跨境电商，会是美图破解亏损“魔咒”的出路吗？
2018-03-16 11:48
庞大的市场需求，让中国的跨境电商规模飞速增长，同时也给大量在流量时代掌握了话语权、却面临变现难题的互联网公司带来了红利。
其中，以内容和社区起家的网易旗下的考拉、从导购平台美丽说、蘑菇街孵化“脱身”的HIGO，都成为其中的中“黑马型”选手。
更有不少物流企业也杀入其中，2017年以来，陆续有天泽信息、华鼎股份、富临运业等数家公司入局跨境电商，以期待能分食到跨境电商市场的蛋糕；在2017年底高调登陆港股的美图公司，也在上市之前（2017年10月）低调上线了旗下以美妆业务为主的电商平台“美图美妆”。
从2017年第二季度跨境进口电商报告来看，天猫国际占22.3%，排名第一；京东全球购占18%，排名第二；网易考拉海淘占17.5%，排名第三；唯品国际和亚马逊海外购分别以8.8%和7.6%的占比，排名第四和第五。再加上长尾市场上的小红书、聚美、苏宁海外购、丰趣海淘等等——市场已差不多被巨头分割，只剩下长尾空间了。
美图在这个阶段入局，谋的是怎样的棋局？
破除亏损魔咒，能否靠跨境电商
美图董事长蔡文胜曾公开表示，过去 8 年美图花了很多时间在“积累用户”，不过，“如果我想赚钱，大家都在用美图，我一个人收 10 块。如果有 1000 万人交，我一年就有 10 亿收入。但我不能这么做。”
美图不可能放弃免费模式，那么以此为前提，美图想要摆脱连年亏损，实现盈利，去构建美图产品生态的商业化，就成为一条关键之路，也是美图的无二选择。
从美图目前的业务来看，结构很简单：一是靠互联网产品，即美图秀秀、美颜相机等APP矩阵，二是靠美图手机、美图自拍补光灯等智能硬件，三是靠美图的虚拟IP——MTfamily。
但是美图依旧处在亏损的困境之下，2017年中期财报显示，美图上半年的业绩营收达到21.798亿元，同比增长272.3%，净亏损额尽管有所下降，但仍然达到了3320万元。
亏损悬在头上，美图正尝试用另一条腿去探路。2017年10月美图美妆上线，或许是美图为走出自身困境所下的一道棋子。
不过，这也是一步险棋——国内跨境电商巨头横行，美图在此时入局，又能靠什么突围？
首先，
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2026年04月14日 05:20:54