微博的价值回归：三大维度重新体现

2015-06-24 15:23

近日，国内市场调研机构艾瑞的监测数据显示，从去年10月到今年4月，微博月度覆盖人数净增长4800万，增幅高达41%。同时，微博在应用月度覆盖用户规模上的排名也进入前五。显然，从艾瑞报告来看，在国内应用中的地位，微博已经回归，且与微信、QQ一起引领国内社交。
众所周知，此前由于微信“半路杀出”，如日中天的微博突然被“急刹车”，甚至有人拿出“微博活跃度下降40%”的数据疾呼——微博式微。其实能理解，“新人笑，旧人哭”，这是亘古不变的道理。
然而，在这样的情况下，微博却与阿里巴巴“结姻”，而后还成功登陆纳斯达克。诚然，凭单一产品把市值做到这个地步，在国内应该屈指可数。而另一个角度而言，也证明了其做为国内巨头社交应用的价值与地位。
那么，微博是如何回归的呢？或者说，其价值是通过哪几个维度重新体现的呢？
用户回流
一个普遍认同的说法是，“从产品形态来看，在国内市场，随着搜狐、网易以及腾讯微博的退出，微博已经没有同类竞品网站，成为社交媒体的不可替代平台，微博已经明显出现用户回流现象。"
据统计，今年第一季度，微博月活跃用户达1.98亿，比上季度净增2200万，同比增幅38%。创下上市以来之最；而自上市以来，无论月活跃用户还是日活跃用户，均连续四个季度保持30%以上的同比增速，双双取得10%以上的环比增长。显然，成熟期的微博还能有这样的用户增长率，说明微博用户回流的趋势已经很明显了!
究其原因，大家分析了很多，总结而言主要有这几点：1）用户重新判定了微博、微信的性质和作用，二者其实不互相取代；2）微博找到了自己的位置——社交媒体，产品和运营思路更加清晰；3）各门户微博产品竞争中最终胜出，“国内已无同类竞品网站”；4）传播价值的进一步释放，激发“粉丝回流”。
不过，其实还有一点不可忽略。6月6日，新浪微博常务副总经理曹增辉在一场对话中提到，“微博早期成长的时候更多依赖的是一、二线城市人口的提升，而现在去看，微博上三、四线用户的总额已经占到一半。”据了解，2014年微博用户的增长规模其实是历史增长最高的一年。而

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