安踏挤进世界前三，361°关店500多家，李宁特步又混成了啥样？

2018-03-23 21:03

走过产能过剩、库存压顶、管理混乱等一系列顽疾集的寒冬，中国运动服饰行业终于在近年熬出了头，行业从2014年下半年开始复苏，在刚刚过去的2017年更是迅速回暖，同时行业竞争也呈现白热化，两极分化严重。
目前，在安踏、李宁、361°和特步四大国产运动品牌中，安踏体育已经走在了最前面，成为中国运动品牌老大；李宁公司随着李宁本人的回归也逐步扭亏为盈，保持了不错的增长；而361°和特步则略显颓势，与安踏和李宁的差距越来越大。　　
四大国内体育品牌数据PK
中国运动服饰行业已步入稳定增长期。对比安踏、李宁、361°和特步四大品牌2017年的财务数据，除特步在营收与净利上同比下滑之外，安踏、李宁、361°均实现了业绩的稳定增长。

2017年，安踏、李宁、361°、特步4家公司共实现营收358.4亿元人民币，较2016年的317.8亿元上升12.78%。除特步在营收与净利上均出现同比下滑之外，安踏、李宁、361°均在2017年实现了业绩的稳定增长。不过，在这个增长率下只有安踏一家跑赢均值且大幅超出，另外3家不管是在体量上还是在增长率上，都较为逊色。

2017年四大品牌的净利润总和为44.7亿元，较2016年的39.6亿元增长12.9%。但安踏一家公司就占据了这四个品牌净利润总和的近70%份额。而另外三家公司中，只有361°实现了同比增长，李宁和特步则均比上一年度有较大幅度的同比下降。

毛利率方面，四大品牌平均毛利率45.6%，安踏和李宁在平均值之上，其中，安踏高达49.4%的毛利率在行业内已处高位，要知道，彪马2017年毛利率也只有47.3%；361°和特步两家则在均值之下。
股价方面，安踏体育可以说是甩了其他国内同行业公司十条街。2017财年安踏体育的股价上涨近70%，2018年市值更是超过千亿港元，截至2018年3月22日，安踏市值为1053.69亿港元，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。
同期，李宁股价为8.43港元，总市值183.68亿港元； 361°和特步国际，目前总市值分别为53.55亿港元、95.82亿港元。
多品牌战略效益显著
中国体育用品行业的变化从2011年开始，那一年，安踏在业绩上首次反超李宁。随后三年，李宁始终深陷亏

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