海淘狂欢背后，“大洗牌”已经开启

2018-03-20 09:55

今年315期间，有一个有趣的现象，不知道有人发现了没有。
从央视315晚会结束后各路媒体总结的曝光名单中，我们发现有一个本该很有故事的领域，却丝毫没有被提及，这就是海淘电商。确实，从媒体名单中可以看到被点名的进口车、山寨饮料、单车押金、珠宝店抽奖，以及各类高价药、保健品……而曾喧嚣一时的海淘，却丝毫未见踪迹。莫非，海淘市场已经没有人关注了？
还真不是。从云猴全球购在2017年12月31日正式关停引发媒体关注，到今年2月初中消协发布“双11”网购体验报告，提示三成“海淘”商品涉嫌假冒……这个市场一直在消费群体、第三方机构和媒体舆论的关注中。同时，这个市场尽管竞争激烈，淘汰频繁，但是整体市场的容量却呈现稳健增长的态势。
据艾媒网公布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示，2017年国内海淘用户达0.65亿人，预计在未来仍将保持中高速增长，2018年将达到0.74亿；2017年跨境电商整体交易规模也达到7.6万亿元人民币（含2C和2B业务），2018年有望达到8.8万亿元。
所以，只从零售板块（2C业务）的发展来看，市场蛋糕也是越做越大。那么这个在315期间被明显冷落的海淘电商，其用户对于产品品质的关注究竟如何？这个市场是否正在发生巨变，场内玩家是陷入低迷还是面临整合洗牌？
水虽然深，但会越来越清澈
实际上，过去一年来海淘用户对于商品品质的诉求，丝毫未减。艾媒相关数据显示，海淘用户对电商平台关注的因素主要集中在三点：其中正品保障情况达到54.6%，电商平台知名度占比47.4%，商品的丰富度占比46.6%。仔细分析，前两点实际上都是和海淘商品的品质保障相关。而对于促销折扣和价格优惠等价格因，用户的关注度却降低了很多。
有业内人士曾指出，海淘的圈子里面水很深，目前三大类型海淘电商平台，即直运型、自营保税仓型和导购返利型都有各自的门道，即便是业内人士都不一定能把所有渠道、货源、销售方式搞清楚，何况一般的海淘买家。
举个例子，在一个月前中消协发布2017年“双11”网络购物调查之后，究竟哪些平台真的涉嫌售假，什么是真正意义上的“假冒”，就一度引发了网络热议。该报告显示，有三成“海

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