3月9000多积压剧来势汹汹，内容为王时代下，明星效应还有多大作用？

2018-03-19 21:00

3月份四部积压剧相继上线，打头炮的《人生若只如初见》积压2年后首播，上线4天点击破四亿。瞬间给众多积压已久的剧集打了针鸡血，然而积压剧集那么多，如何才能杀出重围？积压剧刚找到网播的新途径就有剧试水失败，内容为王时代下的积压剧们还有什么出路？
3月网剧季，积压剧的春天到来？
2018年度刚开年，春节档电影竞争激烈的同时电视剧行业似乎暗淡很多，相比较往年来说也没有如《芈月传》这样的掀起全民讨论爆款，然而伴随着春天到来，3月在播以及待播的电视剧网剧共35部，其中包括爱情、悬疑、美食、青春、热血多种题材，年代也包括古装、民国、现代，众多品类。

值得注意的是仅3月已定档的“积压剧”就有4部，尤其是已经开播的《人生若只如初见》，这部积压2年的剧上线4天就已突破4亿播放量，并且在豆瓣上取得了6.9分高分成绩。同样要在今年3月上映的其他积压剧也各有特色：《翩翩冷少俏佳人》和《幸福巧克力》有新晋走红的主演，《雷霆战警》则是靠着和《白夜追凶》题材相似，打算吸引同批观众。

这样来看今年3月积压剧无论是质量还是数量都取得了新高，积压剧似乎迎来了春天，那么因电视剧市场产能过剩而积攒的9000多剧集是否能借机逆袭？同为积压剧，为何有的几年后播出依然口碑点击双丰收，有的却无声无息甚至播放不行被腰斩？为什么这些剧集会被积压直到多年后才能与大家见面？
以下从政策和质量两方面简单分析几类常见的积压剧和如何使其“逆袭”，成为真正不怕时间考验的好剧。
“政策定风向”，“抠图”换人规避风险
1突来“天灾”：限韩令
2016年萨德问题引起的“限韩令”不仅对打击了韩国文化产业，也对中韩合拍的影视及综艺造成极大影响。
由DMG 印纪娱乐传媒集团、东开之星（北京）影视投资有限公司、通灵珠宝股份有限公司、一壹传媒集团有限公司等多家传媒公司出品的中韩合拍奇幻浪漫年代剧《翡翠恋人》也是众多被禁的剧目之一。

作为热播剧《克拉恋人》的续集和韩国演员李钟硕在中国拍摄的首部电视剧，该剧自立项起就颇受粉丝期待，然而天有不测风云，原计划在2016年8月25日在各大卫视播出，已经放出预告及花絮造势的《翡翠恋人》因限韩令不得不无限期延期。
在今年年初该剧似乎有了转机，几度传出要在网络视频平台播出，并且其百度百科也被修改为要在2018年上映。

然而在这几个网络视频平台上依然只有《翡翠恋人》当时放出的片花和预告，并没有任何要上线播出的迹象，看起来这部积压两年的电视剧依然播出无望。

尽管限韩令政策来的猝不及防，但是也并不是完全毫无办法。同样是中韩合拍，由韩国演员出演而被限韩令限制播出的《传奇大亨》就显得要比《翡翠恋人》有“求生欲”很多，这部由浙江华策影视股份有限公司在2015年出品的年代剧，于2017年10月9日在浙江卫视中国蓝周播剧场首播，并在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频同步播出。

