视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
2015-06-22 17:01
上线5分钟，2460.5万次点击，6月12日首播的超级网剧《盗墓笔记》给市场打了一针强心剂，上线22小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。但对于爱奇艺而言，真正在意的却是《盗墓笔记》的差异化收费模式让VIP会员增速环比增长了100%。
在本周拉开帷幕的上海国际电影节上，互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境，爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示，向用户收费的时代已经到来。
广告长度遭遇瓶颈
“广告时间太长，竟然还带插播！我已经无力吐槽了。”无论是《盗墓笔记》，还是另一部同样改编自网络小说的热门国产剧《花千骨》，其超长的广告时长已经让网友们有些“忍无可忍”了。根据《IT时报》记者的统计，若想在视频网站免费观看《花千骨》，最短的片头广告时间是60秒，更多的是在75秒，这还不包括中间插播的5秒广告时间。而事实上，对于热播剧而言，超过60秒的广告时间已经成为常态。
广告还是收费？这是长期以来存在于中国视频网站行业的矛盾，而这个矛盾随着广告蛋糕越来越向互联网倾斜而日益明显。根据艾瑞2015年第一季度数据，网络视频的贴片广告增长了45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式而言，越来越长的广告将直接降低用户体验，这让视频网站不得不寻找新的收入来源。
在收费问题上，各家视频网站一直在慢慢地试探网民的底线。2011年，爱奇艺开始推出会员制，当时每月会员费为9.8元。但此后的几年中，爱奇艺创始人龚宇一直没好意思回答过一个问题，“你们的付费会员究竟带来多少收入？”因为一直没有超过总收入的5%。6月16日，龚宇终于开口了：付费会员501.7万，同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字，在此前的一次论坛上，多位业内大佬对此数据的猜测最多是200万。
优土在今年Q1的财报里并没有透露付费用户的数量，但提及一点，来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的用户收入为人民币1.208亿元，较2014财年同期增加706%。
会员价格也在上涨。目前爱奇艺与乐视会员收费以198元/年的价格高居榜首，优土、腾讯分别为169元和150元紧随其后。然而，一组 BigData-Research的手机App用户行为监测系统数据显示，爱奇艺今年4月的活跃
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