厮杀的2018：内容成竞争的焦点，在线视频决胜局开打
2018-03-23 21:22
视频网站经过前几年的草莽生长，如今已经进入了“腾爱优”三强局面，其中，又尤以腾讯视频和爱奇艺的双雄争霸最有看点。
就在3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万。一天后，腾讯视频宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。这一点，从日前发布的腾讯财报也得到佐证。财报称，凭借公司的多元化内容策略和行之有效的营运专长知识，截至2018年2月底，公司的视频订购用户进一步增至约6,260万。
来源：爱奇艺招股说明书，腾讯2017年财报
随着爱奇艺的IPO在即，可以预见今年视频行业将迎来更多看点，尤其是资本运作到底对视频网站的生长和行业的发展利弊多寡还是一个问号。
当然，我们不能说IPO对爱奇艺没有好处，有充足的弹药去布局内容等，将是资本带给爱奇艺的推力。但是，资本运作之外，视频网站仍然是需要“四合一”式的布局和耕作，在用户、品牌、内容、流量上去做文章、下功夫，精耕细作方得回报。
用户“活水”
用户是任何行业的基石，对视频行业也不例外。谁能拥有更多的活跃用户和订阅用户，谁无疑有更大的想象空间。
如前述，爱奇艺更新之后的招股书显示，截至2月28日，其付费用户6010万，和腾讯视频相比，差额是249万。
2017年第四季度，腾讯视频移动端的日活跃用户为 1.37 亿，而同期爱奇艺则为1.26亿。
由上述数据来看，过去一年，视频行业基本上是处于双雄争霸局面。而接下来，谁能将用户数据抬高一个量级，则是对腾爱的一大考量。用户是活水，活跃度越高越理想，而要激活活跃度、提升用户留存和粘性、提高付费订阅会员数量，则需要品牌力、内容力、流量力的三力合一组成三驾马车并驾齐驱。
品牌基石
品牌是最大的无形资产，对于视频网站而言，要吸引新用户、留存老用户，无一不需要品牌做后盾。品牌的认知度、提及度等指标成为视频网站对用户心智占领的关键，与用户交朋友、谈恋爱，是下半场视频网站在品牌建设维度的不二法门。
那么，目前视频网站的品牌认知度真实情况如何呢？2017年视频行业竞争力追踪调研报告显示，截止2017年年底，腾讯视频无提示第一提及率为44%，爱奇艺为27%。
来源：品创《2017年底视频行业竞争力追踪调研报告》
品
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消息称爱奇艺计划2018年美国IPO 估值超80亿美元
传爱奇艺最早明年赴美IPO：估值至少80亿美元
4个案例告诉你，想用餐饮带动门店人气，先弄清俩问题
听过那么多付费内容，你还是过不好这一生
杨向华：过去七个月有6部网大在爱奇艺分账金额超千万
PG ONE 和GAI“双冠军”？其实赢的是爱奇艺
“IP开发像割韭菜，不是杀猪”——深度解读“IP+1”战略发布会
爱奇艺VIP请来吴亦凡背后，一场品牌人格化突围的探路
爱奇艺游戏IP合作细则落地，影游互动在成熟期怎么做？
要做大视频付费市场，爱奇艺和吴亦凡的一手“骄傲牌”怎么打？
暑期档复盘：爱奇艺内容优势凸显 20部网综单集流量超过千万级抢占第一梯队
卧底1个月，我们扒出了付费内容的地下黑产
担心抢爱奇艺饭碗的段有桥 为何依旧选择了与夏普合作搞8K？
流量战争：中国互联网的新一轮上山下乡运动
变现！变现！变现！——来自短视频创业者的呐喊
优酷、爱奇艺、腾讯视频，它们的剧集评分都有哪些小九九？
流量多了生活更美好了吗？
爱奇艺开启智能办公会客模式 用户会买单嘛？
腾讯疯了！7个月投资10家动漫公司，迎战快看漫画、爱奇艺、阿里3劲敌！
除了任命林更新为“首席催更官” 下半年爱奇艺在动漫领域还有哪些动作？
爱奇艺动漫七大IP曝光 激活国漫市场全产业链开发
