成本5万溢价400倍，恐怖片《中邪》才是中国影市最大“喜剧”

2018-03-20 22:26

曾经刷爆朋友圈，如今可能要席卷影市了。
近日，《中邪》定档，引发了业内的广泛关注。除了明星云集的《京城81号》系列，这两年的国产恐怖片，就属《中邪》关注度最高。
成本5万，11位‘横漂”剧组成员，拍摄18天，《中邪》与其他国产中小成本恐怖片一样，有着“粗糙”的外观。但豆瓣评分过7分，好于81%的恐怖片，这在国产恐怖片的历史上就显得非常“另类”了。

始于first影展，在戛纳展映，《中邪》剧组不仅实现了自己的“大片梦”，也因为其略显“另类”的高评分，被看作是国产恐怖片的新希望。
成本5万，真“中邪”的《中邪》
四处托友筹钱，带着5万的预算和11位“横漂”，成立了《中邪》剧组。其中导演最光辉的履历，是月薪1500元的特约演员。制片人是干电焊的，男一号以前是服务员，男二号是传菜员，女一号以前做过儿童经纪，专门给小孩介绍戏，女二号过去是摆地摊的。
这些过于接地气的人员架构，此后将被誉为不甘放弃的逐梦人。而电影因“穷”被迫的简陋，也成了永不言败的励志标本。这一切的转变，皆缘起于《中邪》在First青年影展上，获得最佳艺术探索奖。

当时获奖的原因是“影片把大量时下青年人常见的数码设备如电脑、手机、微信、摄像头等引入了电影，成为人物视角的延伸。”在很多影迷眼里，这部电影之所以能获奖，恰恰在于它的“粗糙”。粗糙中有着真实感，真实的被吓到，真实的尊重了观众的智商。
事实上，引入电脑、手机、微信、摄像头不是单纯的为了延伸人物视角，而是受制于成本、受制于拍摄条件的无奈之选。

这部电影就和马凯以往的短片一样，画面粗糙、音效奇烂、故事俗套、道具简陋。说《中邪》靠运气“走红”似乎都不为过，毕竟粗剪版让导演本人都未必满意。
但当这部电影被影展关注，曾经粗糙的日常变成了励志的模板。同样是“粗糙”，在电影展前后获得了两种截然不同的评价。不得不说，《中邪》的背后是艺术的“中邪”，市场的“中邪”。
如今，马凯已经成立了一家自己的影视公司，正在筹备拍第二部电影。依然是一部恐怖片，依然坚持用了《中邪》里的素人演员。
只是，第二部“小成本”，仍然可以获得如此高的关注度吗？
被争抢的2000万“资本盛宴”
这部电影的走红，最鲜明的特征在于资本的激烈争夺。毕竟国产恐怖片有着极大的市场空间，但因为连年的质量低下，远远无法满足市场刚需。
当一部7.0分的国产恐怖片出现，自然获得了资本的青睐。所以在first影展之后，《中邪》就走出了一条“励志路”。首先，腾讯影业迅速买下电影的版权。当时说腾讯重新投入50万元补拍了部分片段，使得电影在视听语言上可以满足院线电影的基本要求。

此后，江湖更传说，《中邪》后期对外开放部分投资份额已经按照1500万到2000万成本计算，还不包含宣发。这就意味着电影的5万制作成本到2000万，溢价了400倍，这在中国电影史上也可以算是一个新纪录。
如此高溢价仍然引得万达影视、新浪微博、快手、卓然影业，猫眼影业、毒舌电影、新片场、碧海蓝天影业迅速跟进。其背后的资本方，基本覆盖了主流院线、宣发渠道、票务、影评人口碑、自媒体社交等多个领域，其中四大社交媒体流量平台，微信、腾讯QQ、微博、快手集体站队，也让电影的市场前景被广为看好。
但在定档后，又有消息传出电影的发行权被恒业影业买断。从其网传2000万的引资成本来看，恒业影业并不会低于这一数字。这也无形中推高着电影的票房期待，这也考验着恒业发行“恐怖大片”的能力。

此外，对于恒业影业来说，高口碑的《中邪》能否成功撬动市场，对其未来恐怖片的布局之路也极为重要。
国产恐怖片，你意想不到的“赚钱买卖”
买断《中邪》的恒业影业，即便花费2000万元买断，按照影片目前的热度，也基本上可以回本。但其实际成本要远远小的多，这让这部电影的投资回报比变得非常可观。
虽然国产恐怖片尽管整体口碑不佳，近十年国产惊悚片豆瓣评分普遍集中在3.0-5.0分之间。但是其投资回报比却极为乐观。

杨幂主演的影片《孤岛惊魂》成本仅500万元，但斩获近9000万元票房；《京城81号》的制作及宣发费用虽有4000万元，但影片票房却高达4.1亿元；《午夜出租车》以300万元制作成本拿下1800万元票房。
而《B区32号》投资近7万，但收获了1600万票房。曾“专供”三四线恐怖片市场的恒业影业，也凭借着“恐怖片专业户”的名号迅速崛起。在A轮融资前，恒业影业的估值已经达到了30亿元。
不过需要注意的是，国产恐怖片目前的市场十分“固化”，对于主流院线电影市场的冲击太小。尽管《京城81号》系列成功推升了国产恐怖片的高度，但是还是无法与主流电影类型进行竞争。

事实上，2017年对于恐怖片来说算是一个“标志年”。在北美市场，惊悚片《分裂》上映时，与其同期的《极限特工》公映后烂番茄新鲜度仅为43%，远不如《分裂》的80%；《逃出绝命镇》在上映期间，烂番茄新鲜度更是高达99%，完胜同期《金刚：骷髅岛》的78%；《小丑回魂》更是实现了真正的零差评——烂番茄新鲜度一度达到100%，碾压同期所有影片。
而在地90届奥斯卡金像奖中，《逃出绝命镇》也角逐最佳影片。可以说，北美恐怖片在2017年成为了一个热门主流类型，这与国内形成了极大的差别。
虽然《中邪》仅仅是一部小成本恐怖片，目前看来尚无法撬动大市场。但是其高口碑对改观国产恐怖片的固有印象，或许会起到一定的帮助作用。
来源：娱乐硬糖作者：乐水

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