相声界的粉丝经济：该如何在传统与现代、艺术与用户之间做出平衡

2018-03-17 21:11

“相思赋予谁，小辫儿张云雷”，“人生那么长，想嫁杨九郎”。
震天的口号、闪亮的灯牌、少女的尖叫，都让被好基友拉来听相声的硬糖君，仿佛置身当红小鲜肉的演唱会。
然而，这只是一个普通工作日的晚上。在三庆园的小剧场里，一群眼睛放光的少女，正在为她们的相声爱豆撕心裂肺的应援。

张云雷、杨九郎
台上的，是德云社的青年相声演员张云雷、杨九郎。两人淡定演出，显然，对这些疯狂的少女早已习以为常。
这种应援的待遇还并非他俩的专利，上到郭德纲，下到郭麒麟，几乎每一对红搭档都会获此殊荣。每次演出前，演员们收到的礼物几乎可以堆满整个台口。甚至连郭德纲才两岁的小儿子，都能收到热心粉丝的礼物。

当小剧场里聚集的抠脚大汉，被这些闪光少女取代，德云社的相声演员们，也就成了迷妹眼中的小鲜肉。
有德云天团的团饭，她们喜欢德云社的所有演员；有某位演员的唯饭，比如现在风头正旺的张云雷，已经在微博斩获60多万粉丝，随便一条微博就是四位数的转发量；还有喜欢一对搭档的CP粉。连郭麒麟和陶阳都有CP粉了你敢信？果然什么都大不过粉丝的脑洞！
现在的德云社，已经是一个小型的娱乐圈。有了这些粉丝做后盾，德云社的“流量”弟子们像师父郭德纲一样努力发展副业的日子可能不远了。当然，与传统相声之间的相爱相杀，则要展开新一轮的龙争虎斗。

张云雷
相声爱豆的“骚浪贱”人设
虽然“人设”这个词已经被说烂了，但这两个字的威力一直围绕在流量明星身上，如今也蔓延到相声圈。
纵观德云社的“流量担当”，大多以“骚浪贱”人设取胜。他们不仅在台上努力扮演自己的人设，在台下更是费尽心思维护自己的人设。
岳云鹏应该是相声届人设立得最稳的，甚至超过他的师父郭德纲。他的表演风格以“便宜”见长，贵在一个“贱”字。
台上忙耍贱，台下老好人的形象深入人心。以至于连“被出轨”这种新闻出现之后，都几乎没人相信，无数网友为他打抱不平。他本人也深谙人设规则，经常会发些符合他人设的微博，不管是搞笑段子还是深夜感慨，都会引起网友的共鸣。

张云雷作为德云社的颜值担当，独得一个“骚”字。戴对银色耳钉，一边唱着流行歌曲，一边做妖娆妩媚状，台下更是走街拍达人路线。
他常在微博上发唱歌视频、自拍照、与搭档“暧昧”交流。每当张云雷在微博上发出类似内容，便会获得至少四位数的评论与转发量。粉丝显然对此很是受用，这样的互动也是当下娱乐圈中最常见的套路之一。

作为德云社少班主的郭麒麟，最大的人设当然就是郭德纲的儿子。面对那些嚷嚷着要嫁给他，抢着管郭德纲叫公公的粉丝们，他化被动为主动：“你有男朋友吗？不管有没有，你都会有新男朋友了！”这种撩粉十级的话张口就来，少女粉们怎能不爱。

这些会撩粉的相声爱豆们，像流量小生一样聚集了大量迷妹。长枪短炮、机场接送、演出应援、打榜、个站、安利，饭圈追星的十八般兵器全都使出来。他们本人也十分配合，因势利导，对粉丝细心呵护、真诚相待，越发享受到了粉丝经济的甜蜜果实。
偶像卖人设、粉丝被安利、偶像按照粉丝的喜好继续经营自己的人设，以吸引更多的新粉丝，同时增强老粉的忠诚度。不管是主动还是被动，“德云天团”是越来越接近于流量明星了。
请给粉丝一个花钱的机会
爱豆已经如此宠粉，那么作为“德云天团”粉的最大苦恼是什么呢？
硬糖君的基友作为追星老炮儿痛心疾首：“空有一颗想给我们二爷花钱的心，可是德云社不给我机会啊！”
多么好的粉丝！多么朴实的心愿！可这个简单的心愿，在相声圈确实很难达成。
这时就显示出流量小生和相声演员的区别了。追那些流量明星的粉丝，有太多给爱豆花钱的机会了。娱乐圈小鲜肉们，动辄就要直播、出写真集、出自传、出专辑、出定向代言、打榜……
可除了在微博上与粉丝互动，张云雷和杨九郎这些相声演员的粉丝，想看他们就只能通过相声演出。粉丝很难对相声爱豆进行“爱的供养”。

