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《烈火如歌》还是“淑女的品格”？人民需要什么样的“大女主”

2018-03-20 22:33

古装偶像剧《烈火如歌》和群众yy剧“淑女的品格”的同时走红，形成我们这个多元社会一种常见的撕裂图景：仍然被追捧的“玛丽苏”和被广泛呼唤的“大女主”，是老百姓口是心非，还是创作者落后时代？

《烈火如歌》无疑冲散了笼罩在网络剧、古偶剧身上颇长一段时间的阴霾。大概也令不少手上有同类剧的业内人士又重拾了信心。该剧3月1日在优酷独家上线后，播放量便迅速登顶。猫眼专业版数据显示，上线18天，累积播放量突破24亿。而根据vlinkage数据显示，自《烈火如歌》上线以来，迪丽热巴一直占据艺人新媒体指数第一的位置。

开年网剧市场整体较为沉寂的局面，终于被《烈火如歌》打破。而在《柜中美人》、《独孤天下》、《花谢花飞花满天》、《凤囚凰》们整体表现未如预期的情况下，《烈火如歌》也终于给古偶剧再次“正名”——只要拍得有亮点，玛丽苏还能再战一万年。
2018年开年后，现实生活题材剧轮流坐庄。而网友偶然的一次脑洞大开，架构了一部都市不婚族大龄女青年的《淑女的品格》，引发网友热捧，甚至女演员本人回应。

从舆论导向看，一边是对古偶剧的“审美疲劳”、“反攻倒算”；一边是对“真正”大女主的深情呼唤。而从市场表现看，古偶剧几家欢喜几家愁，现实题材剧红人不红。让人忍不住仰天长啸：人民到底需要什么样的“大女主”？
而从《微微一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，从《春风十里不如你》到《烈火如歌》，优酷这两年可以说是大规模收割女人心。满心疑惑的硬糖君跑去和优酷的专业人士聊了聊，这女人心海底针，到底应该怎么把脉？
游戏机制+爽文模式=爆款剧？
平心而论，《烈火如歌》的火爆并非意料中事。在古装偶像剧轮番扑街的今天，这样一部老偶像+新流量卡司；由古早的小言大IP改编；玛丽苏经典故事套路的剧集，怎么看都像是剧版《三生三世十里桃花》的改装重来，还是个低配版。
也正因如此，《烈火如歌》更成为一个值得分析的案例——在题材红利消失后，古装偶像剧如何通过精准把握用户心理成功突围。

这两年古装偶像剧的“失宠”，节奏拖沓、剧情注水是一大罪状。在这点上，《烈火如歌》可以说有教科书级别的开头，想来原著作者明晓溪和编剧墨宝非宝都功不可没。
第一集中，一开始就设置了主题悬念：男女主的生死诀别、仙魔两立、转世重生。不同于通常偶像剧开头的娓娓道来，充分调动了观众的好奇心，并且确立了整个故事的大主线。
随着剧情正式展开，女主就像刚入新手村的玩家，开始了有条不紊的成长故事。不管是面试进青楼，还是帮女配风细细抢客人“打榜”，或是逐渐揭露出女主的目标是在青楼学习如何得到男人心，追回出轨的未婚夫……我们可以看到，主角身上永远有主线任务。

今天的年轻用户，是被游戏化思维高度浸透的用户。可以说，游戏改造了年轻人对其他艺术形态的感知力。
游戏有哪些显著特点？首先就是主线故事、进度条明确，玩家身上始终有任务，不会迷茫自己到底要干嘛，并且会被吸引着一直去完成新任务，成长感十足；其次是代入感，游戏用各种手段制造玩家的沉浸式体验；更重要的是游戏的及时反馈系统，玩家做出一个操作，游戏就会给予迅速的反馈，随时随地提供“爽”感。
不管有意还是无心，《烈火如歌》显然是对游戏系统践行最好的古偶剧之一。特别是在“及时反馈”层面，几乎女主如歌的每一个操作，都带来个人成长或对剧情的推进。甚至第三集就出现了剧中第一段吻戏。观众完全不会有憋屈不畅之感，而是随时处于小任务达成和新任务出现的爽感和悬念中，非常符合年轻观众“我要的，现在就要”的心理机制。
与此同时，《烈火如歌》继承了《三生三世十里桃花》一个非常好的设定，也是近两年爆款偶像剧的共性——全能女主人设。

