“金拱门”张懿宸独家披露：麦当劳中国更名幕后_砍柴网

首页 > 科技头条 > 创投圈 >

“金拱门”张懿宸独家披露：麦当劳中国更名幕后

2018-03-16 21:22

张懿宸一下子成了“网红”。
2018年1月15日，他在香港亚洲金融论坛上“随便”解释了一下麦当劳中国的更名原因——“当时想了一些别的名字，但是麦当劳美国总部不让用，最后一气之下就叫金拱门”，没想到这个话题就爬升到了当天微博热搜榜的首位，连他自己都感到很意外——麦当劳品牌的传播影响力竟然如此之大。“现在我们投资的公司邀请我过去，特地强调不是作为中信资本的董事长，而是要作为麦当劳（中国）的董事长。”
由于“接盘”麦当劳中国，中信资本和张懿宸成为关注焦点，也处于风口浪尖。
第一波是在交易落成之后。当时，麦当劳中国工商登记变更为“金拱门”，这一件看似平常的小事却掀发了轩然大波，麦当劳中国的PR团队做过统计，彼时与更名相关的文章曝光量高达90亿次，“什么广告能达到这样的效果？”张懿宸对这个“无心插柳却收获颇丰”的结果不可谓不满意。但关注的声浪中却也夹杂着质疑和调侃，有人就戏谑说“这个名字带着浓厚的乡土气息，不知道是否有一天会变成中信大排档？”
张懿宸说：“我最早提出来叫‘信麦’，但‘麦’字已经在中国做了注册商标，特许经营商不能用，但可以用Golden Arches——在美国提这个都知道是麦当劳。”于是“金拱门”就成了不二之选。
这家诞生于1955年、拥有超过36000家门店，长期雄踞全球快餐连锁第一品牌的巨无霸，强势风格可见一斑。
它是一个“说一不二的谈判者”。在麦当劳的全球版图中，特许经营业务占比为90%（2017年底数据），而在中国市场，这个数字只有30%。 “一般情况下，特许经营商对麦当劳200多页的特许经营协议只有签字的权利，几十年了，基本没有特许经营商能提出修改意见。”
但中信显然不是一般的“特许经营商”。
此次除了中信资本，同时入股麦当劳中国的还有中信股份——代表整个中信集团的

余下全部

共有评论0条

相关推荐
货品有了“数字身份证”，菜鸟联合麦当劳中国发布“一箱一码”新成果
麦当劳CEO被解雇：因违反规定与员工发生亲密关系
麦当劳3亿美元收购个性化营销创企Dynamic Yield，加速数字化
麦当劳宣布最大规模收购：创建更个性化汽车餐厅菜单
前脚星巴克 后脚麦当劳 咖啡外卖“混战”愈演愈烈
麦当劳的中国化
易体网3月28日 | 体育早报
唯一能让麦当劳吃败仗的人
“未来餐厅”之战：麦当劳肯德基德克士都在布什么局？
吞东芝、麦当劳，IBM也被收购！昨日外国货，今天都归中国了
吞东芝、麦当劳，IBM也被收购！昨日外国货，今天都归中国了
再见收银员！快餐巨头扎堆改建无人餐厅
“金拱门”的“后麦当劳时代”： 加速三四线布局 不会单独上市
麦当劳入华30年却被KFC吊打，现在他们终于想通了一个道理
“金拱门”一夜成名，麦当劳还有什么“中国豪华餐”
麦当劳更名金拱门各品牌借势营销 体育品牌被“玩坏”
麦当劳中国个人加盟悄然下线，“转型”商业地产
“第二杯半价”的赚钱逻辑到底是什么？
肯德基“效仿”麦当劳！双柜台到底有啥魔力？
麦当劳印度大幅关店；亚马逊印度疑因拖欠巨额租金被告上法庭
黄焖鸡PK麦当劳：一场吃瓜群众臆想出的中美餐饮大战
冯唐再出山，中信资本PPP医疗投资玉溪样本摸底
麦当劳餐厅动线悄然变革，你学会他的套路了吗？
辛苦经营27年，麦当劳宣布：2500多家餐厅归中国公司了！
麦当劳变身“国家队”后首个五年计划：每天1家店，杀入三四线！
为什么说海底捞把餐饮行业给带到沟里去了？
麦当劳成国产？中信集团联合凯雷，出资$20亿布局消费领域
只因甜筒机发霉，市值蒸发一个亿？ 麦当劳中国：没毛病
怎么挖掘早餐这个大金矿？看星巴克、麦当劳、KFC怎么做的
10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡？
肯德基签下鹿晗一年后，麦当劳现在签下吴亦凡嫌不嫌晚？
赞助了奥运会41年后，麦当劳为何突然解约？
6亿美元！杰士邦易主中资财团，千亿情趣用品共赴“二次高潮”
来中国 27 年的麦当劳把自己更新到了 2.0，它想改变什么？
麦当劳究竟是不是世界最大的房地产企业？
麦当劳在中国的26年，见证了美国方式的入侵与蒸发
麦当劳在中国的26年，见证了美国方式的入侵与蒸发
麦当劳廉价甩卖不委屈：转嫁了经营风险
麦当劳中国已完全被中资控股，未来五年再开1500家新店
中资已完全控股麦当劳中国，未来五年再开1500家新店
中信凯雷20.8亿美元收购麦当劳中国特许经营权
麦当劳回应超20亿美元出售中国业务 称还在进程当中
肯德基有马云撑腰，那麦当劳呢？
麦当劳美国将停用含抗生素食材 中国市场无表示
麦当劳为求突围出售特许经营权 二季度营收净利双降
麦叔叔入选世界500强，但为什么没有肯爷爷？
麦当劳入华后最艰难时刻：售权只为本土化？
麦当劳在华业绩不断下滑 迫不得已卖店
麦当劳中国业绩陷窘境：无一流品牌公司愿意竞标
三元股份和三胞集团等将参与麦当劳二轮竞购
全聚德4名高管集体辞职 否认与竞购麦当劳有关
VR | 麦当劳利用VR宣传食物背后的现代农业
当我们嘲笑麦当劳和肯德基时，我们正在错失什么？
麦当劳中国售卖股权 业绩下滑谋轻装上阵
麦当劳被全聚德竞购：洋快餐直营模式的末路
百度痛下决心关贴吧？顺丰快递拟A股借壳上市
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
京东网银+联手麦当劳可谓一石二鸟！

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 09:02:09