只是播出的时候才发现女主由之前选定的韩国女演员具惠善变成了大家所熟悉的国剧女演员贾青。

尽管因为补拍导致抠图痕迹明显，但《传奇大亨》也总算是能和大家见面，并且能够在浙江卫视中国蓝剧场播出，已经积压剧中非常好的成绩了。毕竟同样是张翰和韩国女演员合作的电视剧《夏梦狂诗曲》《华丽上班族》《锦衣夜行》依然不知道要积压到什么时候才能重见天日。
2不料“人祸”：主演事故
如果说像限韩令这样政策方向的突然改变是“天灾”，当一部剧制作完成将要上映时爆出主演吸毒估计就是难以控制的“人祸”了。
历史剧《大秦帝国之崛起》作为《大秦帝国》系列的第三部，2014年就拍摄完成。然而就在2015年年初，饰演剧中重要角色战神白起的演员王学兵被爆吸毒，导致即将上映的《大秦帝国之崛起》夭折，导演不得不删掉他的所有戏份，该剧也被积压起来。
还好，几经波折，剧组再次邀请饰演邢佳栋补拍出演白起。因白起戏份很重和广电总局的严审，《大秦帝国之崛起》才于2017年2月9号作为央视开年大戏得以和大家相见。
并且由于拍摄技术和机器的进步导致后来补拍的“白起”和之前已完成的影片相比在画面上有些格格不入，甚至被网友调侃起来：

由于政策使得剧集无法播出导致的积压尽管会让出品方一时间不知所措，但其实在技术上依然有着解决办法。尽管抠图因为某些原因为观众所诟病，但是不失为积压剧重整旗鼓再次上线的好方法。
改头换面重新归来的积压剧不再仅仅局限于网播，而是依然可以登上上星卫视，台网同播。这对于剧集一直积压的出品方来说是最好的解决办法了。
3最大无奈：深陷官司
今年3月的《人生若只如初见》陷入和原著作者匪我思存的版权官司导致积压2年之后才能以网播形式和大家见面，而同样深陷官司导致被积压的还有去年热播的《猎场》。

相比较只能网播的《人生》，《猎场》能够在积压两年后登上湖南卫视，台网同步播出非常幸运。然而早在两年前的2015年12月10日，该剧出品方青雨传媒就与乐视网和湖南卫视预先敲定了电视剧《猎场》的网播和台播事宜，之后为什么积压到17年年底才播出，导致被观众指出拍摄和剧本都略显老套呢？

2015年《猎场》的网络独播权仅卖出了170万一集的价格，但是同期某爆款剧网传单集价格已经超过了800万元每集。并且主演胡歌当时接连出演了《伪装者》《琅琊榜》等热播剧后身价暴增，甚至有粉丝称当年是“胡歌年”。按照胡歌爆红后的市场价格来看，《猎场》至少可以卖到每集700万元，共计3.15亿元，而当时也有播出方在用更高的价格抢《猎场》的首播权。

《猎场》作为胡歌自己非常看重并且担任主演的剧集，青雨传媒仅仅卖出这样的低价心有不甘，遂以乐视网、湖南卫视未能按照协议约定时间付款为由单方面提出解约，之后湖南卫视和乐视发布联合声明，称并无拖欠片款并且将青雨传媒诉至法院。
这场官司一直到2017年3月才以青雨传媒的败诉告终，湖南卫视和乐视网依然拥有首播权。然而这场官司的闹剧让这部剧错失了最好的播出时间。2015年的职场剧尚且没有17年饱和，《猎场》是相对新鲜的血液。但是两年过去了，再播出时就已经变成观众口里的“情节拖沓、剧情狗血”。

两年前的画面、布景、服化，两年前的戏剧冲突、表演方式，如果它本身不是优秀到无可挑剔，那么在今天的年轻观众眼里，它很可能就是陈旧、落伍、粗糙、过时。这也使得《猎场》首播收视率只有0.549％，排到第九这样的尴尬名次。同时口碑也非常惨淡，豆瓣短评首页几乎都是打出一星。
最终，《猎场》收官日时豆瓣评分5.8分，而2018年的时候已经变成了5.4，甚至有不断再降低的趋势。

这个分数无论是对于主演过8.3分的《伪装者》和9.1分《琅琊榜》的主演胡歌还是拥有过《潜伏》、《不要和陌生人说话》这样优秀成绩的编剧姜伟都是一个极大的打击。不过相较于一味指责剧本剧情和拍摄技术，播出时机也实在是《猎场》惨遭扑街的原因。职场剧对于布景要求极度还原生活情景，这样才能使观众有代入感，而积压2年后的《猎场》中出现的手机都已停产，再加上老旧的布景等难免让观众出戏。
“打铁自身硬”，核心还是影片质量
2013年12月出品的《美人私房菜》在挤压三年之久后依然能够在2016年12月4日同时登陆安徽卫视、浙江卫视两家上星卫视黄金时段首播，无疑是打算蹭一波郑爽马天宇继当15年暑期爆火的《古剑奇谭》之后再合作的热度。

