IP剧·大洗牌

2018-03-17 21:33

2017年的IP战已经落下帷幕，各路诸侯群雄争战，厮杀的不亦乐乎。新的一年，围绕着IP剧的头部资源争夺战已经打响，虽然刚刚开局，但整个市场都呈现出一派繁荣气息，传统的谍战、玄幻不再霸屏，现实题材佳作频出，可以预计，今年的IP剧在题材和质量上都将迎来一个小爆发。
当然，在持续繁荣之中，IP市场也在悄悄进入调整期，资源逐渐枯竭，红利濒临结束，2018年IP剧的各种变化和趋势，也在预示着这个市场的拐点和命运。
IP大剧群雄逐鹿
IP的爆发已经历了四五个年头，2017年，在IP改编风潮迅猛，观众鉴赏水平提高，商业气息笼罩的发展环境下，部分IP剧因内容雷同，特效粗糙，遭遇了近几年少有的冷遇，也让部分业内人开始唱衰IP剧。
事实上，在原创乏力、造血能力不足的情况下，IP依然是国产剧“续命”的灵丹妙药，虽然个别IP剧去年遭遇了滑铁卢，但总体来看，2017年，IP剧市场依然发展强劲。
统计数据显示，从收视层面上看，2017年的IP剧与2016年和2015年相比，整体表现更加优异。2017年，省级卫视晚间时段单平台收视率TOP50中的IP剧，平均收视率在1以上的有11部，较之前两年均有明显增长。其中，《我的前半生》最高收视率还曾破3。

数据来源：电视剧鹰眼
因此，2018年，IP仍然是电视剧行业的重头戏，四大一线卫视和视频网站都准备了大量IP内容，总体数量超过100部，头部内容依然是平台争抢的优质资源。
延播的《如懿传》卫视首播权由江苏卫视和东方卫视获得，预计每家每集售价300万元，其首轮电视台发行收入将达5.4亿元。网络独播权则被腾讯视频以每集900万摘得，总价达8.1亿，两大媒体平台总收入合计13.5亿，再次刷新IP剧价格纪录。
另一部头部大剧《凉生，我们可不可以不忧伤》被聚力传媒以8亿签下独播协议，卫视独播权被湖南卫视以3.84亿摘得，合计12亿，价格直逼《如懿传》。

《凉生，我们可不可以不忧伤》以约12亿的价格卖给聚力传媒和湖南卫视
“头部IP剧越来越成为各大平台竞争的杀手锏。”东方卫视电视剧采购部负责人表示，2018年，IP市场的资金和资源将加速被头部内容虹吸，呈现更加明显的两极分化，头部内容价格有望突破20亿，越来越强势，很多制作公司也将集中全力打造一两部超级大剧，一把定输赢，市场的竞争更加残酷，风险也在继续加大。
大女主IP不再一枝独秀
这两年，IP剧市场一直被大女主剧垄断，2018年的IP大剧中，大女主题材依然惹人注目，既有章子怡的《帝凰业》、周迅的《如懿传》、汤唯的《大明皇妃孙若微传》，也有杨幂的《扶摇》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、陈乔恩的《独孤皇后》，竞争依然十分激烈。

杨幂主演的《扶摇》海报
不过，随着“玛丽苏+十项全能”式的套路化演绎逐渐为观众所诟病，“男女双强”的设置开始上位，像陈坤的《凰权·弈天下》等都是如此，也是2018年古装IP剧中的一个新亮点。

陈坤主演的《凰权·弈天下》海报
在古装剧整体受挫，IP越来越走下神坛的背景下，仅仅有恢弘的格局和动人的感情是不够的，脱离现实的玄幻剧和古装剧毕竟不能满足整个市场的口味。2018年，IP市场的现实题材作品数量大增；同时，高人气演员担任主角的现象也颇为普遍。
各大卫视今年的待播IP剧中，现实主题题材几乎占据了半壁江山，《如果·爱》、《小巷名流》、《大江大河》、《初心》等都备受关注，虽然价格还无法和《如懿传》相比，但是对于繁荣整个市场是功不可没的。
从浙江卫视给文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）提供的11部重点IP剧名单看，刘涛主演的反腐剧《拼图》、陈伟霆主演的创业新剧《南方有乔木》等均在待播之列，题材非常丰富。

