内容同质化严重，音乐短视频市场将如何突围？

2018-03-24 14:14

毋庸置疑，短视频是新世代文娱信息战的决胜赛道，这种契合年轻用户碎片化、浓缩化阅读习惯的“读秒”视听载体，正在抢占大量的用户时间。根据QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%，短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年仅为1.3%，且行业预测该数据在2018年还会持续增长。
其中，以文娱核心内容的音乐为主打的音乐短视频也在近两年快速崛起，成为短视频市场的头部细分内容之一，音乐类短视频账号也在综合平台迎来集中爆发，并逐渐细化到专业产品。以大众短视频平台秒拍为例，2017年9月秒拍发布8月短视频行业系列月榜，其中音乐故事类“三感故事”首次进入原创榜前十，获得第八名，《中国有嘻哈》的部分选手也冲入原创榜单或播放量成绩不俗。
专门的音乐短视频产品也逐渐崭露头角，例如首批入局音乐短视频细分市场的抖音App，据艾瑞咨询数据显示，2017年5月，抖音日均播放量破亿，同年8月达到10亿。其背后的孵化公司今日头条也在当年11月以近10亿美元的高价完成对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购，高调布局国际化音乐短视频业务。奶糖、音浪、动次等音乐短视频产品也逐渐浮出水面。
续航能力遭受质疑，音乐短视频市场还能“火热”多久？
音乐短视频市场之火热，除了综合短视频平台里的热门占比增加和专门主打的相关应用产品流量递增之外，在音乐产业的其他环节上也有所体现。
一方面，流媒体平台纷纷在2017年内置了短视频板块，网易云音乐2017年3月初宣布上线短视频产品；QQ音乐在2017年9月上线的“音乐馆”中内嵌了短视频功能，同时酷狗音乐正式上线短视频功能；虾米音乐与酷我音乐也分别于2017年11月和12月在平台上新增了短视频频道。
另一方面，不要音乐等通过音乐短视频进行艺人孵化等传统音乐业务变现的平台也获得了市场与资本的青睐，其在2017年10月底完成了3000万元人民币A轮融资，由新浪微博、墨白资本和火星文化投资，估值已达数亿。
或许短视频载体对于以上音乐产业的产品、平台和公司的作用与战略布局侧重有所不同，不过音乐短视频都能在短时间内为这些公司以及空缺的音乐消费市场带来大量的内容与流量

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