坐拥“九亿少女的梦” 爱奇艺向动漫领域的进击
短视频下半场寻求变现，垂直深耕模式有戏吗？
对百亿剧集播放量有疑问 爱奇艺率先告诉你播放量怎么算
爱奇艺起诉刷量公司索赔500万 某部剧盗刷量超90％
短视频应用超350款，为何仍有“新人”频频入局？
爱奇艺起诉刷量公司索赔500万 有部剧盗刷量超90%
从优秀到卓越，网易还面临着什么挑战？
爱奇艺诉蜻蜓FM与喜马拉雅FM侵权 共索赔155万元
爱奇艺乐视长年互撕背后，中国娱乐业“没脑子”？
爱奇艺诉乐视不正当竞争，因乐视发文诋毁《中国有嘻哈》
详解爱奇艺不做智能电视但却押宝VR硬件的秘密
科技晚报：腾讯信用正式上线 苹果登陆Instagram
爱奇艺诉乐视不正当竞争，索赔500万元
爱奇艺诉乐视不正当竞争 后者发文诋毁中国有嘻哈
知乎、快手之后，谁是下一个流量金矿
从百度到头条，拿什么拯救流量大户的“社交恐惧”？
爱奇艺文学总编辑杨勇：网络文学IP将迎来精耕细作的时代
《河神》备受好评，爱奇艺超级网剧打响“电影化制作”第一枪？
关于知识付费，是的，我就是来砸场子的。
第二季度爱奇艺内容投入或超30亿，推动百度成本增长
野蛮生长的微影院如何整顿乱象？
爱奇艺获ATP四年独家新媒体版权 乐视因欠款丢版权
小郎酒与爱奇艺达成合作，获得《中国新歌声》、《醉玲珑》冠名权
内容创业，流量这碗毒药，还是别喝了！
“性价比”最高的职业？！工作自由度高，报酬还惊人！
爱奇艺诉花椒点播《秘果》侵权背后还有直播平台内容输出瓶颈
继《盗墓笔记》后 爱奇艺与光线准备尝试动画电影的付费播放
花椒直播提供《秘果》点播服务 爱奇艺诉其侵权
《中国有嘻哈》毁誉参半，爱奇艺的freestyle是创新还是豪赌？
爱奇艺诉花椒点播《秘果》侵权背后还有直播平台内容输出的瓶颈难破
重塑移动阅读市场的，是内容付费还是时间付费？
人民日报：新闻莫被算法、流量和点击量“绑架”
“婷婷唱古文”获2200万元天使轮融资，投后估值过亿
时尚封面进入流量厮杀时代，吴亦凡鹿晗是最大的功臣，TFBOYS注入新鲜血液
一天的时间就能赚你一年的收入，这不是科幻小说！
知乎CEO：现在看内容付费，就像2003年的淘宝
BigWiFi成功上线一个月，要把WiFi流量精细化变现做到极致
视频三巨头逐鹿暑期剧，但派出的却都是大叔？
爱奇艺杨晓轩的二次元IP泛娱乐生意经：大众型、多元素复合IP最有“前景”
逃不过的“套路”！不限流量“变味”伤了谁
爱奇艺有IP的优势，这能在VR领域获得成功吗？
韩三平冯小刚周星驰都来做网剧，爱奇艺超大手笔背后究竟有何玄机？
爱奇艺迭代：从爆款制造机到全面货币化
《美人鱼》剧版被爱奇艺4.2亿买下，“头部剧”争夺白热化？
爱奇艺重新定义IP内容开发，全领域内容付费时代来临
启用AI实现去中心化，爱奇艺给网大带来了什么新火花？
周星驰冯小刚都要做网剧，爱奇艺说“就像Netflix”一样
爱奇艺要做伟大的娱乐公司，其娱乐频道品牌升级透露了哪些信息？
爱奇艺打造开放平台，要为内容合作方嫁接“分发+变现”能力
百度PPT门以人情味告终 龚宇称欠陆奇和团队两顿大酒
32个问题赚23.8万，知识经济下“草根素人”崛起，你入局了吗？
腾讯和爱奇艺先后投资酷开，背后逻辑是什么？
龚宇：爱奇艺抢占用户时间已接近QQ，超越微信是奋斗目标
这就尴尬了！百度陆奇讲人工智能 PPT一页错三处
十年央视员工离职创业，获张泉灵投资，携于丹等大咖入局内容付费
爱奇艺影业“樱桃小丸子”入围公关“奥斯卡” 树立互联网电影营销新标杆
风来了，创业媒体人如何飞得更高更远？
“比翼新电影计划”揭幕，十大漫改IP片年内上线
社交重构零售格局，移动电商如何巧妙借势“吃货IP”？
看似脚踢百度，“微信搜一搜”实为泄洪减压
“优爱腾三国杀”爱奇艺动漫有胜算么？
投资人的养蛊游戏：二次爆发的内容付费
实测三大运营商“不限量”套餐 谁在挂羊头卖狗肉？