张云雷、杨九郎
事实上，突然涌入的大批少女粉，也打了德云社一个措手不及。
毕竟，以前爱听相声的大爷和宅男粉丝们，根本不需要什么饭圈运营啊。但这些在饭圈摸爬滚打过的少女粉们，可是三不五时互相拉踩，一不高兴就要回踩的主儿。对爱豆宣传不到位，要被粉丝诟病；演出时间、地点、阵容总是不能及时通知，让粉丝们没有足够的时间给爱豆们应援，更是不爽。
俗话说的好，没有不撕逼的饭圈。少女粉多了之后，撕逼也就不可避免。如今德云社的演出已经一票难求，不在饭圈混成大佬，根本买不到好位置。坐在角落里的基友，就对硬糖君细数了相声饭圈的“黑暗”。

大多数情况下，是粉丝圈内互撕。小剧场一共就那几个好位置，票又都被后援团团购走了，普通粉丝几乎没办法抢到好位置的票，肯定要一场接一场的撕啊；
还有少数拎不清的，会为了“资源”撕。通常有以下几大“对家”：张云雷的粉丝和岳云鹏的粉丝撕；张云雷的粉丝和郭麒麟的粉丝撕；甚至还有郭麒麟的唯粉专注撕岳云鹏一万年。“德云一哥”的梗，真的撕到了现实里。

其实，粉丝忙于撕逼，也是实在闲得没事干，闲得没处花钱的缘故。要是能让她们打榜、争超话、买数专，没准就消停了。如今德云社正在迅速商业化，粉丝想给爱豆花钱的机会，未来只会多不会少。什么写真、周边、专辑、专场都不在话下，到时候就真金白银说话了。
粉丝经济下的传统文化
郭德纲有一个早期作品硬糖君很喜欢，叫做《论相声五十年之现状》。其核心思想是呼吁相声回归市场，回归剧场，回归娱乐的本来面目。如果能再加上眼下相声遇到“流量为王”娱乐时代的新“现状”，想必更精彩了。
粉丝经济是个好经，但也容易被歪嘴和尚念歪了。德云社出品的粉丝电影，就是最典型的代表。

面对越来越强势的“追星”型粉丝、越来越诱人的流量和经济效益，相声这项传统文化，究竟该如何在传统与现代、艺术与用户之间做出平衡，可能是德云社一个极为新鲜的课题。
很多少女粉，其实并不爱听太平歌词、京剧、评剧这样的传统戏曲，也不喜欢那些传统的相声段子。她们更愿意看演员们在台上大耍骚浪贱，唱流行歌曲。
在硬糖君听的那场相声中，唱到太平歌词的时候，一些少女已经玩儿起了手机。台上台下的互动是剧场相声的重要特质，观众会接一些演员抛来的梗。可少女们最擅长的是尖叫，有些时候甚至会打乱演员的节奏。而演员偶有嘴瓢说错，少女们的过于善意宽容，其实也并不利于演员的成长。
电视真人秀《欢乐喜剧人》为“德云天团”开启了大众向圈粉之路。但“出圈”也意味着对原有核心价值的调整。在这过程中，也不排除引起原有相声爱好者的反弹。

郭德纲和他带领的德云社，以“创新”的姿态对传统相声“回归”，虽然赢得大批粉丝拥戴，但他也早早看到剧场相声的上限，开始摸索转型之路。
其实转型的路也很明确。上一任喜剧之王赵本山，已经为郭德纲树立标杆——影视化。
但不论是德云社进军电视界的处女作《窦天宝传奇》，还是辽宁广播电视台与德云社共同打造的《我是大侦探》，或是德云社最初主控的电影《三笑之才子佳人》，春节档郭德纲导演的《祖宗十九代》，效果都不理想，远不能和本山传媒的《乡村爱情》系列媲美。
影视终究是大众艺术产品，很难靠粉丝完全撑起来。流量鲜肉都不行，何况德云社。
但偶像行业就不同，人少也能力量大。或许，郭德纲压根不该拍什么《祖宗十九代》，搞个“D（德）Y（云）BOYs”男团，天天上综艺真人秀，早就“艺术家好几天了”。
来源：娱乐硬糖作者：
叶春池

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