虚拟偶像商业价值渐显，突破次元壁后潜力几何？

2018-03-19 16:47

文/东方亦落
2017年是二次元繁荣发展的一年，也是虚拟偶像爆发的一年。作为二次元的前端形象代言，虚拟偶像在行业的风口上已经起飞，尤其在去年更是以令人惊叹的速度发展。
虚拟偶像，顾名思义并非真人，而是凭借技术制造出来的虚拟形象。虚拟形象唱歌跳舞就能吸金，听起来似乎是天方夜谭。但这一切正在真实的发生着。虚拟偶像已经引起了三次元的注意，频频登上各卫视和视频平台的晚会，这种现象的背后，离不开资本的布局。
虚拟偶像究竟有何魅力能够吸引到如此多的关注？与发源地日本相比，中国是否能够复制成功的虚拟偶像模式？在二次元群体日益扩大的中国，虚拟偶像在未来又将如何发展呢？
<h1>一、虚拟偶像实力爆发，发展过程充满曲折</h1> 去年，由洛天依领衔的Vsinger（上海禾念信息科技有限公司）六位虚拟偶像在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行全息演唱会，全场几乎座无虚席。腾讯动漫与凯撒文化合作，计划将国漫《狐妖小红娘》中“涂山苏苏”这一角色打造成虚拟偶像。甚至周杰伦方文山名下的公司杰威尔音乐也宣布推出一个名为Idoling Project的虚拟偶像项目。
2016年年初的湖南小年夜春晚上，杨钰莹与洛天依合唱了一首《花儿纳吉》。在江苏卫视跨年晚会上，周华健与洛天依合作了《冰雪奇缘》的主题曲《Let it Go》。在去年的《明日之子》中，虚拟偶像“荷兹”参加了节目竞选，这种推广虚拟偶像的方式对中国的二次元行业而言尚属首次。

由此，虚拟偶像所受到的关注程度可见一斑。其中最有代表性的应该是“洛天依”，但在洛天依之前，日本已经成功地将这种模式推广并实现盈利，这就是大名鼎鼎的日本虚拟偶像“初音未来”。
2007年，日本音乐行业巨头雅马哈开发的VOCALOID系列语音合成程序编写了初音未来的音源库，标志着初音未来的诞生。此后的几年，多个初音未来的音源库公开发售。这种营销方式成功地改变了电子音乐人对整个音乐行业的认知，初音未来成为真正的人气虚拟歌姬。
此后，初音未来成为各大厂商争相邀请的对象。其代言产品种类广泛，包括游戏、时装、汽车、生活用品等。尤其是游戏厂商世嘉为其打造的PlayStation游戏更是吸金利器，据统计，初音未来每年仅凭PS游戏就能够实现上亿

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