奥斯卡大赢家6年后重回中国，福斯用《水形物语》再探文艺片市场

2018-03-21 21:51

半个月前在朋友圈为《三个广告牌》奔走相告后，国内的影迷们又迎来了另一部奥斯卡大作。
今日（3月16日），第90届奥斯卡最大赢家《水形物语》登陆国内院线。上映首日，《水形物语》票房超过2000万，预测总票房将近9000万。

对于《黑豹》和《古墓丽影》这些同场竞技的商业大片来说，这样的数字当然算不上惊人。但相比票房成绩，《水形物语》的上映本身其实具有更重要的意义。
数娱梦工厂（微信公众号：D-entertainment）根据公开资料整理了2010年至今近8届奥斯卡上提名最佳影片的电影在内地的上映情况，注意到上一部最终拿下奥斯卡最佳影片大奖的影片在内地公映还要追溯到2012年的《艺术家》，而那已经是六年前的事了。
八年来进入国内公映的奥斯卡最佳影片提名作中，《火星救援》、《少年派的奇幻漂流》、《盗梦空间》、《地心引力》这一类科幻类商业片原本就具有相当的市场号召力，在国内公映的时间远远早于奥斯卡颁奖。而真正需要借奥斯卡得奖光环开拓市场的《为奴十二年》、《鸟人》《聚焦》、《月光男孩》等多届大奖得主却纷纷失约国内大银幕，而勉强上映的《艺术家》和《国王的演讲》等却几乎无人问津。
好在去年的《爱乐之城》斩获2.47亿票房后，文艺挂的奥斯卡影片似乎终于与国内的文艺青年匹配成功，随后上映的《雄狮》和《海边的曼彻斯特》收获的良好口碑进一步奠定了基础。
而到了今年，在《三块广告牌》首次尝试艺联专线放映后，《水形物语》更是近年来难得地以分账片身份进入中国的奥斯卡得奖文艺片。和《三块广告牌》一样，《水形物语》同样是福斯旗下的福斯探照灯出品。
面对有限的分账指标，六大历年来都把名额用在了商业大片上，然而此次福斯却将一个宝贵的名额分给了《水形物语》这样一部小众文艺片，这样的操作本身其实是相当重要的信号：经过多年的观众培育和市场总量增长，中国观众对国外文艺片的胃口已经不容忽视。
国内文艺片市场从“冷”到“热”
《水形物语》赶上了好时代？

对上一部奥斯卡最佳影片在国内公映，没有多少人有印象。
6年前的2012年2月，《艺术家》获得了奥斯卡最佳影片。然而这部电影拖到了当年末的12月28日才在中国上映，那时热度几乎已经没有了。
不巧的是，《艺术家》当年又碰到《泰囧》和《十二生肖》抢占排片，上映首日排片率仅有4.4%，随后两天直接掉到2.7%和2.2%，场均人数不足两位，没多久就销声匿迹了。

数娱梦工厂（微信公众号：D-entertainment）留意到，进入2010年代后，奥斯卡评委明显对文艺片钟爱有加，获奖和提名的文艺片数量逐年增多。
但时间往回拨几年，中国电影市场还震撼于《阿凡达》的横空出世，大多数观众的观影喜好还是“要热闹”、“有特效”，小众的文艺片大多数时候只是影迷群体的心头好。

这类文艺片能卖座？片方并没有什么信心。在《艺术家》勉强上映后，之后的5届奥斯卡最佳影片都没有被引入国内。
提名最佳影片的其他电影倒是有不少进入中国市场。
数娱梦工厂（微信公众号：D-entertainment）整理了最近8届提名奥斯卡最佳影片在被引入国内后的市场表现，票房排在前面的分别是《火星救援》（5.78亿）、《少年派的奇幻漂流》（5.73亿）、《盗梦空间》（4.62亿）、《地心引力》（4.35亿）、《荒野猎人》（3.77亿）和《敦刻尔克》（3.40亿）。

在2017年的89届奥斯卡之前，每年提名奥斯卡最佳影片的名单中，大多只有1-2部会被引进。这些票房突出的影片，仍大多是商业片和科幻片，原本就有不错的卖相。
更重要的是，这些电影几乎全部都是在奥斯卡颁奖季之前就在国内上映了，提名奥斯卡最佳影片对于这些电影在国内的商业表现并没有什么影响。

但随着中国电影市场规模进一步扩大，去年奥斯卡最佳影片提名影片中，最终有5部被引进中国，创史上新高。
其中一部小众文艺爱情片《爱乐之城》于情人节在国内上映，斩获了2.47亿票房，不少业内人士感叹中国观众的观影审美正在逐渐成熟。

另外两部获得提名的剧情片《雄狮》和《海边的曼彻斯特》由于排片较低，票房不如预期，仅有1700万和800万左右的票房，但却收获了不俗的口碑。其中，《海边的曼彻斯特》豆瓣评分8.6，更是成功进入Top250。
这也为今年文艺片市场进一步升温奠定了基础。

今年，仍有5部奥斯卡最佳影片提名作品与中国观众见面。《至暗时刻》和《敦刻尔克》已于去年上映，《三块广告牌》和《水形物语》此时正在热映，另一部《伯德小姐》还未定档。似乎，《水形物语》赶上了中国电影市场慢慢接纳小众文艺片的春天。
分账片名额有限
押注《水形物语》划算吗？
带着奥斯卡光环，《水形物语》和《三块广告牌》引起的高关注度也延续到了背后的同一家出品方——福斯探照灯身上，这家福斯旗下专注中小成本文艺片的子公司绝对是今年奥斯卡的大赢家。
《三块广告牌》只在全国艺术电影放映联盟旗下的影院小范围放映，而《水形物语》则是一部引进的分账片，在所有院线均可放映。2012年起，我国引进分账片增加至34个名额，但几乎都与“大片”绑定。
如今，《水形物语》一部文艺剧情片占了有限的分账片名额，这似乎是一个新风向？
《水形物语》之前，在国内风评更高的《三块广告牌》抢先一步，提前奥斯卡颁奖三天就登陆了国内院线，上映15天《三块广告牌》票房已经超过5000万。相比以往同类型影片的票房表现，考虑播放院线数量有限，已经算是相当成功。

和《三块广告牌》相比，《水形物语》的上映时间晚了近半个月，劣势不小。但为了转化奥斯卡的热度，《水形物语》相比以往的文艺片在宣传上下了更多功夫。
业内人士会注意到，近期几乎每天都有关于《水形物语》营销事件发生——除了影片导演频繁与媒体互动，还特别邀请佟大为夫妇作为推广大使、针对中国影迷发布中国风海报和中文推广歌，甚至找来近期因《红海行动》走红的年轻舞者尹昉编舞推介影片。

《水形物语》的话题度因此得到了延续。截至16日晚间9点，《水形物语》的票房突破了2200万，最终票房有望突破8000万。

只不过，对比两部影片的评价可以看到，国内网友似乎更偏爱《三块广告牌》，而对《水形物语》的剧情吐槽颇多。豆瓣评分一个8.7，一个7.3，这样的差距或许会体现在两片的后续的票房走势上。

就最终票房表现而言，《水形物语》或许没有商业分账大片能给片方带来的利益丰厚，但其本身面临的风险就要小得多——《水形物语》成本仅有2000多万美元，其此前全球票房已经有2亿美元，早已经收回了成本。
来源：数娱梦工厂作者：大萨摩

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