从拷贝猫到模范生：中国手机出海十年启示录

2018-03-22 11:10

进入越南市场四年后，OPPO手机在这个东南亚国度已经无处不在，在胡志明的机场、在河内的大街小巷、在芽庄的海滩，甚至热播的越南国产剧里，都可以看到它的身影。
市场调研机构Counterpoint数据显示，包括OPPO、vivo、华为等在内的中国手机厂商在2017上半年获取了越南手机市场36%的市场份额。
OPPO在越南的飞跃，只是中国手机厂商海外崛起的一个缩影。
据IDC统计，以出货量计，2017年全球前五大手机中，中国厂商占有三席——华为、OPPO、小米，中国手机在海外市场份额节节攀升，占据了绝大部分增量市场，在亚洲市场更是独占鳌头。
随着从智能手机厂商到BAT、TMD等互联网公司的全面繁荣，西方媒体对中国制造的偏见也有所转变。《连线》杂志在去年底的一篇报道中称：「中国早已不再是山寨国度，目前在移动支付等关键科技领域已遥遥领先于美国，而且在先进微芯片、人工智能等领域的竞争力变得越来越强。」
这在个巨大的转变之中，OPPO们的崛起，不过是精彩中国科技故事中的一章。回溯过去十年，中国厂商如何赢得全球智能手机过半市场，我发现至少有三点经验值得总结：
经验之一：精品化策略
过去，中国制造在海外给人的主要印象是价格低廉，但是中国智能手机却成功颠覆了这一印象，这主要源于精品化策略。
世界工厂并非浪得虚名，中国拥有顶尖的制造能力，包括手机在内的IT产品的制造、组装能力尤为突出。苹果在全球18家组装工厂中，其中有14家都位于中国大陆境内。2017《财富》全球论坛上，苹果公司CEO库克就坦承：
「至于为什么愿意在中国寻求大量供应商？也许大家认为是中国劳动力成本低，其实，苹果来中国的原因是,这里有高水平的制造技术和生产工艺，美国都未必能达到......中国教育系统可以培养出高质量人才，成就高标准、专业化的制造水平」
过去这种能力主要服务于海外品牌，如今也释放给本土品牌，这也为后来中国同行挑战苹果、三星打下基础。
从2015年起，中国手机频频登上一些海外排行榜。在科技博客瘾科技日本版记者山根博士评选的2017年「影之十大最佳智能手机」中，就有包括OPPO R11在内的七款中国品牌手机入围。
精品化策略的核心就是用尽极致地满足用户需求。相比一些企业的「机海战术」，OPPO等公司借鉴了苹果的爆款思维，每年集中精力打造一款主打机型。
围绕着年轻

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