫需要解决的问题！

《妈妈咪鸭》中的反派猫形象
然而，国产动画电影最突出的问题还要数讲故事能力的缺乏，这个问题甚至可以延伸到包括真人电影在内的整个儿童电影。
2017年，真人电影《奇迹男孩》不仅教会孩子真善美，还引发家长的共鸣，获得一致好评。动画电影《寻梦环游记》用天马行空的想象力把逝去的人表现的如此欢乐积极，创作出吸引人的视觉效果，且立意深远，给人以耐人寻味的思考，即使本月上映的《彼得兔》和《大坏狐狸》故事情节同样令人惊喜不断。
反观国产儿童电影，《喜羊羊》《熊出没》故事性较差，完全凭借IP消耗观影人群的注意力，即使是制作精良的《大鱼海棠》因为存在故事bug，豆瓣评分也从8分降到6.6分，《妈妈咪鸭》的跟头同样栽在了故事上，故事情节乏力是很多人吐槽的点，也是造成电影没有口碑的因素。所以，对于目前的儿童动画电影，如何讲好故事仍然是动画人需要用心打磨的地方。

豆瓣评价多数人对故事不是很满意
对于《妈妈咪鸭》的故事，制片人认为故事简单温馨，整体上是不错的。但观众认为，跟《妈妈咪鸭》这样精良的制作相比，故事讲得一般。
观众和制片人对故事不同的评价，反映出另一个值得人思考的问题：制片人跟观众对动画电影故事的审美标准有偏差，因为海外引进动漫电影更打动观众，观众欣赏水平也不断提高，对故事、逻辑的要求比较严格。
而制作人的能力貌似暂时满足不了观众需求。针对这一点，曾经在院线工作的徐先生也表示，“国产儿童动画电影中，很多时候，需要改变的是制作人的认知，因为在他们眼中，儿童是低幼人群，因此在制作电影过程中自然出现低幼倾向，影响观感。”
现状：比谁快不如比谁慢
《妈妈咪鸭》票房的失利还在于，技术是中国做的，编剧和导演都有国外参与。某种程度上说，这是一部混血影片，对于能否适应中国的土壤并茁壮成长的问题，市场给出了答案。
《妈妈咪鸭》倒是没有用中国的传统文化来做文章，而是将其定位到世界范围内，采用了普世价值观传达主题。然而，这样的路子在国内走得不是很顺畅，观众对此不是很感冒，加上配音的翻译腔，台词是网络段子的拼凑，观众看了有种四不像的感觉，浑身别扭难受。

动画电影投资大，回报周期长，风险高是业内人士一致认同的观点。但多数投资人却想要挣快钱，势必导致对内容的钻研减少，即使有好内容，在资本的干预下会减少精力，反而在营销方面加大力气。
《十万个冷笑话》第一部营销手法花样不断，但豆瓣评分只有6.6；到第二部时，营销相对低调，但观众反映质量有所提高，口碑也上升到了7.1。可见，营销策略再丰富也不如有诚意的好内容。
总之，快钱的诱惑也是国产动画电影难以持续出精品的因素之一。

《十万个冷笑话》豆瓣评分
《疯狂动物城》在全世界大获成功，人们看到它的巨大商业价值，也要看到它背后团队的漫长付出。此片制作成本据传高达2亿美元，整部电影耗时长达5年差点被毙，2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓，前后近500位工作人员参与制作。对剧本反复推敲，在时间上下成本，不图快，而图精，作品当然经得起市场和观众的检验。经过时间洗礼的作品，《疯狂动物城》名利双收。

原力动画总监沈琰在接受媒体采访的时候透露，现阶段除了《妈妈咪鸭》的电影之外，还有很多IP在开发，“我们以后每18个月会打造一部原创动画电影！”文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）认为国内动画人想要多出动画的心情可以理解，中国现在也不缺技术和资本，缺的是沉下心做内容的人，现有情况下，与其比谁快，不如比谁慢。
写在最后
国内的动画电影市场在近些年虽然一直被国外影片抢滩，但国内动画人也一直在奋起追赶，希望有中国自己的动画电影独角兽。他们出于对动画电影的爱，也出于对国产动画电影的责任，尽管有这样那样的困难，依然不抛弃不放弃。
在这个过程中，作为国内的观众太希望国产动画电影成长，爱之深责之切，难免会对国产动画进行批评抨击。观众的心情可以理解，但还是应当给予动画人一些鼓励，能走进电影院支持他们，自己品鉴完然后评价电影的优劣，提出中肯的建议，对好的地方能给予鼓励，给国内动画人信心。就像原力动画总监沈琰所说，中国的动画不是靠一家企业撑起来的，需要更多喜欢动画的人合力把中国动画推向一个新的高度。

走进影院支持国产动画电影
既然市场和观众不认可，动画人就需要认真听一下反馈，明白问题的症结在哪里，然后再静下心来打磨故事，打磨剧本，打磨动画电影，最起码努力也要有一个方向，不是吗？
来源：文娱价值官

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