按理说这样的播放配置十分优秀，然而《美人私房菜》的播出成绩却非常暗淡。开播时收视率就出奇低，首播安徽卫视收视率0.26，浙江卫视0.18，甚至被不少地面频道超越，之后的收视率也并没有实现绝地反弹，甚至一降再降。播出的第四天收视率几乎逼近0.1%，仅以浙江卫视来说，就创下了该台近50年收视率新低，甚至于剧间播出的广告都比剧本身收视率高。

为了拯救收视率，浙江卫视无奈将《美人私房菜》腰斩，由《北上广依然相信爱情》临时接档来挽救收视惨状。

不仅收视惨遭滑铁卢，评分也一样惨不忍睹，超一半的观众选择了一星，而最残忍的是该剧仅仅有5201人评价，和主演郑爽、马天宇微博评论转发相比相差甚远。
不少粉丝觉得这部剧之所以扑街不是主演的“锅”，该剧毕竟是积压3年之久的“老剧”，无论是道具服装还是打光技术都明显落后于当时市面上其他剧，再加上剧情老套，扑街似乎很正常。
然而同样是积压剧，经历过主要角色吸毒不得不换角重新录制的《大秦帝国：崛起》在积压两年之后的2017年登上央视首播，同样是在上星卫视黄金频道播出的积压剧，并且同样的古装历史题材，为何《大秦帝国》能够收视口碑双丰收，而《美人私房菜》却被腰斩扑街？

事实上，《大秦帝国》也同样存在由于积压已久导致的打光和拍摄技术上的客观落后等问题，但是最后还是依靠着质量获得了观众的关注和赞赏。
作为央视17年的开年大戏，该剧延续了前两部《大秦帝国之裂变》和《大秦帝国之纵横》的严肃史观和精良制作，讲述宣太后芈八子和儿子秦昭襄王嬴稷的权力更迭。
为了追求还原最真实的大秦风貌，剧组聘请了秦文化礼仪专家从风俗礼制、人物仪态、举手投足、文言对话等各方面对演员进行培训。数位历史学家担任历史顾问，在剧本创作中，仔细考证剧中人物、器物、历史事件。比如剧中的镜子或建筑物上的花纹都力争做到符合史实。

在选角上清一色的演技派，启用大量实力演员还原历史名人纵横捭阖之大争之世，包括金鸡百花双料影后宁静、著名演员张博、邢佳栋、杨志刚、沈佳妮等演员，全员演技在线，还有此剧采取的是现场收音，是实实在在的视听盛宴。

有《大秦帝国》的优秀例子当前，尽管粉丝为《美人私房菜》打抱不平，但是该剧的扑街并不能完全怪给积压，今年有《人生》振奋了3月网剧，此前积压了两年的《兰陵王妃》，虽然剧情玛丽苏，但至少角色塑造出了魅力；《遇见王沥川》积压了四年，和《美人》一样，人物造型和道具打光都落后，然而这并不能阻挡它狠狠戳中少女心。
这几部积压剧的成功证明了被积压不算什么，只要剧本身质量过硬，依然可以收视口碑丰收，如果自己本身质量不行，就不要把锅全推给积压了。
不好宣传被积压，等爆点时来运转
电视剧市场的火爆导致这几年电视剧严重产能过剩，网传我国每年电视剧产量超15000集，而仅有9000集有机会播出，这意味着，1/3电视剧拍出来后或无法见天日，成了积压剧。
这些积压剧并不是触碰到政策线，本身质量也还可以，但却有一个很大的问题：缺乏爆点，不好宣传。
在影视宣发越来越重要的今天，尤其是去年电影宣传打出“七分靠宣发”的口号下，缺乏爆点的剧集很难在市场上获得关注，因此逃不过被挤压的命运，然而其中总有几部能够时来运转：
1明星热度
流量中有“带货女王”这类称呼，而影视剧中也有能“带剧”的演员，2017年最能带剧的无疑是靳东老师。
由靳东主演的《我的前半生》可以算是2017年暑假最火的电视剧。为了延续靳东的热度，江苏卫视在2017年8月10日播出了同样由其主演的积压剧《我们的爱》，而这部积压剧早在2016年1月就已杀青，只是因为缺乏爆点，难以宣传导致一直积压。却没想到主演靳东自《伪装者》之后持续大火，再加上《我的前半生》带来的热度和讨论度，该剧借助靳东的号召力得以“重见天日”。