刘涛联袂王雷主演的反贪题材剧《拼图》
这种趋势变化，即使政策的引导，也是渐渐走向主流化的网文不得不做的改变，更是IP影视化大潮带来的必然结果。毕竟，幻想类小说的影视化难度太大，极少有做成功的。相对来说，现实题材便容易很多，投资风险也比较小。
视频网站持续加码
据不完全统计，2018年，六大视频网站（优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、芒果）目前公布的自制剧（含网剧）共145部，其中IP剧共97部，原创剧48部，IP剧仍然是视频网站自制剧的主流，相比去年，六大视频网站IP剧数量全部超过自制剧。
如果说2014年视频网站开启了网剧的“元年”，那2018年就是超级剧集的“元年”。从今年视频网站买断大剧独播权的趋势来看，视频网站也在不断加码头部IP大剧的购买和争夺，《如懿传》的网络独播权超出卫视首播权3个亿，再次显示出视频网站财大气粗的霸气。“大剧争夺”已经成为改变视频网站竞争格局的利器，也成为视频网站不断给电视台施压，挤压电视台生存空间，推高头部大剧价格的砝码。

《如懿传》剧照
与此同时，随着近年来视频网站不断加注资本，进驻影视产业链的上游，参与到影视项目的立案拍摄制作当中，2018年，“先网后台”的IP大剧越来越多，2018年的竞争与合作将不仅仅存在于各大卫视之间，更是在卫视和视频平台之间。随着一线卫视和视频网站在IP剧上的争夺越来越激烈，未来受益者不仅是市场，还有观众。
除了财大气粗外，视频网站相比电视台，在IP剧的商业变现上更加成熟和便利，已经先于电视台一步，形成了较为完整的产业链条。像之前普遍采用的“广告贴”、用剧中人物出演情景剧软性植入广告品牌、借电视剧的热度推出了同名手游以及衍生周边产品，如VR眼镜、观剧指南等形式，今年还会继续推进。
几大视频网站都透露，2018年，IP改编作品与线下品牌合作会进一步深入，各大视频网站会凭借原创IP的潜在价值，在文学、动漫、游戏、电商等IP全产业链条发力，以此满足兴趣圈层用户多类型的需求，刺激全产业链条的加速成型和完善，这会给电视台造成更大的压力，也将倒逼卫视和IP寻求新的合作模式和变现途径。
拐点已至，红利期加速退潮
虽然今年的电视剧市场，IP剧依然风光无限，但多个业内人士在接受采访时都坦言，经过几年的疯狂开发，IP资源已经面临枯竭，这也意味着市场的拐点即将到来，目前的开发模式和变现模式，应该维持不了太长时间。
今年古装剧的遇冷就已经给市场敲响了警钟，文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者获悉，当年凭借《武媚娘传奇》一剧，唐德影视曾经卖出了4.66亿的天价，赚的盆满钵满，随后，唐德又砸重金打造了《巴清传》，预计将卖出超7亿元，再次延续《武媚娘传奇》的辉煌。

《武媚娘传奇》剧照
去年，唐德不断放出《巴清传》花絮和拍摄进度，公司股价不断飙升，这部IP大剧也成为唐德去年业绩的最重要支撑，在即将开播的12月份，唐德的股价飙升至最高，也看出市场对这部大剧的看好。
不过经历粉丝举报和延播事件后，唐德的股价从1月开始断崖式下跌，多个投资机构都预测，唐德今年的业绩或将受到《巴清传》延播的影响，如果一直无法顺利播出，对唐德的股价和资金都会造成更大损失。

《巴清传》延播，唐德股票下滑
因此，将宝押在一部重头剧上，风险越来越大，而回顾去年的影视剧市场，从收视率一度破8的《人民的名义》，到票房突破50亿的电影《战狼》，收视的黑马没有一部是IP的底子，这再次给被“IP热”蒙蔽了双眼的投资人敲响了警钟，也预示着IP剧的红利期不会持续太久了，今年市场的繁荣可能离“最后的晚餐”越来越近了。
编剧汪海林透露，由于IP剧价格过高，为了规避风险，不少影视制作公司不得不自掏腰包造假，买收视率、买点击量，有些制作公司每集要花费60万买收视率，整个行业的腐败现象和乱象也在不断加剧。不仅市场红利期在加速结束，政策对IP市场的收紧和整顿也势必会越来越严格。对于IP剧的未来而言，如果它不谋求自身向成熟化转变，就有可能在市场进行新一轮洗牌的过程中日渐式微。
来源：文娱价值官

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