抖音这么火 , 品牌怎么玩？
2018-03-24 16:30
去年3月17日，23岁的张欣尧，有了第1314位微博粉丝。他特地截图存下这个有趣的数字，还发了条微博，获得五十多条评论，并没引起什么波澜。当时简介还是“潮引力舞蹈工作室导师”的他，恐怕难以想象，一年后自己能在抖音拥有924万粉丝。
这样的例子最近似乎越来越多，而身边越来越多“抖音”元素的出现，让所有人都对这个平台另眼相看，或是初次相识，或是重新审视。总之，抖音很热。
可真正让一众广告主和观察家们惊掉大牙的不是其春节后日活暴涨的奇迹，也不是所有大小媒体齐刷刷对其进行报道的盛况，而是抖音成熟的商业布局和背后的大大野心。
这便是我们要好好聊聊抖音的关键所在。有流量有用户有话题的平台并不少，但如何尽快把自己的影响力变现成真金白银，并让那些嗷嗷待哺的广告主愿意花钱、舍得花钱，并且看到效果，才是一切的焦点。这才是商业的最精髓。
于是，我们看到了支付宝在抖音开了账号，看到了小米手机在抖音上开心玩段子，看到了贵州的桃花林在抖音上成为热门。这个时代下，品牌都很精，没那么容易掏钱。但不代表不能掏。只要你的平台好，只要的产品好，只要有效果，预算还是杠杠的。
于是，爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客们都来了。这时候，我们才会说：抖音，真的火了。毕竟能带品牌一起火，那才是真的火。
而在短视频大热的当下，为什么是抖音？凭什么是抖音？他到底都做了哪些？
定位路线清晰。我们在这儿不过多探讨自上而下和自下而上哪条路更好走。但抖音目前的商业进程以及来自品牌方的积极反馈似乎告诉我们：他的路，似乎更适合品牌加入。
作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP，除了常被提及的流量、算法、运营这些，似乎从最开始，抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发，已经不止于做好一款APP，而更像是在开发一个“品牌IP”。就在上个月，吴亦凡成为了抖音的首席运营官，只有品牌才需要首席运营官，抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。
而谈商业发展，必谈受众。抖音最初给自己的定调很明确：年轻，15秒，音乐，社区。高度聚焦人群、利用碎片时间、发展重点领域、强调社交属性，一个不能少。清晰的定位
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针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
告别品牌神话论，这五个大坑千万别跳！
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
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把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
你可以不经营公司，但不能不经营自己
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
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老广告的套路
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
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2026年04月15日 01:50:28