视频网站双雄争霸：付费内容的春天还有多远？

2018-03-24 11:06

网络视频行业在经历了8年的野蛮生长和激烈较量后，从群雄逐鹿的混战变革为爱奇艺和腾讯视频双雄争霸的格局。
3月21日，腾讯公布了2017年财报。其中，腾讯视频的付费会员数已经达到了6,259万。马化腾对这个成绩十分满意，“我们的视频服务已成为中国市场最大且发展最迅速的领导者，拥有最多的移动端日活跃用户和付费会员数量。”
而另一边，爱奇艺2月底正式向纳斯达克递交招股书，申请挂牌上市，预计将于3月底登陆纳斯达克。根据爱奇艺IPO路演PPT披露，截至2018年2月28日，爱奇艺订阅用户数已达6,010万人。
不难看出，付费会员成为了两位行业大佬的新赛点，而老生常谈的内容付费模式是不是要在视频网站上率先迎来春天了呢？
花钱还是赚钱，是一个哲学问题
视频网站亏钱经营的现状已经是一个公开的秘密了，令人困惑的是究竟是什么样的经营逻辑让这个行业始终难以扭亏为盈？究其根本，这跟“鸡生蛋蛋生鸡”一样是一个哲学问题。
有好的内容能留住用户，有用户才有广告营收，有营收才可以投入制作更多的优质内容，可是广告营收对于高昂的版权费用和运营成本来说只是杯水车薪。
2016年，付费内容开始在互联网行业掀起一阵风，无论是以知识付费的知乎还是各种微信大V都以为自己的春天要来了，只可惜这春风只是拂面而过，丝毫没有撼动大局。反而，这种模式为视频网站开辟了新的格局，成为新的营收增长点。
我们用一个简单的公式来体现：内容变现 = 付费用户 * 付费内容
不妨一起用数学的方法解一下这道哲学问题，预测一下爱奇艺和腾讯视频的未来晴雨表。
得会员者得天下，腾讯视频领跑付费用户市场

根据双方公开数据显示，爱奇艺和腾讯视频2月底纷纷破6000万大关，腾讯视频以4%的优势领先。而在接下来的竞争中，如何转化现有用户成为付费会员以及拉新用户成为摆在眼前的新挑战。

2017年，行业巨头腾讯视频和爱奇艺已经将视频APP门槛提升到了亿级日活。腾讯视频的日活数字相比爱奇艺高出了8个百分点。

腾讯视频在付费会员数量上的取得的突破性进展，让其在会员收入也领跑全网。
据腾讯视频公布的2017年度财报显示，Q4腾讯视频乘胜追击，会员收入达到22亿，一举超越爱奇艺。

用户终端越来越分散，移动互联网使得用户在任何场景下都可

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