王磊卿履新东方卫视：2018目标广告创收50亿，节目创新占比80％_砍柴网

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王磊卿履新东方卫视：2018目标广告创收50亿，节目创新占比80％

2018-03-19 10:52

3月13日，“梦想的力量”东方卫视春季开放大会在上海举办，这也是继去年11月年度开放大会重磅推出大剧、大片、大文娱三大矩阵之后，东方卫视面向2018年全新征程的进一步“放干货”和“亮决心”。
活动现场，东方卫视和微博正式达成战略合作。此外，备受期待的第四季《极限挑战》首爆片花。全新升级的《新舞林大会》以及《同学会》、《你的故事我的歌》、《中国相声人》、《我们说》等多档新品力作一并精彩亮相。
在坐稳国内一线卫视头部位置后，东方卫视中心总监王磊卿表示，2018年东方卫视将向着广告创收50亿的目标迈进，同时在内容编排上，所有创新节目的比例将占80%以上。
“新兵总监”王磊卿：下达“创优、创新、创收”三大冲锋目标
从2015年首次跻身CSM35城黄金时段第三；到2016年CSM35城全天和黄金均排名全国第一；再到2017年，CSM52城全天和黄金均排名全国第二，过去三年，东方卫视实现了收视率的“三级跳”。
2018年1月，东方卫视再接再厉，拿下全天时段、黄金时段排名双双第一，春节七天全天排名第一，巩固一线卫视头部地位。其中，综艺时段连续两月位列收视榜眼，《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁，《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜；东方剧场继续领跑全国卫视剧场，收视领先排名第二的卫视超45%，《恋爱先生》单集收视破2，也成为今年唯一破2的现象级大剧。今年2月，东方卫视广告收入保持了两位数增长，同样刷新历史新高。
对此，履新仅仅三个多月的东方卫视中心总监王磊卿表示：“2018年，首先我们要继续保持我们品牌节目的优势，实现综艺品牌2.0、3.0版本，同时在2018年的版面上，东方卫视所有创新节目的比例将占80%以上。”而在广告创收上，王磊卿也提出了更高的目标，“我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。”
大文娱、大剧、大片“亮王牌”，刘晓庆首度坐镇脱口秀
日前，《极限挑战》第四季集结原班人马正式录制的消息，获得大量关注。本次开放大会，《极限挑战》第四季片花首度曝光，“极限男人帮”原班人马再度集结，节目将进一步升级星素结合，强化“亲民暖综”定位，向改革开放40周年献礼。
除了王牌归来的《极限挑战》，在大文娱、大剧、大片三大版块，东方卫视也在蓄势发力。

大文娱版块：继续深耕综N代，实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代，如打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版《新舞林大会》，《妈妈咪呀》全新改版为《爱的双重奏》。同时，在全新综艺品类上持续发力，演艺与体验类真人秀《同学会》，以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》，郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》，汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》，刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》，民生理财脱口秀《财智过人》，主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等，都将在二三季度陆续亮相。根据现有版面，东方卫视今年创新节目比例将达80%。

大剧版块：继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，打造中国精品剧都市剧第一播出平台，2018片单包括两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》，以及《归去来》、《橙红年代》、《时间都知道》、《拼图》、《你和我的倾城时光》、《破冰者》、《爱情进化论》。
大片版块：《西藏：自然之路》《人间世》《功夫中国》《中国老总》《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品，将逐一和观众见面。
牵手微博战略合作，孵化“电视+互联网”形态新模式
在加快媒体融合转型的过程中，短视频业务也是东方卫视的重点发力方向之一。活动现场，东方卫视和微博正式达成战略合作，东方卫视中心总监王磊卿、微博CEO王高飞当场签署协议书。
过去，东方卫视与微博在《极限挑战》、《天籁之战》等多档综艺节目及短视频拓展中都实现了多方面、多维度的互动形态。2018年，双方将在原有基础上，深化达成战略伙伴关系。未来三年，将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合，合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位，双方将联合拓展电视节目、电视剧的跨平台整合营销方案；基于短视频等新互联网产品开发，具有内容价值及社交价值的升级模式；结合东方卫视品牌战略，联合微博发起内容整合的“品牌+”计划，以品牌季方式，整合综艺节目、电视剧、大型晚会活动等电视资源，借助微博品牌产品搭建及站方运营协助，实现线上+线下的联动。东方卫视及微博将共同整合双方平台资源，孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。
来源：艺恩网

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