当当网卖身：心疼背后更多是可怜人必有可悲处？

2018-03-21 14:15

今年3月9日，海航对外宣布正在与当当网商议收购事宜。其实早在去年，就曾经有关于当当网将被收购的消息传出，但之后被当当网CEO李国庆出面否认了。而今，当当网再次传出被收购消息，并已经得到证实。此次公告的发布也让当当网近年来的发展窘境彻底公诸于世。
曾几何时，作为电商界巨头之一的当当网满怀激情，在图书电商获得不菲成绩之后，开始着手布局其他项目，成为电商界中数一数二的“大人物”。而今却沦落到要“卖身”于海航旗下海天投资的境地。这些年，当当网到底经历了什么？是什么导致当年的电商巨头走到如今的落魄境地？
英雄迟暮，当当网风光不在
说到网上购物，不少人想到的基本都是天猫、京东、苏宁、亚马逊等大型电商，要不然还有唯品会、拼多多、网易严选等个性化电商。而当初风光无限的当当网，如今已经很少有人提及，在电商日益发展的社会，作为曾经图书电商界“一哥”的当当网正逐渐退出人们的视线。
当当网作为中国老牌电商之一，自创立之后一直都在稳步向前发展。在2011年之前，当当网处于中国电商领头羊的地位，其市场份额就连如今的电商巨头京东也比不上。公开数据显示，2008年，京东商城销售额只占到当当网的75%。但近年来，在京东、天猫、亚马逊等电商的强力围攻之下，当当网辉煌不再。
2010年，在美国纽约成功上市的当当网成为我国最大的线上书店，在网上书店领域可谓独占鳌头。然而，在2014年之后，图书电商市场便开始发生变化，由原来当当网一家独大，到如今京东、当当、亚马逊的三分天下。根据易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据可知，在我国B2C市场出版物交易规模中，京东以36.2%的市场份额排在第一位，而长居榜首的当当则以35.1%市场份额排在第二位。网上书店已经不再是当当网对敌的绝佳武器。
根据相关数据可知，2015年中国线上零售市场上，天猫以高于50%的市场份额占比，排在第一位；京东排在第二位，市场份额占到了20%以上；而曾经力压京东的当当网所占市场份额仅有1.1%。根据当当网2015年Q3发布的数据可知，京东的营收是当当网18倍之多。到2016年当当网宣布私人化退市时，市值仅有5.36亿美元（约为33.93亿人民币），与刚上市时相比，当当网2016年的市值还不到上市时的25%。当当网这一老牌电商

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