中国市场到底能不能救乐高？

2018-03-20 09:28

两会期间，丁磊在接受采访时说了这么一句，“你如果不让小孩玩游戏，那个时候能让他干嘛？”
乐高、孩之宝、美泰表示不服，但又无可奈何。
面对电子游戏和视频等娱乐方式对孩子玩耍时间的占用，2017年经历大裁员和换帅、世界最大玩具商乐高出现了自2004年以来营收和利润的首次下滑。

2017年全年收入350亿丹麦克朗（约58亿美元），排除外汇汇率的影响，同比下降了7%。利润为104亿丹麦克朗（约17亿美元），同比下降17%。
前不久发布的2017年财报中，潜力巨大的中国市场被点名。在记者问答会上，二胎政策和父母对儿童消费理解升级，中国市场被乐高视作新的机遇。但一切真如乐高设想的这么顺利？玩具厂商与电子游戏的“斗争”，同样会在中国上演，毕竟我们已经成为世界最大的移动游戏市场。
中国市场能不能成为救命稻草？
早在1993年，丹麦宝隆洋行（中国）有限公司（East Asiatic Company）正式在中国开展乐高玩具的分销业务，然而20年过去了，乐高通过前期调查发现，乐高玩具的主要受众依然位于欧美国家，中国以及亚洲市场尚没有完全打开。
原因主要有三点，价格高、新货慢、盗版多。
2016年，乐高开始加大对中国市场的重视力度。 2016年11月25日，乐高嘉兴工厂正式投产，嘉兴工厂投产后对中国的直接影响是，之后的诸多商品发售可以做到同步。
2017年3月，全国第一家乐高授权专卖店（LCS）在上海浦东百联世纪开业。与此同时，默林娱乐（乐高授权）正式宣布与景域集团合作，选址青浦的淀山湖畔打造上海乐高乐园，这也是中国的首家乐高主题乐园，预计将在2020年动工，2022年完工。
根据西班牙媒体报道，全年收入下滑的情况下，2017年乐高在中国市场的销售额增长幅度为两位数。乐高方面表示，更广泛、下沉的实体门店也是乐高未来在中国的投资方向。通过入驻电商，与更多玩具零售商建立合作外，开设直营品牌店，现任CEO Niels B. Christiansen表示，通过各种渠道和低线城市的消费者建立稳定联系，把生意从一线城市辐射到二三线城市是他们必须考虑的事。
然而看似前景美好，但乐高在中国市场依旧面临多个问题。
2014年，拿下近4.7亿美元票房的《乐高大

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