从《微微一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，再到如今的《烈火如歌》，这两年的偶像剧爆款，基本都是男神和女神谈恋爱的模式，一改此前偶像剧灰姑娘和王子的传统套路。
高富帅和白富美在一起有什么意思？但这正是当下女性最爱的套路。说白了，就是少女看的爽文：
女主十项全能，全面碾压女配；敢爱敢恨，没那么多身不由己、言不由衷；有误会也会很快解开，两人一致对外……总之，我都已经是yy了，干嘛还yy自己是等待拯救的灰姑娘，直接yy自己是公主，各种金手指开挂，才够爽快。
“大部分人没有那么高精神家园的需求，闲下来时就想吃点糖，这很正常。大部分时候甜宠剧是OK的，工作这么忙好不容易歇下来看一下那个还蛮舒服的。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振对硬糖君说。
正是这种典型的女性爽文设定，用深情男主、优质女主、缠绵恋爱，心无旁骛的点燃少女high点，加上偶像派、实力派并举的颜值和演技，精美画面，一个个女性向爆款便应运而生。
女性意识进化论
那么，忙着收割少女心的优酷，又是如何看待“熟女心”的呢？
“甜宠是大众需求，但甜宠多了就会腻，我们做的时候就想能不能有些不同。如果往上推一点，关于更多女性精神层面的追求，剧集门槛就更高，对我们的执行也提出更高挑战。大家不可能天天吃糖，一定有自己想表达却难以言说的东西。如果我们用内容帮你讲出来，就成功了。”杨振说。
即将于4月上线的《北京女子图鉴》，就是优酷一次典型的“轻熟女”实践。既非少女心，也非熟女，而是探索真实的“北漂”女青年的成长历程。不管是事业、婚恋还是独立人格，买房、户口还是爱情面包，都是困惑着奔跑的普通人“大女主”。

其实，不管是热播的《烈火如歌》还是热议的“淑女的品格”，在某种意义上都是人生的EASY模式。她们或是一往无前的少女，或是成竹在胸的熟女，但都是认清了自己的真实需求。
然而大量当今社会的普通女性，是长久处于一种困惑状态中，一种价值观的迷茫冲撞中。就像日剧《东京女子图鉴》所表现的，“想得到的还有很多”。然而想得到的究竟是什么呢，是让人羡慕的生活，还是和经济适用男的安稳人生？正是这种少女和熟女的中间状态，这种对人生的探索，激发了大量观众共鸣。
“前段时间有篇爆文，《百子湾女子图鉴》。百子湾在北京是有标识性作用的，一批年轻女性，刚刚毕业走向社会，来到帝都在这里探索人生，在这里有很多有意思的洞察。她可能没有那么多人生阅历和经历，关键是她的欲望。这个欲望不仅是身体上的，而是你在那个阶段、年轻态里面本能的欲望，不管是对人、对物质、还是精神需求，在这里有很大的话题。”杨振说。
正如杨振的预料，《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》预告片一经推出，在微博上迅速引发巨大的话题讨论。对不同地域的心理预设，对女性成长的当下思考，都是典型的互联网话题爆点，可以说是常写常新的10w+主题了。

它山之石可以攻玉。事实上，女性向剧集有两个非常好的跨类别导师：一是游戏，负责提供“爽感”；二是以咪蒙、六神磊磊、杜绍斐等人为代表的微信公号文章，负责制造“共鸣”。
这两种产品，都是典型的琢磨人心的结晶，显然可以给越来越产品化的影视提供最鲜活、现成的用户调查报告。
年轻+女性，最值得讨好的人
其实，即便在所谓“玛丽苏”古偶中，我们仍能看到明显的女性意识觉醒。
在《烈火如歌》开头，青楼头牌花魁竟是男主，还引得一众男女客人争抢。这还不是用来刻意搞笑的桥段，而是认真的在争夺美男。特别是其中女配坦坦荡荡的示爱争夺，这不正是当下男女性别权力话语的真实写照吗。

女主如歌的姿态，较之早年古装偶像剧的女主，也更加主动和积极。面对出轨的未婚夫，她选择的是如何提升自己，夺回对方的心，而非暗自神伤。随着剧情进展，她体面的与前任告别。主动权始终在女性身上，她不再是被选择的对象。而是为爱战斗，并在其中走向成熟和自我肯定。
更重要的是，这些剧集的本意显然都是取悦女性。其意识的进步或落后，也只是对不同女性群体的定位和揣摩罢了。杨振直言，优酷2018年的内容关键词就是年轻和女性。《这就是街舞》和《烈火如歌》这两个优酷开年爆款，都是典型的年轻向、女性向作品。

女性群体对于一部作品，提供的是消费、生产、传播一条龙服务。女性感兴趣的话题，往往可以迅速发酵成热门话题。如果说《烈火如歌》还只是给迪丽热巴锦上添花，《这就是街舞》则直接带火了一个新的潮流文化——街舞。
《这就是街舞》上线后，四位明星队长和石头等明星选手就展开强势圈粉之路，更带动相关话题频上热搜。节目甚至带动了一波街舞舞社的报名热潮，尤以年轻女性居多。街舞这种小众圈层文化，全面走向大众视野。
年轻、女性用户所代表的巨大传播力、消费力，也被广告主所深深青睐。《这就是街舞》的6亿招商中，就有大量女性消费品牌。“大家去淘宝上搜‘这就是街舞’，会看到很多内容，包括明星队长和选手。会教你怎么穿、怎么动、怎么戴、怎么吃，这是阿里大文娱在用户层面、生态层面的优势。”杨振说。

杨振直言自己的女性内容有一种“发自内心的迷信”。“我们希望能把女性向内容做得更细，伟东（阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东）讲内容的竞争将来不只是制作层面的竞争，大家制作水平都上来了，都到了大片时代，最后是对用户洞察和趋势把握的竞争。能不能把女孩子的心态吃得更准，找到真正有共鸣的东西，会是你平台的竞争力。”
其实，真正的女性独立，地位上升，不就是所有产品都来讨好你吗？从这个意义上说，今天的女性用户，早就是绝对的“大女主”了。
来源：娱乐硬糖 作者：李春晖

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