从美国“可乐”到中国“泡面”

2018-03-24 16:19

一
3月20日，康师傅控股发布了一份令业界侧目的年报。数据显示，2017财年，集团实现营收589.54亿元，同比增长6.07%；股东应占溢利18.19亿元，同比大涨56.59%。
两大事业群中，方便面板块贡献了226.2亿元的营收，股东应占溢利24.91亿元，同比增长27.34%；饮料板块贡献营收347.54亿元，股东应占溢利8.44亿元，同比大涨121.81%。
康师傅利润大涨的背景是：面粉、棕油、纸材等主要原材料的价格，依然处于历史的高位。因此，业界普遍认为，康师傅2018年将延续增长的势头，只是增幅多少的问题。
过去3年间，在消费升级的趋势下，中国食品饮料板块经历了深度调整期。期间，娃哈哈的营收持续呈现颓势，白酒阵营加速两极分化，方便面产业面临低潮……
每次调整，都意味着行业的重新洗牌。
于是，外界看到，白酒阵营中，茅台的市值突破万亿，郎酒品牌群强势崛起，数家上市酒企却以每季度30%的净利润负增长持续败退；方便面阵营中，康师傅一举拿下全行业50.6%的营收，而另一家传统巨头却无奈宣布“退出”……
每一轮洗牌期后脱颖而出的企业，都将成为新一轮市场的最大赢家。而处在历史关键转折点的食品饮料企业，则迎来了更大的、爆发式增长的机会——一个曾经放在可乐与咖啡面前的机会。
二
1972年2月21日，时任美国总统尼克松访华。1周后，中美联合发表公报，宣布两国关系走向正常化。
中美建交是世界政治与贸易格局中的历史性事件，也是一批美国大型企业的转折点。
公报发表后，可口可乐在第一时间重返大陆，成为第一家进入大陆的外企。罐装的可口可乐，是那个年代的国人对于美国品牌的最初记忆，这之后，可乐也逐渐成为中国社会最具影响力的西方文化符号。
可乐在全球的强势，根植于美国强大的影响力，而可乐的成功，也给美国文化输出添上了浓墨重彩的一笔。
企业、品牌与国家的影响力是相辅相成的。国家是品牌海外扩张的土壤，而企业与品牌则是国家软实力的象征。
品牌的海外扩张，往往伴随着国家文化的输出。不论是可乐、咖啡，还是苹果、漫威，都在汲取全球利润的同时，持续扩大着美国文化的影响力。可以说，在现代商业体系里，品牌已经成了国家文化输出最不可或缺的载体。
作为经济的追赶者，改革开放的前

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页