6259万会员！上线七年，腾讯视频未来怎么玩？

2018-03-19 20:15

6259万。这是2018年3月18日，腾讯视频公布的最新付费会员数。
这是目前国内视频网站已公布付费会员数的最高值。比Netflix在美国的付费会员数（2017年底）还要多。从单个国家付费会员这一指标来看，腾讯视频已经赢了。
但同时更该看到的是：全中国有13亿人口，这6259万，连1/13都没到，还有相当大的增长空间。
“两国的消费水平还有一些差距，本土会员数在人口总数的渗透率还低于美国。所以，虽然我们现在会员数达到一个比较高的水平，但还有一个相当大的提升空间。”腾讯公司副总裁、企鹅影视ceo孙忠怀对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）说。
这“一些差距”可不是小差距。去年10月，Netflix的会员费再次涨价10%，每个用户的月费上涨1~2美元，最便宜的套餐也要7.99美元/月（约50元人民币），Netflix更可以通过此次涨价，每个季度营收增加约3亿美元。
而在中国，腾讯视频的月费是15元/月，遇到季度会员、年费会员以及一些季节性打折套餐，还会再便宜一些。从营收的量级来看，国内视频网站与Netflix当然还有一段距离。
但腾讯视频才上线七年。制作公司企鹅影视，也才成军近三年。从纯版权采买到组建制作公司、加大定制/自制力度、从被动跟随电视台排播，到通过自制/定制内容扩充平台版面、灵活组建排播带，腾讯视频的这七年，不仅是会员数从0到6259万的七年，更是文娱消费大环境升级的一个缩影。
“付费会员约两年前突然井喷，有一个很重要的节点是移动支付的普及，这是非常重要的基础设施。其实付费才能看内容这并不是多新的模式。归根结底，还是要有优质的内容和持续的排播。”孙忠怀一针见血地总结了腾讯视频总的方法论。
至于什么时候才盈亏平衡？巨额投资的“无底洞”何时才会真正见效？作为腾讯泛文娱领域的一大重镇，腾讯视频究竟如何与其他事业群的兄弟公司IP协同？2018年的阳春三月，我们与孙忠怀聊了聊。
6259万不是终点，会员渗透率、续费率、增长率如何提升？
朋友圈被腾讯视频刷屏了。但我们更关心的，并不只是不断攀升的会员数。
毕竟，客观的事实是：当会员存量越来越大、增量自然也就越发困难。纵向对比来看，2016年11月，该平台宣布会员数破2000万，当时的增长率近300%

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页