演出频次十年增百倍海外音乐节争相入华“镀金”

2018-03-19 10:33

进入4月，国内的音乐节市场便开始复苏，然而除了本土音乐节外，各类海外知名音乐节也开始扎堆入华抢占市场，特别是将于4月30日在北京长阳音乐主题公园开启的格莱美音乐节，更是赢得不少关注。统计数据显示，从2016年底至今，已有10余个海外知名音乐节品牌被引入，而这些音乐节在国内频频布局的背后，又有哪些运营扩张层面的考量？
演出频次十年增百倍
“如果说十年前国内音乐节市场还是一片荒芜的话，现在已然是芳草萋萋了。”消费者宋先生表示，2007年，长期占据国内音乐节头把交椅的迷笛音乐节有了对手，在海淀公园举行的第一届摩登天空音乐节，吸引了约8000名乐迷。2009年，第一届草莓音乐节在通州开启，很快便成为国内最大的音乐节之一，“ 十年前音乐节数量只有几个，现如今每年有几百个，规模也在不断扩大，而这背后最大的支撑力便是国内音乐节消费水平的提升”。
据中国演出行业协会网站公布的《2016中国演出市场年度报告》数据显示，2016年演唱会、音乐节演出场次0.21万场，较2015年上升10.53%，票房收入34.88亿元，较2015年上升9.69%。其中，2016年音乐节场次超过500场，增长显著。仅草莓音乐节就在全国22个城市举办，与此同时，2016年出现了多个首次举办的音乐节，包括echo回声音乐节、山谷民谣音乐节等在内的20余个新晋音乐节。
规模、数量、票房持续走高的国内音乐节市场，同样吸引了海外知名音乐节品牌入驻。据悉，从2016年底全球十大电音节之一Electric Zoo落地上海开始，目前已有10余个海外知名音乐节在国内落地，例如UMF、LIC、EDC等，而将于4月30日在北京长阳音乐主题公园举办的格莱美音乐节更是备受瞩目。
“海外知名音乐节品牌扎堆入华，归根结底还是看中了国内市场的消费力。”演出行业评论人黎新宇表示，消费人群数量增多，消费意愿强烈，对于海外音乐节品牌来说有着巨大的吸引力，虽然大牌音乐节开设外场已不是新鲜事，但受制于消费群体的基础规模难以进一步扩大，相较之下，国内市场有强大的消费潜力待挖掘，自然成为有扩张需求的海外音乐节的最佳选择。

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一次引入多方获利
“与消费规模扩张相对应的，是海外音乐节在国内所追求的品牌效应的升级。” 演出市场分析人士章平指

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