A站濒临倒闭，B站赴美上市，同是二次元为啥差距这么大？

2018-03-21 22:26

作为大多数普通人来说，无论大家是说A站还是B站似乎很多人都是一头雾水，但是如果你把这个问题问90后、00后的人群的话，很多人都能如数家珍，在中国的互联网动漫领域，无论是AcFun（俗称A站）还是Bilibili（俗称B站）都是中国互联网动漫的一个代名词，其丰富的用户参与模式，比如说弹幕已经成为大多数视频网站的标配，最近，B站更是传出要赴美上市，融资6亿美元的消息，再联系之前A站濒临倒闭的新闻，让人不禁疑惑，为啥都是二次元的集中地，差距咋就这么大呢？
A站濒临倒闭，B站赴美上市，同是二次元为啥差距这么大？
<blockquote> 一、A站、B站的同样剧本不同人生
</blockquote> 2007年，在中国互联网视频伊始的时候，一个叫AcFun的二次元网站诞生了，何谓二次元，这是一个来自于日语的名词，意思就是二维空间，按照物理学的划分，我们日常的生活被称之为三维空间，在三位空间中所有人都是立体的，但是在动漫领域由于大多数人漫画都是平面的，所以这就是一个二维的动画，而二次元也就被引申为以日本漫画为代表的动画、游戏等等。之后，这个领域再被扩大，不仅是日本，全世界各地都逐渐接受了这种动漫的风格。
2007年6月，中国的第一家以二次元为主体的视频网站AcFun出现，在动漫的播出过程中，各位用户可以自由的加入自己的评论，通过悬浮于视频上方的实时评论功能表达自己的观点，爱好者称其为“弹幕”。这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，这种高度参与度的特征，让很多年轻人乐此不疲，从而产生了大量超粘性的用户群体，而AcFun这么多年更是输出了类似于金坷垃、我的滑板鞋、小苹果等大量的网络流行文化，成为中国互联网二次元文化的发源地。
A站濒临倒闭，B站赴美上市，同是二次元为啥差距这么大？
2009年由于A站频繁宕机，于是由A站衍生出了一个A站的备份站名叫B站，这个称之为Bilibili的网站，作为A站不能用的时候的备份，存在了相当长的时间，中国有句古语叫做青出于蓝而胜于蓝，当时光流逝了将近10年之后，作为同类的二次元网站A站与B站却走出了完全不同的人生。
2018年2月2日早9：50，A站发布微博：“我想再活五百年!”随后网页和客户端都无法打开，显示“无法找到服务器”。停摆11天之后，2月12日A站成功续命，并在官方微博上“大方”地送出了500元现金红包。虽然A站又能够访问了，但是其苦苦求生的形象实在让人心痛。
再看B站，3月17日，B站向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书1号修正文件，正式踏上美国上市之路。B站在1号修正文件中指出，该公司将把上市地点从原定的纽约证券交易所变更为纳斯达克证券交易所，证券代码为“BILI”。B站此次将发行4200万股美国存托凭证，每股美国存托凭证代表1股Z级普通股，发行价格区间为10.50美元至12.50美元，最大募资额将达到6.0375亿美元（约合人民币38.2亿元）。目前B站月活跃用户达到7640万人，日均使用时长达到76.3分钟。约81.7%的用户是“Z世代”，即中国出生在1990年至2009年之间的一代人。截至2017年12月31日，B站持有的现金和现金等价物总额为人民币7.63亿元，短期投资总额为人民币4.88亿元。
A站濒临倒闭，B站赴美上市，同是二次元为啥差距这么大？
正可谓月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，同样是二次元的阵地，A站与B站之间却走出了完全不同的人生轨迹，一个濒临破产，一个赴美上市，两相对比真是让人唏嘘不已。
<blockquote> 二、A站、B站到底之间差了什么？
</blockquote> 其实，仔细回顾A站和B站的发展历程，两家网站可谓极为相似，无论是模式还是内容都有着极大的相似性，但是问题就是在于A站由于版权问题，一直没能实现真正的盈利，而B站的盈利却是赚的盆满钵满，持有现金7.63亿元，这和连服务器都快租不起的A站可以说是差距巨大。
为什么会有这样的情况呢？这就要从B站是怎么赚钱说起了。
一是广告的基础收入。众所周知，大多数人看视频，最为头疼的就是广告这件事了，B站作为一个视频网站，广告也一直成为其赚钱的主要方式，B站的主流广告类型一般为：内容页播放器弹幕池广告，多为哔哩哔哩游戏中心游戏广告；首页的广告，多为漫踪等网店的盗版周边；内容页播放器上方的Ads广告，谷歌ads广告，内容为搜索Cookies定向广告；内容页播放器下方广告，多为各大游戏代理商发布的新游广告。这些广告，一度也是B站的主流赚钱模式，但是随着业务重心的转移，B站的广告在不断减少，类似于其他视频网站牛皮癣似的广告在B站已经逐渐消失。
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二是游戏联运收入。B站作为一个二次元网站，既然是动漫就和游戏有着天然的联系，所以游戏营收成为了B站最为核心的利润点，相比于直接打广告的形式，游戏联运模式可谓是B站的一个不二法门，简单点说所谓的游戏联运就是厂商完成产品开发，联合B站进行联合运营，然后收入按照双方的比例分成，这种起源于盛大的模式，让B站可以说赚的盆满钵满，2013年B站推出了第一款网页游戏的联合运营，之后就一发不可收，根据B站的招股说明书显示，2015—2017年B站游戏收入分别为8612万元、3.424亿元和20.58亿元，分别占65.7%、65.4%和83.4%，B站在《FGO》和《碧蓝航线》这两款游戏中形成了极为巨大的吸金能力。
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三是大会员付费。2016年B站上线了大会员，这种会员不同于普通视频网站的跳过广告、观看VIP专属影视资源等特权，B站由于几乎没有广告，所以其会员模式是：付费内容免费看、连载内容抢先看、年度专享游戏礼包、粉色高亮昵称、头像挂件兑换、评论可发图片表情等。这些虽然不如一般视频网站那么又吸引力，但是对于二次元的资深玩家来说，其实还是有不少买单者的。再加上版权付费的新番承包计划，B站在这方面的收入还是有不少的。
A站濒临倒闭，B站赴美上市，同是二次元为啥差距这么大？
四是IP周边与线下运营。如果说前面三种还是传统模式的话，那么IP运营无疑是赚钱的一个蓝海，B站与罗森、Costa等合作，在线下运营自身的合作打造主题咖啡店，与此同时，又打造了Bilibili Macro Link（BML），通过线下品牌聚会的方式，让很多人加入B站的活动，如今这种大规模聚会已经实现了每场上万人的超大聚会，成为国内二次元文化圈中知名度最高的线下活动。
四种模式的联合作用，让B站不仅生存了下来，还实现了大规模的盈利乃至于可以去美股上市，看到这个的时候作为二次元鼻祖的A站是不是也该好好考虑一下了呢？
作者：苏宁金融研究院特约研究员，财经专栏作家，财经评论员。
首发微信公众号：江瀚视野观察（jianghanview）

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