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全球第四销量破亿，OPPO持续增进的源动力是什么？

2018-03-20 18:40

文|邻章
我们习惯于研究强者，但更习惯于将强者的成功通过标签简单化，从而忽略对其背后本质的追溯。这就犹如我们在一场春雨后看到春笋破土而出并几日内拔地而起，就认为这场春雨是春笋拔地而起的原因，而忽略了其在地下几年的暗自蓄力本质。
近年来，对于OPPO崛起的研究、评论，在很大程度上也是落入了简单化，多数评论将渠道把控与明星营销的双重助力视作是其成功秘诀。但仅以这两个因素来概括OPPO的崛起，无论从哪个角度来看都让人觉得在市场上取得成功有些太过简单。事实上个人认为OPPO的崛起，在渠道与明星助力这种为人所熟知的显性因素之外，其更有技术支撑、消费洞察与趋势把控这不为人知的一面。
 

 
<h1>一、OPPO快速崛起，渠道与营销功不可没，但不足以概括其全部</h1>  
从数据来说，OPPO成为了近几年来智能手机市场上最大的意外，在没有并购、融合的前提下，其市场份额从全球第八跃升至全球市场第四，只用了短短一年时间，这种进步速度可谓神速。
凭心而论OPPO的这种快速进步，与其所具备的强大渠道力量和明星代言所带来的声量传播，的确是有着密不可分的关系。但这能概括OPPO成功的全部吗？答案很显然是不能。
为什么这么说？事实上我们能够看到的现实是：在OPPO成功之后，其在模式上的套路，早已被其他厂商迅速的学了过去，纷纷开启了渠道扩张和明星代言模式。那么，若是OPPO的成功核心就只依靠这两点的话，那么可以推论的是：纷涌而至的模仿者们也能取得显著的成功；而OPPO的销量也必然会受到蚕食，地位不会稳固。
但事实上却是：模仿者的蜂拥而至并没有影响到OPPO的销量，其销量还是一年一个台阶并且2017年跨入亿级俱乐部，其市场份额也从2016年的5.8%提升至7.7%，地位得以进一步的稳固。而另一方面则是模仿者中也并没有出现下一个OPPO。
所以在此我们能够得出的一个基本结论是：渠道、营销并不能概括OPPO销量破亿的全部，他们只是最为人所知的表象，而在其背后还有不为认知的隐性因素，事实上技术支撑、消费洞察与趋势把控才是OPPO得以持续成功的根基。
 
<h1>二、技术支撑、消费洞察与趋势把控才是OPPO得以持续成功的根基</h1>  
（1）技术支撑
众所周知，智能手机

余下全部

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