内容创作者究竟能不能养活自己？只有3％头部能赚钱

2018-03-15 10:55

上上周，爱奇艺和B站都提交了招股书，两大视频平台都将赴美上市，那么，作为平台的根基，内容创作者们处境如何？特别是像B站这样倚重UP主生态的平台。
来自德国奥芬堡应用技术大学教授Mathias B rtl的研究告诉我们一个很残酷的现实，他追踪Youtube十年数据后发现，在想成为“YouTubers”的人中，96.5%的人无法从广告中获取足够的收入养活自己。
在他的研究中，记者看到了和国内视频、动画、漫画、社交互动等平台相似的情景：3%的头部吸引了大多数人的关注和消费。在Youtube，新频道突围越来越难；在国内的各个平台，用户导入和爆发期的流量红利窗口过后，再想塑造一个新的头部（大号/大V/大IP ）也是难过以往。
以下我们将他的研究结果分享给大家。
YouTube排名前3%频道获取85%点击量
Mathias B rtl在论文《YouTube频道上传量和观看量：过去十年统计分析》中写道，对照了2006年至2016年YouTube视频发布和消费数据。
通过分析研究发现，平均85%的点击量指向了3%的顶级YouTube频道（YouTube channel）。分析结果表明，较早创建的频道获得大量观众的概率明显较高，较晚出现的频道就很少有机会取得成功，但这并不绝对，还取决于他们是否选择了较为明智的题材。
目前很难在YouTube上找到高水平的统计数据，从而完整地描绘平台的全貌。Mathias B rtl的研究试图通过随机抽取的频道和视频数据样本，展示过去10年内视频发布和消费的演变情况，对YouTube的整体特征进行分析。它显示了不同视频类型在频道上传量和观看量方面的鲜明对比。
2016年12月，福布斯杂志公布了12个最具影响力的YouTube明星，估计他们的年收入总和达到7050万美元。YouTube在2017年1月时在自己的网页上指出，“YouTube上每年获得六位数收入的频道数量同比增长了50%。”
十个明星频道，12个人在一年内赚了7050万美元，同去年相比增长了23%。他们中间有说唱歌手，有搞怪者，好几个人年收入超过了500万美元。最值得关注的是PewDiePie，赚了1500万美元。5年前上传了自己的第一个YouTube视频的Roman Atwood赚了800万美元，排名第二。虽然和第一名相比

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