三家齐签Merlin，在线音乐的内容运营PK走向台前

2018-03-19 14:05

图片来源：视觉中国
继网易云音乐、阿里音乐、腾讯音乐陆续完成版权互授协议，在线音乐们终于不用再为了一个版权争得你死我活。除了版权价格降低、用户选择更多之外，比谁膀子粗的时代基本完结，音乐内容本身的精细化运营走向台前，行业正在被改变，从“长体格”转向“增智慧”。
比如，最近一向以独立音乐运营著称的网易云音乐与全球规模最大的音乐数字版权联盟Merlin Network签署了非独占授权协议。而Merlin还同时与腾讯阿里签署了该协议，竞争的赛点很明显转移到了相同资源的运营PK上。
那么，后版权时代，在线音乐究竟如何玩好“内容”运营？答案可能还需要跳出音乐本身，从内容行业格局的更高维度竞争逻辑中寻找。
签约Merlin，内容运营PK走向台前
Merlin代表独立音乐占据了全球音乐总市场份额的13.45％(2017年3月数据)，该联盟覆盖了2万多个独立音乐平台。独立音乐一向是检验在线音乐运营能力的核心内容领域，三家同签Merlin表达出在线音乐都开始在内容运营上集中发力。
1、在线音乐的“内容”有两个层面
数量（曲库规模）是过去在线音乐的核心“内容”，版权之争结束后，数量失去了相对优势，在线音乐的内容重点开始关注两个层面。
A、音乐本身的深化
即始终围绕音乐“听”的主题挖掘，在作词、作曲、演唱、风格等方向走向深入，满足用户特别是重度用户的深度音乐需求，独立音乐是其典型。如果说周杰伦、凤凰传奇是“普通”内容，那么运营赵雷就成了一种民谣独立音乐的深化，Breaking Benjamin（新金属乐队）则在曲风、演唱及地域上再次升级。
B、音乐关联形态的深化
即不再强调“听”，布局音乐相关形态以此加深内容运营。事实上，从来没有人说音乐一定是要用来听的，用视频甚至直播的形态做音乐一直非常有受众，否则当年西单女孩、旭日阳刚也不一定会出名，如今阿冷、冯迪莫也不会为了斗鱼一姐来回拉锯。早在去年，网易云音乐就在4.0版本中推出短视频功能，随后QQ音乐、虾米音乐等也相继推出视频功能；最近，网易云音乐在5.0新版本中把视频调整到了醒目的一级菜单位置，而酷狗更

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