浅析以年轻群体为主导的营销方向

2015-06-20 17:21

不管你愿意承认与否，这个时代正在被年轻的80、90后占着，不管是什么行业、什么产品，都在被这些年轻群体强势颠覆、重新定义着。这背后牵扯着传统企业的产品和营销方式的改革。在应对瞬息万变的市场和深不可测的新突起年轻消费大军的时候，企业应当以何种方式来定义自己的产品并以何种方式来对这个特殊群体来进行营销？
首先我们这代人被父母以一种全覆盖和高度保护和极度关注的方式抚养长大，这反映了我们这拨年轻人的特殊性。同时因为是中国独生子女政策下出生的一代。父母们对这个后代寄予厚望，我们这代人尝尝被贴上负面的标签，一些人认为我们被宠坏了，与中国传统价值观格格不入。不过也有人称赞我们真诚，热情、积极。不管你的看法如何，你的品牌都不应该忽略我们这些多元的、受过教育又有影响力的购买者。但是你需要用合适的媒体和营销信息接触。这期话题我们扯扯如何来营销80、90这个特殊的强悍的消费群体。
实际上年轻人这个定义很广，我们更加细致的划分为80后和90后，这听起来没有消费者三个字更加有吸引力，但它其实可能更具描述性。企业需要认真倾听、了解到这个群体的观点。了解他们关键在于了解这个群体从哪来以及他们的父母从哪来。就如以上提到的，在中国高速发展环境之下，对80后、90后的界定基本为独生子女政策以及我们正在经历的不可思议的快速变化。
我们可以感觉，新时代的年轻人都非常乐观，更加开放，热爱自由。但是我们的父母还是带着些中国保守的传统价值观，而这引导了我们的价值观和看法，有所不同的是90后更多的打破了80后较为狭隘保守的成长环境。我们开始看到90后真正有了更为自由奔放的态度。
我们这一代人非常渴望分享信息，渴望表达，在这个信息时代我们也越来越有途径和渠道去获取信息，所以对于企业来说应该不能像过去一样只是依靠标志性的品牌和产品。要使自己更加吸引这一代人，在进行更加努力的标志性品牌和产品建设的同时还需要持续不断与这代人的生活产生关联。因为我们更加热衷于把大多社交和活动放在网上导致了又越来越多的创意以及表达是来自年轻群体。
这体现了年轻的消费群体对于这个渠道以及同他人联系的需要，用社交的方法更加容易进行信息流通和传递，也更加便于沟通。可口可乐公司在13年发起的瓶盖活动就证实了这一点，以瓶盖为主旨通过社交媒体对可口可乐品牌做了一次强有力的社会化营销。
可口可乐的这次营销背后的本质在于新一代的年轻消

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