勿念《花儿与少年》，那是国产综艺终将逝去的青春

2018-03-24 19:39

“勿念”二字，很符合《花儿与少年》一直追求的文艺气息。用这样一个词来作告别，也算是有始有终。
3月21日，湖南卫视《花儿与少年》停播登顶微博热搜。《花儿与少年》算是国内明星旅行真人秀的代表作，明星嘉宾们在没有经纪人、助理的情况下，用每天固定的生活费，在异国他乡，完成一段背包奇妙之旅。这种形式着实让当时的国内综艺观众眼前一亮。虽然已播出的三季确实有明显下滑曲线，但话题度还是在的。
在综艺舞台已展开大战之势的三月，总导演吴梦知在微博晒了几本“去北极的书”，但当粉丝们兴冲冲猜测“第四季=极光季”时，吴梦知却轻轻回了一句：“没有了，勿念”。

虽然第三季的《花儿与少年》颓势明显，但也算走出了自己的风格，粉丝们掩饰不住的惋惜，和迅速登顶的热搜，还是证明了它在国产综艺的一席之地。然而算不上成熟的国产综艺生态，年年都在产生颠覆性的新热点。“花儿与少年”的青春，只是其中一个很快就被抛下的阶段。
费钱的“穷游”？
关于《花儿与少年》的停播理由，网传是由于出国拍摄和后期制作经费过高，而收视低迷导致入不敷出。明明是穷游，倒是挺费钱。

不过想想也是，如今的综艺真人秀，已是明星捞金首选，片酬一路水涨船高。看《花儿与少年》全三季节目，共请了多少明星。2014年的第一季是郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿、张翰、华晨宇，对流量艺人的邀请还算比较克制。

第二季“上了道”，毛阿敏、许晴、宁静、陈意涵、郑爽、井柏然、杨洋，郑爽和杨洋的指向性非常明显，第二季也是撕逼最多、最热闹的一季。第三季是江疏影、古力娜扎、赖雨濛、宋祖儿、杨祐宁、陈柏霖、张若昀、井柏然，年轻但不失话题性。

参与明星涵盖流量艺人和老艺术家，撕逼体质和花瓶角色。《花儿与少年》与同台的《快乐大本营》完全不同，后者明星是零片酬出演，在棚内玩几个接近零成本的游戏也可以hold住全场。《花儿与少年》拖着整个团队满世界跑，横跨数个大洲。
在这样的投入之下，收视却惨淡无比。而2018湖南卫视新品观影会，已经隆重以《带货，2018》为主题。没收视，当然不能“带货”，也就无法获得广告主青睐。入不敷出还想去北极拍第四季？更别说全明星阵容，已经极具政策风险。
经费、收视、招商，看似是影响综艺节目的三种因素，其实是一个价值闭环。哪一个环节崩了，就会导致节目整体崩盘。湖南卫视最近提出的“青春原生流量变现计划”，也印证着它多么重视节目的变现。《花儿与少年》虽有话题度，但拿不出让“xx面膜销量上涨50%”、“xxAPP下载量增加90万”的成绩，也就失去了它在平台的地位。
从2018年我们还能看到的几档慢综艺分析，这类综艺存活的条件，无非是头部IP，不是要拿出现实的头部数据，就是要有成为头部的潜力。湖南卫视留下了《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》，浙江卫视留下了《漂亮的房子》，江苏卫视也保住了《三个院子》。“一线明星＋收视＋话题”，是放到哪里都不会出错的万能法则。
文艺小清新，还是撕逼到爽
正如电影有好莱坞“爽片”，我们也许可以把那些热爱撕逼的综艺称为“爽综艺”。三季的《花儿与少年》，一直在自我调整。从结果来看，大众的审美趣味，比起“治愈”的文艺小清新，还是更喜欢撕逼到“爽”啊。
第一季带着满满的新意横空出世，华晨宇和张翰两位“少年”带领五位“姐姐”，开启一段为期十五天从意大利到西班牙的穷游。脱离经纪人、助理的明星穷游，这种形式和设置自带热度。小摩擦也显得自然，并在解决隔阂之后更显亲密。第一季的《花儿与少年》，经历了团队磨合和试探观众过程。
这种风格之下的明星关系，也延续到了节目之外。线下聚会不断之余，《花少2》播出后许晴陷入舆论漩涡，张凯丽、张翰、华晨宇都不避嫌，发博力挺。

