先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相

2018-03-20 20:01

新世相营销课刷爆朋友圈后，紧接着被微信暂时封禁的消息也刷爆了朋友圈。
通过“逃离北上广”等裂变式营销“经典教科书”一步步走红的新世相，再次缔造了一场超过10万人参与的内容付费营销超级事件——伴随而来的还有大量舆论质疑的声音。
3月19日，微信做出封禁决定后，新世相发表了官方回应，一方面表示对微信决定的尊重，对已参与活动用户权益的保障，另一方面表达出仍将继续打造优质内容，并在“经得起考验的内容产品”基础上拓展销售渠道的态度。
主动回应官方、保障用户权益，新世相的态度无疑十分积极，而在这份官方回应中，新世相始终强调持续、优质的付费内容，也侧面反映出如今的内容付费市场鱼龙混杂，已经难寻真正的优质知识内容。新世相表露出在内容付费领域的正面态度，可能恰恰来自于其对本身优质内容的自信，在“跟风黑”之前，我们也许能从新世相这次事件中窥见内容付费的一些真相。
移动互联网时代的爆款营销，只能建立在产品优质基础之上
爆款营销并不是移动互联网的新鲜词汇，前PC时代的三株口服液、PC互联网时代的脑白金都乐此不疲。这些低质高价产品打造爆款的最终都依赖于信息不对称造成的消费者盲目，使得营销占据了绝对主导地位。
而移动互联网时代最大的共享就是信息不对称的逐渐消失，一个品牌很难做到在没有产品表达的情况下，仅靠营销就能征服市场，很多时候只会招来鄙夷。移动互联网环境下，用户最常接触到的内容产品尤其如此。
由此，营销营销地位发生了根本变化，由主导变成了“锦上添花”，最终决定用户认可的唯有产品的优质。
网易的“丁家猪”营销活动十分经典，2016年年底连续三天每天一头黑猪肉“起拍价1元”，最终以十一万的拍卖价格结束。很多人把这次活动奉为营销经典，殊不知，采购优质种猪、无饲料、无激素、洁净环境、运动化养殖，这种健康猪肉几乎无法寻觅，在健康理念越来越重要的今天，肯为了口服和健康花钱的人并不缺乏，说到底，还是产品真的好，营销只是加速了推广的过程而已。
在内容付费领域，这个道理尤为适用。
内容付费之路坎坷，有内外双重原因
新世相创始人张伟3月19日也在朋友圈同步对整个事件做了回应。从

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