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拓展影游遭遇阵痛期 奥飞娱乐重回老本行牵手“小猪佩奇”

2018-03-21 10:28

在2017年遭遇阵痛后，奥飞娱乐2018年的两个动作引发了市场关注。
奥飞娱乐3月19日宣布，与“小猪佩奇”幕后公司达成IP合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，于2018年第四季度全面推向市场。与此同时，奥飞娱乐今年2月还引入了“海绵宝宝”，公司与儿童媒体尼克国际儿童频道达成战略合作，就对方旗下经典IP“海绵宝宝”在全球范围展开一系列产业合作。
奥飞娱乐此举可以说是有着极大的意义。根据公司2017年业绩快报，归属于上市公司股东的净利润下跌了83.47%，业绩下跌的同时，公司还出现了海外影视业务收缩与投资亏损、游戏业务未达预期等情况。
2018年，奥飞娱乐这两项新举措是否意味着经过多年在电影、游戏等拓展上“碰壁”后，公司打算更加专注老本行动漫玩具产业？又是否能够及时提振业绩呢？
引外援请来海绵宝宝、小猪佩奇
3月19日，奥飞娱乐宣布与Entertainment One（简称eOne）宣布达成IP合作，双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”（Peppa Pig）展开一系列产业合作，并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。
对于引入“小猪佩奇”版权合作的原因，奥飞娱乐公关副总监王兰在接受记者采访时表示：“‘小猪佩奇’是全球比较热门的IP，深受小朋友的欢迎，而eOne在中国市场上并没有生产的优势，我们这属于强强联合。”王兰表示，“小猪佩奇”衍生品的销售将主要集中在国内，而对于版权费用，王兰则不愿多谈。
《小猪佩奇》（此处指动画），是由英国人阿斯特利·贝加·戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部学前电视动画片，在全球拥有广泛的粉丝群。在两年前首次登陆央视后，《小猪佩奇》凭借着温暖的故事、幽默的对白，同样也俘获了中国孩子的心，目前《小猪佩奇》的累计播放量已经达到450亿次。

值得注意的是，凭借着代言都市女性“猪猪女孩”这一形象，“小猪佩奇”在成人世界也有不错的影响力。在B站上，关于“小猪佩奇”的多个UGC视频也取得了百万级的播放量。
这也带动了“小猪佩奇”IP衍生品的持续热卖。记者查阅“小猪佩奇”天猫旗舰店，目前其IP形象的衍生品包括毛绒玩具、过家家玩具、彩泥磁贴、玩具乐器等，其中售价115元的“小猪佩奇”公仔全家福为热卖单品，总销量已经超过8万。
尽管在K12（幼儿园到12年级）领域，奥飞娱乐已经形成了自己的动漫IP矩阵，拥有包括“喜羊羊与灰太狼”、“贝肯熊”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“雏蜂”等IP，不过奥飞娱乐没有放松引入国际头部动画IP。今年2月初，奥飞娱乐宣布与儿童媒体尼克国际儿童频道（Nickelodeon，以下简称尼克）达成战略合作，这也意味着，公司将与尼克旗下经典IP“海绵宝宝”达成产业合作。

王兰对记者表示，在自有矩阵的基础上依然引入外来IP，是考虑到市场需求的多样化。
影视、游戏拓展成果不突出
奥飞娱乐在今年开始与国际一线IP展开密集合作的背后，与公司布局影视游戏不力后进行战略调整有关。
从公司业绩层面，根据奥飞娱乐2017年业绩快报，实现营业收入36.41亿元，同比增长8.36%；归属于上市公司股东的净利润8237.18万元，较2016年的4.98亿元下滑了83.47%。
对此，奥飞娱乐坦言，上述指标有较大变动的原因，主要是公司第四季度上线的潮流玩具业务未达预期；公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损；公司游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值等所致。
王兰在接受记者采访时坦言，影视游戏领域并不适合公司现阶段的状态。“因为泛娱乐，包括影视游戏，并不是我们的专长，我们也曾通过一些实际的机会去做一些探索，但最后发现公司的核心竞争力不在这几个领域。”王兰表示：“因为这几个领域需要很长的时间，大量的资金和人力去孵化，其实并不适合公司目前这个阶段的状态。”
从近年来奥飞娱乐的发展来看，上市之初公司主营业务为玩具、动漫、婴童用品等，但上市后奥飞娱乐为谋求更多发展，在影视、游戏、网络剧、动漫等泛娱乐分支进行了全面布局，同时涉足VR、人工智能等。
但大踏步式的外延扩张背后，是部分跨行业拓展不达预期，公司整体业绩遭到拖累。
从影视板块来看，奥飞娱乐2017年有3部电影作品在中国内地上映，《大卫贝肯之倒霉特工熊》《十万个冷笑话2》和《刺客信条》，其中，《刺客信条》作为好莱坞大片更是被寄予厚望，但这3部影片在内地分别实现了约1.26亿元、1.34亿元和1.61亿元票房，累计实现票房约4.20亿元，整体表现并不十分突出。
游戏业务方面，奥飞娱乐早在2013年便提出进军游戏行业，2016年更是发布了一系列游戏作品，但目前，奥飞娱乐也坦言游戏业务不尽如人意。
此外，频繁的资本动作以及业务布局，也给奥飞娱乐带来了负债的上升。根据公告，奥飞娱乐2014年、2015年、2016年及2017年三季度截至期末时的负债合计分别为：14.73亿元、17.22亿元、34.76亿元和34.92亿元。
香颂资本董事沈萌在接受记者采访时表示，奥飞娱乐起家是依靠动漫和衍生玩具业务，上市后受市场泛娱乐概念及影视游戏热潮的催动，通过并购方式涉足影视游戏行业，虽然动漫玩具与影视游戏同属大娱乐范畴，但实际上消费群体还是存在细微差异、动漫影视游戏三大体系的跨界整合也鲜有成功案例。目前，影视与游戏在监管上较严格，且竞争泛滥、普遍业绩不佳，因此奥飞娱乐选择放弃新扩张回归主业，也不失为一种较为明智的选择。
来源：每日经济新闻 作者：牟璇

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