靳东老师的带剧功力不容小觑，4天后的8月14号，东方卫视首播了同样是靳东主演的，积压了一年多的《守卫者浮出水面》。

这部由靳东、韩雨芹领衔主演的当代都市谍战剧，2016年就已出品，积压一年多终于蹭上主演靳东热度得以播出。
然而收视率证明，江苏卫视抢跑的战略是有效的，同样是靳东主演的积压剧，《守卫者浮出水面》收视率一直在《我们的爱》之下。但是，相比同期其他电视剧，《我们的爱》和《守卫战》虽然是积压剧，依然取得了不错的成绩。

2粉丝期待
2018年3月2日元宵节当天，电影《奇葩朵朵》送上了主演的元宵祝福，再次炸出了期待已久的粉丝催促电影早日上线。

这部出品于2015年并在2016年底就放出预告的电影直到最近才定档4月1日，电影拍摄时并不出名的三位主演如今也一跃成为一线流量：马思纯凭借《七月与安生》拿下金马影后，张若昀依靠《花儿与少年》《声临其境》吸粉无数，李现更是靠着《河神》火了一整个暑假。

然而更吸引粉丝的却是两位男主演张若昀、李现的对手戏，两位演员在《法医秦明》里的精彩合作收获无数粉丝，B站上更是有无数粉丝自发为两人剪辑的视频，其中很多都用到了《奇葩朵朵》的预告片段，更是让粉丝对这部积压已久的电影更加期待，迅速成为了这部只有预告，积压了近3年的电影的“自来水”，定期催促，自愿宣传。
如果积压剧缺乏爆点难以宣传，出品方能做的似乎只有等待，等主演突然接到一部别的戏爆红或者两位主演在别的戏中互动吸粉，然后蹭热度借势播出。
网播雪中送炭，内容才是最终王道
近几年来，随着越来越多的受众习惯网络观看的方式，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站逐渐崛起，再加上其特有的在播出和审核上的平台优势，积压剧似乎也找到了和观众见面的又一途径。
在积压剧现象严重的当下，转为网播成了它们止损的首选。率先试水的《华胥引》《遇见王沥川》等电视剧，在播出前都已积压了三年以上，然而播出之后似乎取得了不错成果，尤其是《遇见王沥川》，成功实现先网后台，视频平台甚至成了它的跳板。今年3月更是如此，4部积压剧来势汹汹准备瓜分网剧市场。

今年3月同样成功的积压剧还有如今点击量和口碑势如破竹的《人生若如初相见》，由于深陷和原著作者匪我思存的版权官司，再加上宣发不力等客观原因，直到今年3月该剧才以网剧形式和大家见面，但是在播出时几乎无宣传的情况下，开播两天后直接破了3亿播放量，并且因质量过硬，剧情不狗血，演员演技在线而被称为“良心之作”，远超同期电视剧和上一部大红的积压剧《猎场》。