香飘飘6年三次闯关IPO；一年卖出11亿杯，今年你喝了吗？
搭上内容付费的车，互联网电台或成传统曲艺知识库
试水“北美院线准同步”，爱奇艺开始和传统院线抢生意？
卫哲：便利店其实不是新零售“风口”，它是入口
爱奇艺投资2亿《嘻哈》选手怒撕：华语嘻哈艰难蓄势
流量业务成经济支柱 资费陷阱成重灾区
VR 不像过去那么火了 为什么爱奇艺还要花大力去做？
爱奇艺自制动漫《万古仙穹》即将上线，首次试水仙侠棋局题材
正面对抗爱奇艺优酷，万达将推时光网络院线
做运营要明白这些，才知道为什么用户不买账
唐骏：中国进入后互联网时代，流量不再是核心
成军七年，爱奇艺大动作不断，引发业界“尖叫”连连
爱奇艺独播电影《天才少女》实现“北美院线准同步”
是谁在推动娃娃机的“第二春”？
错过无数风口，它哼都不哼一声；然而这回，微信急了
5天“时间”卖了100万，卖艺不卖身的豆瓣“下海”能捞到金吗
爱奇艺与Netflix达成合作 《黑镜》等剧将同步更新
科技晚报：Netflix与爱奇艺合作 京东组建京东物流子集团
Netflix与爱奇艺达成内容合作协议 但想入华还是困难重重
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爱奇艺龚宇：别看优酷腾讯背后有大树 这世界特公平
内容付费观察：付费时代的创业者该做什么？
爱奇艺奇秀百万关注打造现象级手游 直播成游戏营销标配
线下流量是线上的20倍，电商还能再洗牌？
4年烧70亿！视频平台难道只是看起来很美？
内容创业者须知：互联网知识经济的六个面向
爱奇艺2016营收翻倍，超级网剧背后的运营策略
就因为葫芦娃 爱奇艺与跑男被诉侵权遭索赔200万
爱奇艺推出的VR一体机，一定要放个“人”进去
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流量之贵已难以承受，资本寒冬之时又如何让用户增长？
“无用”的付费内容，能激活已经慢了十二年的豆瓣吗？
互联网时代，10万+的借势营销已沦为重灾区
爱奇艺上线7年：从免费到收费 盈利路漫漫
科技晚报：知乎引入资讯 微软被GitHub逼得关闭CodePlex
爱奇艺2016年营收113亿 百度12亿卖旗下游戏业务
人文类短视频也想从内容付费分一杯羹，你会为它的“有用”买单吗？
高中生用完15G又买95个流量包 俩月流量费五千多
大V内容付费很可能昙花一现，大规模UGC才有机会
当不了“鲇鱼”的虚拟运营商 出路或许在物联网？
5G开启运营商无限流量大战，WiFi未来会消失吗？
内容付费这阵风，究竟谁能从中获益？
《旅行的声音》体验会在京举办,爱奇艺开启4K 杜比视界HDR IP时代
“豆瓣时间”走的还是内容付费的老套路吗？
WiFi或将退出历史舞台，无限流量已成大势所趋
运营商的“下半场”：放弃语音，发力流量
黄健翔说欠他钱的都是体育媒体，这个行业的泡沫或许比娱乐圈更大
装睡的运营商终于被叫醒了:因嗅到流量收益的香味
期盼已久无限流量套餐有了 但是你想要的吗？
影子会员：爱奇艺身在局中还是隔岸观望？
手机将不限流量！5G热潮背后的五大掘金池
都是套路！联通推出的手机套餐真是无限流量？
为何很多企业做不好APP分发？从Super CPD的报告谈起
流量下降返现减少，直播平台出路在哪？
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三大运营商年底或彻底取消长途漫游费 流量竞争成焦点
科技晚报：雅虎降3.5亿甩卖，暴雪游戏不再支持旧系统
爱奇艺宣布15亿美元可转债认购，与百度“难说再见”
百度宣布爱奇艺完成15亿美元可转债认购
别指望用付费筛选出优质内容，它只是真爱粉的“爱的供养”
微信订阅号付费会改变自媒体的商业生态吗？
内容付费迎来井喷，但它可能也面临着泡沫
