资本追逐下的流量“巨兽” 在广告与电商之外能踩出多少条造血之路

2018-03-21 10:18

夏天的脚步近了，而很多人还在为春节的肥胖而烦恼。不过近期健身领域连续爆出大动作，給很多健身人士或许带来了福音。

文/易体网张婷婷编辑/暮烟
一番“从上到下”和“从下到上”的摸索
3月19日，悦跑圈宣布完成C轮1亿元融资；同一天Keep在北京举行了成立三年以来的第一场战略及新品发布会；3月20日，24H智能健身房的又一入局者练遇宣布获得500万元天使轮融资，可以预见的是，这样的大消息在2018年将会不停上演。
但如果仔细寻味，却不难发现一个明显趋势，就是依托于健身这块风水宝地而延伸出来的产品，其线上与线下的界限越来越模糊。积攒够流量的线上产品，也正在积极走入线下，寻求变现通道。

而一开始从线下切入的智能健身场馆正在线上大做文章，不管是健身内容、场馆、受众群体重合度越来越高，或许可以大胆想象，假以时日这些产品的模式将逐渐趋同。
昨日，在Keep举办的三周年发布会现场，Keep宣布推出线下健身空间和品牌 Keepland，并发布了第一款硬件产品——智能跑步机K1。创始人王宁用一个半小时向大家阐述了Keep正在从“以内容为核心的互联网运动社区”，升级成为一个全新的平台，通过多元化的产品创新，想要打造一个“科技互联的运动生态”的理念。
如果撇去这些拗口华丽的词汇，Keep要做的无非就是开线下门店和卖健身设备。
尽管网上有报道称Keep团队内部有一个不成文的规定，任何员工在工作群中提到健身房这个词，就要在群里发红包认罚。因为Keep 在宣布进入线下业务后，将其运动健身空间命名为 Keepland ，并明确表示，传统健身房会员年卡的模式已经不适应新的消费潮流。
但如果仅仅以不办卡作为划分其与健身房的分水岭，未免过于牵强。因为在当前新兴健身房智能化、零售化的背景下，摒弃年卡早已成为大家心照不宣的入门级做法。
根据体验者的描述，keepland的空间由1个前台，4个更衣室，1位教练和身负重任的电视构成，每节课需要提前预约，且只接受24位学员，价格为一节课50-80元不等。由两人一组看着电视一起练，教练则负责带着用户进行热身，运动完成后的拉伸以及训练中的指导。

纵观整个锻炼过程，其内容与健身房的操课并

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