单片分账突破3500万，打败8成院线电影的优酷网大都做对了什么？

2018-03-19 21:38

2月的中国电影市场，几乎可以用“疯狂”形容。不止院线电影单月票房首次突破100亿大关，网大市场也风云际会，出现了一连串破纪录的标志性市场现象。
3月15日，优酷网络院线公布了二月票房分账榜单。《镇魂法师》继2月26日宣布突破3000万分账后，于2月28日结束分账期，最终分账确认为3555万。不止稳坐网络电影市场头把交椅，也冲击了整个行业的想象力。

我们先抛开还在快速成长变化的网大市场，使用一个大家比较熟悉的参照系。在院线电影领域，票房破亿通常被视为一个重要门槛。粗算的情况下，1亿票房，也就意味着片方可以获得3000万分账。
1亿票房在国产电影里相当于什么概念呢？2017年共有474部院线电影在国内上映，猫眼专业版数据显示，票房过亿的仅为95部。其中国产电影376部，票房不足1亿的国产电影高达325部。像比较受关注的徐静蕾导演的《绑架者》、周迅主演的《明月几时有》、青春电影《闪光少女》都未能成功过亿。
也就是说，超过8成的国产院线电影，都败给了《镇魂法师》这部没IP没明星的网大。
而《镇魂法师》的成功还并非孤例，只是整体行业红利的一个典型代表。此次优酷2月榜单的五部作品《镇魂法师》、《青天降妖录》、《引爆者》、《爱上蒲女团终章》、《S4侠降魔记》，分账都突破了千万。此次优酷网络院线还公布了1月、2月新增分账榜。据悉，此后优酷每月都将以累计分账榜及当月新增分账榜的形式发布，在整体分账之外关注网络电影播放周期内的长尾。

一度被唱衰的网大市场，并没有一蹶不振，反而因市场“大清洗”而进入了高速稳定的增长期。回顾整个网大市场，2016年的草莽狂热，2017年的回归理性，而随着巨头定鼎，2018年或许将迎来收割、丰收之年？
长尾效应，电影也不是一锤子买卖
《镇魂法师》由项氏兄弟电影制作，新片场影业发行，优酷平台独家上线。2017年12月1日上线，上线48小时点击量突破1000万，连续三天占据“优酷网络电影日播榜”榜首，目前累计播放量已经突破5000万。
该片由吴千语、陈信喆、岳冬峰、王洪千、邵老五主演，讲述擅长各种黑科技的“技术宅”孤儿李延治受大太监元齐委托，打开了黄巢之墓。未料赵元齐和黑道士江寒子一起，利用黄巢策划一个势必导致腥风血雨的惊天阴谋

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