彩电风云暗战：8K“小弟”已准备抢明天的地盘

2018-03-20 13:43

受面板价格上涨及房地产市场等多方面的影响，2017年彩电圈儿的日子并不好过，而在2018年开年的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，各大彩电企业也悄然开启一场“暗战。”
眼下，OLED、量子点、激光显示均未成为绝对的主流，而8K电视的出生则似乎给液晶电视带来新的“兴奋点”。《每日经济新闻》记者注意到，从夏普首推8K,到三星、索尼，以及海信、创维、TCL等中外彩电企业，均加入8K电视阵营。
与此同时，市场上也不乏疑问，4K红利尚未释放完毕，8k春天何时到来，内容的“痛点”如何面对？
业内：8K技术早已不是一家独大
目前，8K电视的主导者是拥有液晶面板产业链的富士康集团，以及其控股的日本夏普电视。
继夏普之后，不论是此前的CES2018展会，亦或此次的AWE2018期间，包括三星、索尼，以及海信、创维、TCL等中外彩电企业，均不约而同在8K电视方面有所布局。
最新的关于8K的消息则是，在面板方面，夏普广东增城10.5代线面板产线已经动工，预计2019年开始量产。
而在3月8日开幕的AWE上，夏普展出和故宫合作的清明上河图8K版。
在AWE开幕前夕的3月7日，富士康科技集团副总裁陈振国也向包括《每日经济新闻》在内的记者表示，过去夏普有很多“黑科技”，由于刚加入富士康大家庭，去年比较专心彩电部分，花了很多时间在8K科技、8K电视等不同生态链产品开发，并称要赋予夏普“8K生态之父”的使命。
不过，硬币的另一面则是，虽然在技术和画质上优于4K，但4K的红利还未释放完毕，8k技术的商业应用推广还没有具体的时间表。
对此，陈振国则表示，当夏普刚开始谈8K的时候很多人都在怀疑。但他也反问：“既然怀疑，为什么大家都要跳进来”？
中国家电商业协会副秘书长张剑锋对《每日经济新闻》记者表示，技术进步不是由个人意志决定。一方面，8K技术的出现或将加速4K普及，加速整个彩电行业画质更新迭代和演进；另一方面，目前8K技术早已不是一家独大时代，从夏普最新领跑，到其他厂商的布局，整个8K市场已进入混战局面，将反向推动成本下降和技术变革。
在富士康科技集团首席行销长袁学智看来，随着消费升级和技术变革，内容资源的丰富多元后，未来可能将会面临一个跨过4K，主攻8K的时代。
内容是8K发展“痛点”
各大厂商纷纷“抢滩”8K电视的背后，似乎也是行业趋势所向。
川财证券研报认为，2018年将成为8K元年,中国企业有望在下一轮的8K面板市场竞争中赢得先机。其预计未来5年,中国8K电视市场出货量占比将达70%以上。
从技术层面来看，8K分辨率高达7680×4320，是人眼识别的4.3倍。在显示效果上是4K(UHD)的4倍，是目前主流高清(FHD)分辨率16倍。
北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭显东对《每日经济新闻》记者分析称，2018年正值第一批液晶电视的替换高潮来临。技术上，OLED、激光电视、量子点、8K等各具特点，但目前均非市场上绝对主流的产品，未来谁将是彩电市场霸主产品还未确定。但用户对于更好画质的需求是不变的，因此各大厂商都在尽早完成8K技术布局，进行一场跑马圈地战役。
尼尔森近期发布的《中国第二季度消费者信心指数报告》认为，中国消费者越来越追求高品质的生活，其中75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱。这或许也是彩电企业纷纷“押宝”8K的重要原因之一。
不过，即便市场前景广阔，但资深家电分析师梁振鹏向《每日经济新闻》记者分析，限制8K发展的一大“痛点”是片源问题，而未来随着视频内容分辨率的提升，观影需求将会刺激8K释放更多的市场空间。
陈振国也看到内容对于8K的重要性，他对《每日经济新闻》记者表示，8K生态也可以进行两方面的整合，一是应用和内容横向整合，电视屏幕仅是8K应用的空间之一，未来内容拍摄、游戏体验、AR、VR和8k结合，也具有较为广阔市场空间；二是产品的整合，除了彩电屏幕，还可在手机、PC、相机等多个端口应用。

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