盈奥创始人张祥：中国运动营养品市场发展需要文化推广_砍柴网

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盈奥创始人张祥：中国运动营养品市场发展需要文化推广

2018-03-16 16:09

易体网3月16日消息，为期三天的IWF健身展会近日在上海世博展览馆火热召开，今年的展会与往年相比，在面积与参展品类上有了很大提升，其中运动营养品的增长量则高达150%，面积扩大至10000平方米。

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经过现场走访发现，参展品牌多以国际品牌为主，各家展台也在肌肉猛男与健身美女不间断的热秀下，气氛异常火爆。在一家名为海德力的展台前，簇拥的人群中时不时传出欢呼声。
记者上前观察到，这个展台上除了产品展示区域，还设了大众试饮区域。展台负责人告诉易体网，试饮的氮泵系列不是大家传统认知中“专业健身人士”的专属，同样适用于普通人群。

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海德力是一家来自美国的运动营养品牌，目前已销往全球67个国家，品牌运营方创始人张祥表示：“今年品牌在包装与口感上做了一定调整，因为随着大众对运动营养品的的接受度越来越高，对其功能之外的设计、口感、包装提出了更高的要求，这也是未来市场发展的新趋势。”
外包装设计将会更加时尚与活力，同时有7、8种口味供消费者选择，口感将会更加人性化与易接受。此外，根据中国人在消费选择方面跟从意见领袖的特性，海德力还签下了有着“鹿神”、“国人之冠”的鹿晨辉作为代言人。
亲临现场的鹿晨辉，也向粉丝分享了自己对运动营养品的理解和选择时的考量。

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他表示“大众对运动营养品的认识有很大的误区，认为只有职业运动员和重度健身爱好者才需要，其实轻量运动后同样需要补充，加之现代人都处于亚健康的状态，即便没有健身的群体在日常生活中摄入运动营养品也是有益的，如果能结合锻炼，就再好不过了。”
去年FIBO期间，易体网曾就运动营养品话题专访张祥（链接），经过一年时间的发展，再次接受采访时他表示：“相较于去年，今年的运动营养品市场竞争更加激烈，但很多人还处在浅层次的卖货阶段，对于整个市场的推广和普及明显不够。
但如果中国市场想要进一步发展壮大，这个工作必不可少，在他看来品牌方需要真正去了解和引领消费者，让大众觉得这个产品与他们是有关系的。”
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