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小程序电商会是自媒体的下条出路吗？

2018-03-22 21:25

微信小程序在一年多的时间里干了很多事，给 App 开发者带来新的增量机会，催生了微信生态独有的小程序新物种，还在电商领域开辟出一片疆土。先是蘑菇街、拼多多取得「销售奇迹」，然后是更多时尚自媒体成功转型，加入小程序电商的战场。
3 月 20 日，小程序电商服务平台 LOOK 宣布获得 A 轮融资 2200 万美元，这也是公众号小程序生态迄今公布的最大一笔融资。在整个小程序生态逐渐壮大的趋势下，LOOK 想为自媒体解决电商变现的问题。
我们已经有淘宝、京东了，为什么还要在微信上卖东西？
2013 年，微信推出公众平台，有人奇怪为什么一个通讯软件要做资讯，而相信微信可能改变资讯的那批人，最早开始运营公众号，他们就是今天的自媒体大号。到今天移动互联网已经相当成熟，微信成为最大的受益者之一。马化腾在一次采访中透露，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数已经超过 10 亿，50% 以上的用户每天在微信上面花 90 分钟以上的时间，从某种意义上看，微信互联网几乎可以等同于中国移动互联网。
小程序是微信官方认可的一个新的应用形态，它贯穿几乎所有 App 的原有场景。在整个微信生态中，不管是通讯还是内容，都跟小程序有了密不可分的联系。在 2018 微信公开课 PRO 上，微信分享了小程序这一年的成绩：已上线小程序 58 万个，日活跃用户数 1.7 亿。
从电商的出路来讲，用户在哪里，消费就会随着迁移。「不用淘宝、京东的人都在用微信」这是最简单的一个道理，所以拼多多才能一年收割 1 亿付费用户，蘑菇街可以用社交立减金 15 天收割 50 万用户。
App 离用户更远，而小程序离用户更近。
为什么自媒体要做小程序电商？
小程序有能力覆盖更多的用户。LOOK 创始人、CEO 严明认为，公众号小程序是自媒体一个重要的商业化未来。
自媒体的商业变现主要来源于广告和电商。过去公众号承担了平台的角色，很多自媒体品牌壮大发展有了收入，但经过了五年，公众号这个平台也出现了一些问题和局限，比如流量红利消失，活跃度下降，公众平台本身的功能很难再产生较大的变化。这里积累的价值需要以其他形式释放，可变、多面的小程序无疑是最合适的承载。
自媒体可以天然地聚合消费者。流量红利消失带来的是成本升高，而垂直领域的自媒体拥有自己的私域流量，这是不可复制的，也是很多电商平台梦寐以求的。在个

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