胡一天代言、冠名《这就是街舞》，2018年一叶子如何做娱乐营销？

2018-03-24 20:28

近6亿，这是优酷对外公布的《这就是街舞》招商金额。为什么会这么高？优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁告诉娱乐资本论旗下营销娱子酱（ID：yingxiaoyuzijiang）: “《中国新歌声》冠名能卖5亿，最多赚10几亿，现在超级网综时代，一切皆有可能，未来只会越来越高。”
一般来说，只有像《新歌声》这种属于被验证过的“综N代”才能卖这么贵，优酷的这档《这就是街舞》作为一档全新的网综，金主凭什么愿意买单？

尤其节目冠名商一叶子作为一个美妆类品牌，它和街舞的契合度有多高？为什么会选择小彩泥面膜作为主打产品？一款面膜产品如何与街舞融合、做创意营销？

公开资料显示，在网综这块，一叶子曾连续冠名第二、第三季《火星情报局》这样的脱口秀节目，在电视综艺这块，曾花1.5亿冠名湖南卫视《我想和你唱》等音乐类节目，一叶子的投放逻辑是什么？2018年它的娱乐营销策略如何升级？

一叶子：我为什么会选择《这就是街舞》？
为什么会选择《这就是街舞》这档节目？
一叶子品牌总监冯晨告诉营销娱子酱（ID：yingxiaoyuzijiang，去年11月他们接到了优酷的提案，12月底的时候确定要做，谈判过程不长不短。看好的原因有三。第一，这是优酷开年第一个S级项目，平台决心大、投入大；其次，街舞题材非常符合年轻人的口味，这与一叶子瞄准的年轻人市场高度契合；最后，节目嘉宾阵容、话题性有保障，制作团队相对成熟、天猫参与出品给予了全面的资源支持，也是一大亮点。

这是一个相互选择的过程。优酷方面则告诉营销娱子酱：“作为平台开年第一个大IP，很多金主抢，最终选择一叶子是因为《火星情报局》有很好的合作基础。”
目前，《这就是街舞》播出了四期，比到100进49强时渐入佳境。关于这笔钱花得是否值？冯晨告诉营销娱子酱，一般来说，他们会看点播量、影响力、口碑，更重要的一个考核标准是：“我们自己身边的人、朋友圈有没有在讨论这档节目。”
当然，除了节目本身效果热度外，一叶子也非常强调节目和品牌的结合度和影响力，以及一叶子产品和天猫电商的联动。说白了，提高转化率才是金主终极命题。

新签胡一天代言，冠名《这就是街舞》
一叶子如何做娱乐营销？
2月27日，《这就是

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