爱奇艺千万巨制网大扑街，带来怎样的行业思考？
从过去看未来，这波内容付费潮是春天还是泡沫？
内容付费迎来新玩家：微信证实公众号付费阅读已在测试 或于近期推出
知识独角兽势能释放，内容付费迎来春天？
传统企业的互联网+启示：跳出平台的流量陷阱
这个日均3000万流量的社区，可能是2017年微商和淘宝卖家最后的机会！
爱奇艺要走今日头条老路，或用会员付费支持导演创作
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爱奇艺首款VR硬件产品要“憋大招”，VR一体机神秘亮相美国CES
内容付费时代，你会为“知识”埋单吗？
爱奇艺会员专享湖南卫视跨年演唱会 视频付费重磅内容边界再拓展
视频网站会员账号遭大面积泄露，乐视爱奇艺均中招
百度回应爱奇艺IPO传闻：与事实不符 暂无上市时间表
内容付费全面兴起，却并非人人唾手可得
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爱奇艺明年要离家出走，虎视眈眈的李彦宏机会来了
科技晚报：Uber无人车“搬家”，爱奇艺或明年离家出走
窥探爱奇艺：李彦宏的小心愿和雷军的心照不宣
爱奇艺计划2017年赴美国或香港IPO 募资10亿美元
爱奇艺计划IPO，乐视网知道后表示想静静
爱奇艺上市传闻再起，这一次“狼”可能真的来了
爱奇艺上市传闻再起，这一次“狼”可能真的来了
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微博问答的姗姗来迟，意味着内容付费只是门“小生意”
从话费战到流量战，三大运营商联合互联网巨头再掀圈地运动互联网
从话费战到流量战，三大运营商再掀圈地运动
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
爱奇艺成立创投联盟，10亿元扶持原创内容
内容付费风起：到底会是谁的春天？
三大运营商“卡位”流量卡槽 或是电信联通最后机遇
内容付费：知识经济在资本寒冬里的春光乍泄
流量红利消失、用户流失加剧，谁能成为直播下半场的幸存者？
对运营商流量后向经营业务，2017年的几点展望
内容付费并不是所有人的春天，它贩卖的实际是圈子文化
内容付费风起：到底会是谁的春天？
内容付费风起：到底会是谁的春天？
流量后时代，用户质量比数量更重要
成瘾加服务，付费内容的两颗“原子弹”
李星：流量到底去哪儿了？
B级片之王、精品化、工业化，能解决悬在网大头顶的两大悖论吗
爱奇艺的“网络大电影”犯得上好莱坞制作么？
直播行业迎来决胜局，巨头的这条大腿抱还是不抱？
爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
独家专访爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告更残酷
电商搞起了直播，但直播平台也想分一杯羹！
内容电商抢尽风头后的下一步要怎么走？
爱奇艺成网生内容“黄埔军校” “创业帮”遍及网生内容产业链
流量成本日趋高涨，小程序或成为中小商家们的新机会
思科预计2020年用户每月消费流量将达1.7 GB
爱奇艺电视果3震撼来袭，BEJ48助力发布现场
爱奇艺龚宇回应《余罪》下架:余罪不像正经警察 先让他休假
4G用户占比首次过半 户月均使用流量798.5M
消灭网页？手机app取代浏览器成为最大流量入口
知识技能类分享平台到底该付费还是该免费？
流量收入首次超过语音收入，三大运营商要改变盈利方式了
三大运营商最主要的收入 终于变成了卖流量
一场奔向头部的竞赛：细数内容创业这一年
当电话费变成流量费，电信3.0战略转型，流量生态化
消失的分答终将归来，但内容变现的热度恐难持续
“百播大战”激战正酣，会成为流量变现的解药吗?