第二季则暗潮汹涌，编导“机智”的把第一季中激发热度的摩擦元素放大，小清新的慢综艺成了看撕逼的“爽综艺”。在英国、土耳其、阿联酋的旅行中，不仅旅行地本身更有看点，明星关系也更加“精彩纷呈”。“公主病”许晴，“任性”郑爽，“定时炸弹”宁静，三人的真性情和强互动，长期霸占热搜。

撕逼恒久远，一撕永流传。《花儿与少年》第三季即便开播成绩不佳，还靠着“第二季未播片段”上了一次热搜。片段中女星们的心理战和演技比拼，倒是真印证了宁静的爆料：“集体生活就是拼演技。”
第三季因导演出走，前两季的总编剧、芒果台文案大神吴梦知接棒，舍弃了肯德基豪华撕逼套餐，去掉了前两季的老艺人，全部启用鲜肉小花，主打冒险。文案风格倒是很唯美文艺，但来看撕逼的观众却散了。

尽管亚马逊热带雨林钓食人鱼，陈柏霖单独横穿纳米比亚等设置颇为热血，但没有了互扯头花的宫心计，节目立刻不“爽”了。虽然收获了一些表扬，可热度下跌、收视不行是实实在在的。撕逼嫌烦，不撕嫌无聊，观众永远是对的。
《花儿与少年》三季的豆瓣评分都在7分以上，第三季的评分甚至是最高的。但讽刺的是，第三季收视跌穿地心，第四期0.36%的数据排在同时段第20名。豆瓣用户喜闻乐见的文艺风格，再次和市场选择背道而驰。
第一季收视一直排名同时段第一，最差一期的收视率都比第三季高；第二季虽然有所回落，但最低也能保持在0.8%。
公允的说，《花儿与少年》第一季在冲突与和谐之间，是找到了一个平衡区的；但第二季“贪心”的放大了第一季中的冲突热点，反而让观众觉得撕逼太频繁，明星太戏精，失去了慢综艺应有的轻松治愈；到了第三季，又矫枉过正，彻底的好山好水好人好事好无聊，那算是彻底的凉凉了。
勿念旧青春，仿韩新阶段
《花儿与少年》的停播，也意味着国产综艺对韩综的模仿进入了新阶段。事实上，近年国内明星旅行真人秀，大量模式都来源于那位著名韩国PD罗英锡。他的“花样系列”，已经以《花样姐姐》、《花样爷爷》、《旅途的花样》等变体落地中国。甚至可以说，整个国产慢综艺，都在从他身上吸取营养。

而现在，这种模仿似乎要从“罗英锡时代”进入“Mnet时代”。《中国有嘻哈》原版《show me the money》，《偶像练习生》原版《produce101》，都是Mnet电视台制作的节目，这就很值得注意。
罗英锡主导的综艺风格，充满他个人的综艺美学，小而美，慢而引人深思。而Mnet电视台则更加迎合大众的审美趣味，大投入、偶像选秀、煽动性、流量级。后者显然更符合当下中国娱乐市场的需求。

在《花儿与少年》因没收视被抛弃的时候，《明日之子2》被证实总冠名超过2亿，预计招商超7亿，IP整体变现预计超10亿，创下了网综总冠名费用的最高纪录。
2018年的国产综艺思路，以音乐、选秀为主，创新形式为辅。前者有保底的受众和流量，后者在《演员的诞生》，《声临其境》的示范效应之下，有口碑、潜力和对行业的正面意义。
“音乐+”依旧是音乐类综艺的主打概念，湖南卫视《歌手2》之外，还推出音乐推理节目《是谁在唱歌》，以及全新的音乐综艺《音乐老友记》。江苏卫视2018年周末晚间共11档节目，音乐类节目就占了4席。
《这！就是街舞》和《热血街舞团》避开rap继续蹭嘻哈热点，机器人格斗类综艺异军突起，爱奇艺有《机器人争霸》，优酷有《这！就是铁甲》，浙江卫视有《铁甲雄心》。
在“超级网综”、“网综大片”等概念风靡之时，留给慢综艺的空间不多了。《花儿与少年》代表着国产综艺的“青春”，青春总是笨拙与模仿的。勿念，然后去创造。即便有一个小地方是新的，就是好事，才有吸引观众的力量。
来源：娱乐硬糖

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