Bigbang《花路》销量喜人，数字专辑在中国终于开花结果

2018-03-21 22:44

3月13日，BIGBANG新歌《花路》在QQ音乐上首发，销量20小时突破了67万张，销售额达到200万；3月17日凌晨6点，销量突破100万张，85小时破百万打破了所有韩国艺人在QQ音乐平台上保持的记录。算上此前在QQ音乐发行的数字专辑，BIGBANG在QQ音乐已累计销售714万张数字专辑、销售额达到3900万元，成为完整大碟累计销量历史最高的音乐人。

对比bigbang上一张数字专辑，《花路》的销量、销额、付费用户数有大幅度的环比提升，这个成绩并不让人意外，作为BIGBANG成员们在参军前为广大粉丝特别准备的歌曲,《花路》很受歌迷期待，在韩国发布后不久就在Mnet等韩国主要音乐网站实时排行榜夺得第一名，显示出了很高的人气。而《花路》在QQ音乐的走俏不仅证明了Bigbang在国内的人气和影响力的大幅提升，同时也证明了数字专辑模式对于中国数字音乐市场的价值，以及QQ音乐平台的实力，和通过数字专辑模式助力音乐人提升价值的能力。

数字专辑成了核心商业模式
多年来，在事实上成功取代实体唱片的数字音乐一直在探索各种变现模式，如会员、广告、演唱会、直播等等。不过，真正解决数字音乐变现问题的模式却只有一种：让用户为内容掏钱。掏钱模式各有不同。国外最成功的是iTunes的付费下载模式，2014年音乐下载累积突破了350亿。此后在线音乐兴起，下载不再是主流音乐消费模式。
根据尼尔森发布数据显示，2017年音乐市场的付费下载数据锐减。上半年美国单曲下载量下降了24.1%，数字专辑下载量降低了19.9%，尼尔森甚至预计这两项数字在2018年将会下降30%甚至更多，“最终，付费下载将会变得无足轻重”。主打音乐下载的iTunes地位被Spotify等玩家取代就成了必然，甚至有消息称，苹果会在2019年彻底关掉iTunes音乐下载服务。

在线音乐平台的兴起直接催生了符合在线音乐消费特性的内容收费模式。最先崛起的是会员模式，今年2月，Spotify会员数量突破7000万，Apple Music会员数量超过了3600万，在中国数字音乐市场，会员模式出现更早，QQ音乐的绿钻深入人心，网易云音乐等平台也都推出会员模式，并通过布局独家内容和个性化服务来吸引用户成为VIP。
不过，会员模式在特定时间内只能对用户收费一次，而且无法体现出不同音

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