微信“付费订阅”悄悄内测，内容平台会遭截胡吗？
从流量经营，看运营商的革命式创新
对话爱奇艺郑蔚：《撕人订制》希望成为年轻人和年长者沟通的桥梁
那些带来巨大流量的“十万+”，最终成为了赴死的毒丸
有毒的“十万+”正在让我们丧失“基础”的能力
有毒的“十万+”正在让我们丧失“基础”的能力
爱奇艺私有化“夭折” 持续“烧钱”路在何方？
私有化失败：爱奇艺为什么成了众人眼中的鸡肋？
李彦宏发出“撤令” 爱奇艺私有化半途终止
爱奇艺私有化失败的背后，是和“干爹”百度尴尬的关系
李彦宏、龚宇放弃爱奇艺私有化！是28亿估值过低，还是中概股的冬天已到？
退市就这么难了别说上市：李彦宏龚宇撤回爱奇艺私有化要约
钱没谈好？李彦宏撤回爱奇艺私有化要约
爱奇艺私有化遇阻 美国投资人建议尝试私有化之外的可能
开源、控流、发散，爱奇艺打造IP娱乐的下一个十年
内容付费：依赖道德自觉的变现方式能走多久？
乐视指责优酷、爱奇艺等盗播 或将引发新一轮口水战？
爱奇艺若以28亿美元市值私有化，受伤的是小米和百度大股东？
腾讯、优酷都在掐中国新歌声了，被百度低估值私有化的爱奇艺还好吗？
内容付费时代，如何从耳朵里淘金？
爱奇艺私有化进程遇阻，疑因估值过低
时隔5个月，百度股东对爱奇艺私有化提出反对，这背后的动机是啥？
爱奇艺正私有化的时候 百度美股股东说不同意
李彦宏遭大股东公开叫板: 爱奇艺私有化估值过低
自带流量的网红背后也有推手：网红孵化器如何孵化网红？
付费会员经济全面崛起，屌丝文化即将谢幕
马东10天卖出千万元课程 内容生产者有机会变现了？
4G套餐不限流量遭用户吐槽：低速时和2G没区别
前有“躺枪”现有“躺钱”，付费问答是改变世界还是昙花一现？
只需一招，让你网站转化率提高10倍！
酷开携手银河与爱奇艺联合推出100万台“VIP电视”
《太阳的后裔》大热背后，谁才是真正的幕后推手？
流量劫持已成行业毒瘤,不正当竞争当严惩
小米的400亿流量到底被谁瓜分了？
爱奇艺、优土入局，VR是视频内容的下一个机会吗？
爱奇艺布局VR：从影视和游戏切入 构建开放生态
网络视频卡位战：三分天下 寡头未显
《太阳的后裔》大结局爱奇艺却宕机，视频网站主流之路艰巨啊
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
爱奇艺的远虑和近忧：谁才是门外的白衣骑士？
乐视“406超级会员日”吹响生态冲锋号 要让爱奇艺等对手肝儿颤？
三大运营商日赚3.8亿 网友：话费流量费咋不降?