该剧改编自匪我思存畅销小说《迷雾围城》，讲述了民国时期军阀割据之时，为完成母亲遗愿助父亲官复原职的而与江左巡阅使的三公子易连恺结婚的秦桑之间的爱恨纠葛的故事。一方面，相比较于《美人私房菜》这种整体风格轻松愉快的轻喜剧，民国背景下的虐心言情《人生》更加沉重，受众市场也相对缩小；另一方面，不同于台网同播，在腾讯视频独播的《人生》并没有像前几部腾讯大爆网剧《小美好》这样的青春喜剧卖相，这部依然是遵循电视剧模式，缺乏“网感”的一部剧，能够拿下如今成就并且热度和点击不断攀升，是实实在在依靠其质量实现的逆袭。
首先演员阵容就很强大。凭借《无心法师》、《大好时光》等剧圈粉无数的男主演韩东君，这次出演双重性格的霸道总攻和依靠《十五年等待候鸟》获得无数关注的女主孙怡此次饰演精明谨慎的没落高官小姐。从目前播出后的反响来看，韩东君的易连恺和孙怡的秦桑这对CP，颜值演技在线备受好评。

除却高颜值高演技的男女主，剧中还有不少老戏骨的出演，更是为剧集精彩程度保驾护航。

该剧还集结了导演何澍培和制作人林国华等制作团队，在服装、美术、场景、造型等方面格外考究。

仅仅通过海报也可以感觉到该剧的质感：

更重要的是，作为一部改变的民国言情剧，该剧剧情不崩不狗血，以民国时期的易家为核心，随着剧情发展将各种戏剧冲突缓缓展开：一场看似交易的婚姻、女主与初恋的重遇、男主恩师之女与易家两兄弟的纠葛、被奸人算计的三兄弟的互相猜忌、不断恶化的混战局势……不止有小情小爱、军阀之争、家族仇恨，也有家国天下的大情怀。男主易连恺从最初的“吊儿郎当”到最后独掌大权号令一方，人物形象也十分饱满，宏观时代背景下所有矛盾因素被编剧和制作团队凝练地串联起来，故事节奏上抑扬顿挫扣人心弦。
此外，霍尊为该剧实力献唱的《焚城雪》也收获好评无数，作为《人生》的片头曲，这首空灵婉转，极富叙事感的《焚城雪》是波澜乱世里最炙热的情感悲歌，因爱而生的痴情痴心。

面对如此高质量的剧，观众们也给出了极高的分数。

虽然网播为众多积压已久的剧集雪中送炭，但对于积压得过久、被时代逐渐淘汰的作品，视频网站同样也是无能为力。电视剧毕竟是快消品，每一年观众的口味和观剧习惯都在变化，一旦错过播出良机，往往就是悲剧。例如由刘诗诗、明道主演的都市剧《天使的幸福》于2017年5月在芒果TV首播，但是积压五年之久导致的这类霸道总裁爱上我的老套戏码明显和观众需求脱节，惨遭扑街结局。

尽管网播为积压剧们提供了一条新出路，但是在如今这个电视剧产能严重过剩的时刻，要想在众多剧集中杀出重围还是需要在内容上下功夫。尤其是在如今市场逐步回归理性，观众审美显著提升的时代下，“内容为王”的趋势逐渐凸显，大IP+流量明星的“金律”逐步失灵，前有《美人私房菜》被腰斩后有《天使的幸福》扑街，只有真正提高剧集自身质量，才能做到收视口碑双收。
在“内容为王”的时代，只有真正的品质剧才有机会被观众认可，被积压掩埋的的明珠依然会被发掘，新鲜的“烂剧”也无法阻挡其光芒。
同样正在腾讯视频网站热播的新剧《新笑傲江湖》就是一例，其粗制滥造的剧情，毫不走心的布景，全程崩坏的演员演技等都导致观众大失所望。

目前这两个都只在腾讯视频网站网播的剧集无论是评分还是播放都相差甚远。

所以说电视剧要想能够赢得观众最终还是要依靠自己的质量取胜，积压换角之后央视开年的《大秦帝国》和现如今正火的《人生》尽管迟了几年才和观众见面，但是依然能够赢得大家的支持和喜爱。而那些粗制滥造，只知道蹭热度流量的烂剧再新鲜也会被市场所淘汰。
来源：文化产业新闻作者：李可

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