联想手机强行碰瓷区块链韭菜会买账吗？

2018-03-22 13:26

3月20日联想发布旗下第一款区块链手机
联想手机回来了。在它失势已久的国产手机市场，这个动作本来没掀起太大水花——这两天发布新品的OV、月底即将发新品的小米似乎才是大家关注的热点。
直到那张联想S5“第一款区块链手机”的海报流传出来，官方又语焉不详，搞得人们一头雾水：这是要用手机挖矿？还是应用了什么去中心化的技术？
但怎么看起来，联想都有强蹭热点的嫌疑。毕竟，在此前的几个月里，“区块链”概念已经带火了好几家老牌互联网公司，对于昔日手机霸主联想，被遗忘或许是比被嘲笑更可怕的事情，于是，它拼了。
然而，区块链这款万金油，也可能有失效的时候。
　1、力量
区块链的魅力之一在于人人都可以把它当噱头。当人们还没有研究清楚要怎么用它实现技术革命，上市公司却已经能够熟练地用它来救命。
傍上区块链股价必涨，这已经是见怪不怪的事情了。
比如早早给股市加区块链Buff的是迅雷。去年八月份迅雷推出“玩客云”——基于区块链技术的产品，这家老牌公司的股价马上在28个交易日里暴涨近4倍。
多家上市公司纷纷效仿，区块链概念提升股价的套路屡试不爽，“区块链”与“股市暴涨”成为搜索引擎上一对亲密的兄弟。
今年1月5日，美图发布一则招聘区块链技术工程师的消息，资本市场马上做出反应，当日美图股价上涨11.01%。而直到一周后，美图才不紧不慢发布了《美图区块链白皮书》，正式宣布进军区块链。
其他中小市值的公司也纷纷“All in 区块链”，猎豹、人人都想搭上这趟顺风车打场翻身仗，效果也确实立竿见影——今年1月初，网络上出现猎豹即将入场区块链的消息，在未经核实之前，猎豹股价就大涨23%。与此同时，新发布了RRCoin白皮书并宣布推出区块链项目“人人坊”的人人网，公司股价也扶摇直上，两日累计涨幅高达76%。
事实上，相比这些公司的高调入场，BATJ已经在区块链低调布局很久了。
以阿里巴巴为例，早在2015年，蚂蚁金服就已经成立了区块链内部兴趣小组，并以49件专利申请总量位于《2017全球区块链企业专利排行榜》榜首。2016年7月，蚂蚁金服落地了第一个区块链项目——“听障儿童重获新声”公益善款追踪项目，根据官方表述，该项目获得初试区块链的成功，这年年底蚂蚁金服区块链小组正式成立。
而金融、存证、物流以及网络安全等领域也同样有腾讯与百度的身影，甚至新晋巨头京东也在2017年中旬借着新零售的浪潮成为区块链的新玩家。
无疑，顶着可能颠覆BAT的名头，没有人愿意错过这趟列车。区块链俨然成为充斥着金钱和诱惑的名利场，入场者不乏一些年轻气盛的长江后浪，也有不甘寂寞的前浪们。
于是你会看到，认为“区块链可能将会打破这个商业史规则”的《ONO》创始人徐可，将社交网络搭建在区块链之上；也有依靠防伪追源的技术创业的在95后校大学生，靠“代写白皮书”牟利的另类创业者。
以及，尴尬蹭热点的手机公司们。
　2、低迷
联想是有过好日子的。
在运营商渠道为王的时代，联想靠那些摆在营业厅里的廉价千元机没少赚钱。可以说，运营商为联想提供了衣食无忧坐等收成的好日子，也让它在日后的智能机转型、互联网冲击中彻底晕头转向。
杨元庆曾经在受访时感慨：
“当时通过运营商渠道销售的很好，我们也就心安理得了，不觉得需要花心思在用户身上和产品上，这是完全错误了。现在回过头来痛定思痛，就是觉得要用匠心精神把产品做好。”
然而，忙着厮杀的小米、OV、华为们，并没有给这家动作迟缓的老公司留什么机会。到2014年第三季度时，联想在国内的市场份额仅为12.8%，第四季度降低为9.5%，2015年又降至8.1%。
迎娶美国大妞摩托罗拉的大手笔，也没能阻止联想在手机业务上的颓势。除了带来当年财报上刺眼的净亏损1.28亿美元，“摩托罗拉”这个中国用户早年很有感情的品牌，并没有在国内市场真正得到复苏。
联想也走过华为的路子。参照华为的荣耀系列，联想在2014年推出互联网品牌ZUK，并在2015年发布了新品Z1。但ZUK的命运再次证明，大公司的自我革命往往是最艰难的，创新者在庞大公司系统里受到的牵制和阻碍，会成为他们前行的天然障碍。

联想集团副总裁常程
ZUK品牌最终在2017年被放弃。当年主导ZUK的常程，本周主导了联想手机的新品发布。这位勤奋的老联想人曾经表达过不甘：“再给我2-3 年时间，就能让联想移动再次走向复兴！”
低迷中的人事变动也变得饶有意味。
主管移动业务的刘军离去又归来，留下杨元庆那句“用榔头都敲不醒”的气话，以及关于联想人事和内斗的种种猜想。
当联想依靠乐Phone 勇战iPhone的故事成为历史，联想移动已经太久没有做出一款畅销好产品。在智能手机红利期逐渐消亡的时代里，这显然是无比危险的局面。
　　3、尴尬
但显然大家都没想到，联想会傍上区块链的热门概念。
毕竟，如今小米的故事是线下门店和生态链，OV 在“学习”苹果的同时继续操练着电视节目冠名、明星代言这些老而有效的概念，至于华为，庞大的公务员和私企老板队伍是它最忠实的用户。
联想的确需要自己的新故事。
只是，从号称“第一款区块链手机”的S5 配置来看，你很难感受到联想的诚意：搭载（2年前推出的）骁龙625处理器、分辨率2160×1080 的 5.7 英寸屏幕、前置摄像头 1600 万像素，主摄像头双 1300 万像素。
总之，除了“区块链”这个概念，这款千元机本身没有任何能让人激动的点。
至于它是如何玩区块链的呢？常程在现场的解释是：S5 在加密安全支付空间——Z 空间支付区域系统底层用上了“区块链”技术，由此可以让支付更安全。他没有再透露更多细节，一位参加了现场发布的记者转述：感觉是受政策限制而不能多说的样子。
在新浪手机发起的一则投票里，67.8%的网友支持观点：联想的区块链手机是在强蹭热点炒作。
不过从另一个角度看，联想倒是由此上头条了。这比它的区块链“前辈”长虹效果好多了。
事实上，就在前不久的3月13日，长虹发布了号称“全球首款区块链手机”的R8麒麟。不过人家可低调多了：发布选在浙江省之江区块链科技研究院揭牌仪式上，新机也神神秘秘地没有登上长虹观望，只在指定微信公众号里售卖，首发限定一万台。
而在更早的今年1月，还有SUGAR糖果手机推出“全球首款区块链手机”糖果创世版区块链手机，主打区块链钱包和挖矿的概念。
不过，相比定价2999元的长虹R8麒麟、3999元的糖果创世版，作为“首款区块链手机”后辈的联想，S5售价999元起，倒是在定价方面亲民很多，没有天真地以为傍上区块链就能收割韭菜。
感谢联想守住了这条底线。
（来源：创事记作者：子璇）

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