内容付费渐成常态，但模式不健全仍需改进
内容付费渐成常态，但模式不健全仍需改进
流量资产重新定义企业核心竞争力，大平台无法再垄断话语权
男子手机流量一天狂跑2700兆 起诉运营商获立案
综艺前瞻：2015“综二代”霸屏，2016路在何方？
飞行模式下搜狗被劫持？百度否认：别有用心
视频付费会员模式的“阿喀琉斯之踵”究竟在哪儿？
爱奇艺VIP会员破千万，视频付费的“台风”来了吗？
运营商偷跑流量? 言之凿凿的证据真的靠谱么?
阿里收购优土，视频之争势必将是一场恶战
风口来了，视频网站纷纷抢夺付费会员
运营商如何破除中国用户流量恐惧？
三大运营商“流量不清零,”实际掩盖套餐不合理问题
从配角到主导，网络自制转身挑大梁
爱奇艺否认被优酷土豆收购：绝对不可能
手由宝的免费上网梦想能实现吗？
手机偷跑流量背后不能告人的秘密
爱奇艺等有望新兴版首批挂牌
“流量+”，以运营商免费颠覆互联网免费？
《盗墓笔记》引发的一场网民付费兴奋
画家起诉爱奇艺侵犯版权 索赔20万
联通员工伙同丈夫盗流量获刑
防止智能手机流量“偷跑”：管好应用是重点
运营商创新下一个引爆点：“流量风险资本化”！
网速资费哪国强？美国60美元流量通话随便用
一张图看懂：中国流量费/网费到底贵不贵
流量费太贵，李克强总理都看不下去了
当时轰烈跟风，如今尴尬落寞，虚拟运营商为什么玩不起来？
不甘沦为流量管道 运营商借4G发力车联网
Meerkat和Periscope等应用会迅速榨干你的流量 但这只是阵痛
某电商网站流量劫持案例分析与思考
移动回应取消不限流量套餐：用户们不懂事啊
流量交易平台实现美好远景，还需翻越“三座大山”
近择盟，远择立，关系视频聚合之生死
流量货币化更多是概念炒作 2015年难成大事！
运营商推出的流量宝们都是治标不治本
选对了风口，不是猪也能飞起来
畅谈流量变现之路 广点通移动联盟专场北京完美收官
联通流量叠加包门槛最高 运营商“双封顶”不够人性化
爱奇艺等网站齐告B站：涉侵信息网络传播权
阿里流量钱包，一颗裹着蜜糖的毒丸？
阿里进军流量银行，流量货币化演绎新未来
流量货币化，运营商的未来探索
联通推流量银行，噱头大于实用
微信游戏面临流量瓶颈，资源亟待优化利用
流量可交易窗口已打开，互联网将深度融合？
小米正式宣布18亿投资爱奇艺 或成第二大股东
流量经营实践存疑，运营商自身短板何时修复?
阿里京东流量霸主下面，垂直电商要如何求生?
爱奇艺、优土这回真“杠”上了
微信是如何一步步成为流量黑洞的？
互联网发展关键词：流量、数据、场景
腾讯入口瓶颈已至，京东已被流量绑架
探秘马东在爱奇艺的日子
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
流量对O2O的价值何在?
视频行业三足鼎立，垂直产业链模式才能突出重围
O2O时代，流量正在迅速贬值？
一张图看懂：我们的手机是在被谁统治？
流量免费？做梦吧你！
流量之惑：京东微信在抢，淘宝天猫在留
4G时代，中国移动休想大跃进
爱奇艺上市遇阻，内容和UGC是短板
盗版影视站长暴利时代的终结 流量已不值钱
为何文学网站难以戒色？流量作怪？
糯米背靠百度后意味着什么?
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2026年04月14日 05:38:12